喬春洋 老師
- 所在地區(qū)： 廣東 廣州
- 主打行業(yè)： 不限行業(yè)
- 擅長(zhǎng)領(lǐng)域：品牌建設(shè) 戰(zhàn)略規(guī)劃
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喬春洋老師的文章
喬春洋：品牌文化的功能 品牌文化一旦形成，就會(huì)對(duì)品牌的經(jīng)營(yíng)管理產(chǎn)生巨大影響和能動(dòng)作用。它有利于各種資源要素的優(yōu)化組合，提高品牌的管理效能，增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，使品牌充滿生機(jī)與活力。具體地講，品牌文化有如下功能。 （一）導(dǎo)向功能 品牌文化的導(dǎo)向功能體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面，在企業(yè)內(nèi)部，品牌文化集中反映了...
喬春洋 2010-01-06查看全文
喬春洋：品牌文化的特性 盡管國(guó)內(nèi)外的品牌數(shù)量眾多，各不相同，但蘊(yùn)涵于其中的品牌文化卻有不少共同之處。大體上說(shuō)，品牌文化主要有以下幾種特性。 （一）科學(xué)性 品牌文化是在品牌創(chuàng)建的過(guò)程中自覺(jué)形成的，是一種高度理性化的文化，它不但能夠顯示品牌個(gè)性，而且能夠反映品牌運(yùn)作和經(jīng)營(yíng)的自身規(guī)律。品牌文化的培育要遵...
喬春洋 2010-01-06查看全文
喬春洋：品牌文化的意義 品牌文化是社會(huì)物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富在品牌中的凝結(jié)，是文化特質(zhì)在品牌中的沉積，是消費(fèi)心理和價(jià)值取向的高度融合，是指品牌經(jīng)營(yíng)中的一切文化現(xiàn)象。品牌文化分布于品牌的各個(gè)層面，科學(xué)技術(shù)、道德規(guī)范、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣、文學(xué)藝術(shù)、利益認(rèn)識(shí)、情感歸屬等都豐富和深化著品牌內(nèi)涵。人們透過(guò)品牌的...
喬春洋 2010-01-02查看全文
喬春洋：品牌文化mdash;mdash;露華濃的故事 李白有一首當(dāng)著唐明皇的面獻(xiàn)給楊貴妃的清平調(diào)，把楊貴妃描繪得貌若天仙。詩(shī)中寫道： 云想衣裳花想容， 春風(fēng)拂檻露華濃。若非群玉山頭見，會(huì)向瑤臺(tái)月下逢。 當(dāng)REVLON進(jìn)入中國(guó)時(shí)，便把自己的名稱譯成了李白詩(shī)中的露華濃，一下子拉近了和中國(guó)消費(fèi)的距離。 ...
喬春洋 2010-01-02查看全文
喬春洋：文化資源與文化產(chǎn)業(yè)化 文化是人類創(chuàng)造和積累的寶貴財(cái)富，是人類生產(chǎn)資源和生活資料的重要源泉，因而被視為一種資源，謂之文化資源。文化資源可以像自然資源一樣，通過(guò)人類的生產(chǎn)加工，賦予其具體的產(chǎn)品屬性和更高的附加值而成為文化產(chǎn)品。 文化產(chǎn)品有廣義與狹義之分。廣義的文化產(chǎn)品是指人類生產(chǎn)的一切產(chǎn)品，狹...
喬春洋 2009-12-28查看全文
喬春洋：話說(shuō)文化生態(tài) 文化生態(tài)是指文化適應(yīng)其生存環(huán)境而產(chǎn)生的不同形貌，它反映著文化發(fā)育的地理背景給予文化的作用和制約。文化生態(tài)對(duì)文化圈的形成從而對(duì)經(jīng)濟(jì)及管理模式的形成會(huì)產(chǎn)生重要的影響。 地理環(huán)境影響文化的因素主要有五個(gè)方面，即文化圈的地理位置、地形、土壤、氣候、資源等。地理位置就是文化圈的空間方位...
喬春洋 2009-12-28查看全文
喬春洋：論文化與管理 （一）管理是文化的產(chǎn)兒 美國(guó)著名管理學(xué)家德魯克認(rèn)為，管理不僅是一門學(xué)科，還是一種文化，它有自己的價(jià)值觀、信仰、工具和語(yǔ)言。管理是一種社會(huì)職能，隱藏在價(jià)值、習(xí)俗、信念和傳統(tǒng)里，以及政府的政治制度中。管理受文化的制約，管理本身即是文化。 美國(guó)管理學(xué)家丹尼爾middot;雷恩也認(rèn)為...
喬春洋 2009-12-28查看全文
喬春洋：文化的六大特性 簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，文化具有以下主要特性： （一）普同性 文化的普同性表現(xiàn)為社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)中普同的文化形式，其特點(diǎn)是各個(gè)不同民族的意識(shí)和行為具有共同的、同一的樣式。世界文化的崇高理想自古以來(lái)一直使文化有可能超越邊界和國(guó)界。文化的諸多領(lǐng)域，如哲學(xué)、道德、文學(xué)、藝術(shù)和教育等不但包含階級(jí)的內(nèi)容...
喬春洋 2009-12-18查看全文
喬春洋：品牌文化的價(jià)值 品牌是文化的載體，是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的通行證，文化則是品牌的靈魂和重要標(biāo)志。所以，品牌不能沒(méi)有文化。沒(méi)有文化內(nèi)涵的品牌，只是一個(gè)干巴巴的商標(biāo)、一幅空洞的牌子，就沒(méi)有生命力和競(jìng)爭(zhēng)力，就不可能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下去。成功的品牌，應(yīng)該是品質(zhì)和文化的完美結(jié)合。 品牌建設(shè)的過(guò)程，其實(shí)是一個(gè)文...
喬春洋 2009-12-18查看全文
喬春洋：品牌文化的三大內(nèi)涵 品牌文化的內(nèi)涵特征主要有以下三個(gè)方面： 1、品牌附著特定的經(jīng)濟(jì)文化 從法律意義上講，品牌是一種商標(biāo)，強(qiáng)調(diào)其注冊(cè)情況、所有權(quán)、使用權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)等權(quán)屬情況；從市場(chǎng)意義上講，品牌是一種牌子，它代表商品的價(jià)值，即這種商品的品質(zhì)、性能、滿足效用的程度，以及品牌本身所代表的市場(chǎng)定位、文...
喬春洋 2009-12-18查看全文
喬春洋：話說(shuō)文化圈 文化圈理論的代表人物是格雷布納和施米特，下面簡(jiǎn)要介紹他們的主要觀點(diǎn)。 （一）格雷布納的文化圈理論 費(fèi)里茨middot;格雷布納是德國(guó)一位深受新康德主義歷史哲學(xué)影響的中世紀(jì)史學(xué)家，他在研究文化傳播和發(fā)展過(guò)程的理論時(shí)提出了文化圈理論。他認(rèn)為： （1）文化圈是一個(gè)分布在一定地理空間內(nèi)的...
喬春洋 2009-12-18查看全文
喬春洋：話說(shuō)文化模式 文化模式理論最初是由美國(guó)文化人類學(xué)家克羅伯和克拉克洪在對(duì)文化進(jìn)行廣泛而深入的研究后提出的。他們認(rèn)為：文化是由各種外顯和內(nèi)隱的行為模式構(gòu)成的。這些行為模式是通過(guò)符號(hào)習(xí)得和傳播的，它們構(gòu)成了人類群體的獨(dú)特成就，其中包括體現(xiàn)在人工制品方面的成就。文化的本質(zhì)是由傳統(tǒng)的（即歷史衍生的和選...
喬春洋 2009-12-18查看全文
喬春洋：建設(shè)個(gè)性化的品牌文化 鮮明而豐富的品牌文化是消費(fèi)者區(qū)別同類產(chǎn)品、形成心理認(rèn)同的重要特征。只有品牌文化與眾不同、富有特色，才便于消費(fèi)者識(shí)別，有利于品牌競(jìng)爭(zhēng)。要想打造品牌的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力，必須使品牌獨(dú)具個(gè)性。奔馳、寶馬、勞斯萊斯、沃爾沃等都是世界一流的汽車品牌，都具有尊貴豪華的氣質(zhì)內(nèi)涵，但它們體現(xiàn)出...
喬春洋 2009-12-07查看全文
喬春洋：網(wǎng)上品牌承諾和設(shè)計(jì) （一）網(wǎng)上品牌承諾 網(wǎng)上品牌承諾是網(wǎng)上企業(yè)對(duì)顧客所能獲得某種利益的一種保證，或者是對(duì)顧客所提供的核心利益的簡(jiǎn)要陳述。比如聯(lián)邦快遞承諾：保證絕對(duì)兩天內(nèi)送達(dá)；亞馬遜網(wǎng)絡(luò)書店承諾：全球最大的精品店；等等。網(wǎng)上品牌承諾是網(wǎng)上品牌規(guī)劃的基礎(chǔ)，是網(wǎng)上品牌戰(zhàn)略的首要工作，承諾的目的在于...
喬春洋 2009-12-07查看全文
喬春洋：網(wǎng)上品牌戰(zhàn)略 網(wǎng)絡(luò)品牌是對(duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)域名和網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的總稱，它既包括傳統(tǒng)企業(yè)延伸至網(wǎng)上的企業(yè)字號(hào)、商標(biāo)名稱，也包括僅以因特網(wǎng)作為發(fā)展空間的企業(yè)域名、個(gè)性化服務(wù)產(chǎn)品，即純粹的e品牌。其實(shí)質(zhì)是一種承諾和保證，即為網(wǎng)民乃至社會(huì)各界提供細(xì)致周到的服務(wù)。 網(wǎng)上品牌戰(zhàn)略就是借助于因特網(wǎng)宣傳品牌，推...