陳宇老師的文章
筆記本電腦一直是PC的焦點。2001年，中國筆記本市場保持了40的高增長率，年銷量直逼70萬臺。IDC預測，2002年中國筆記本電腦市場仍將迎來35以上的高速成長，銷量將會達到100萬臺?！ 【薮蟮氖袌鰴C遇和過高的市場預期引來群雄紛爭。無論對國外筆記本電腦廠商還是國內(nèi)的筆記本電腦廠商來說，中國大...
陳宇 2018-12-09查看全文
經(jīng)過排毒養(yǎng)顏膠囊產(chǎn)品幾年來的搖旗吶喊，“排毒養(yǎng)顏”的概念在中國女性消費者中已深入人心?！ ∨哦攫B(yǎng)顏產(chǎn)品也進入了一個諸侯紛爭的年代：排毒養(yǎng)顏膠囊在全國市場上一路攻城掠地，牢牢控制絕大部分市場領地；蘆薈排毒膠囊異軍突起，從南到北所向披靡；清之顏更是投入重型武器――電視、報刊廣告狂轟亂炸，大有后來居上...
陳宇 2018-12-09查看全文
9年來，紅桃K已創(chuàng)下逾億人次的購買記錄；9年來，紅桃K兢兢業(yè)業(yè)，開拓血健康事業(yè)，贏得榮譽無數(shù)。紅桃K的精心耕耘，補血市場形勢大好?！ ∮捎诒姸嗥髽I(yè)眼見紅桃Ｋ把補血市場做起來了，紛紛竟相插足，引燃這場戰(zhàn)斗導火索的是2001年年初剛上市的補血新品血爾?！ ≡谘獱栁催M入市場前，補血市場已是烽火不斷，紅...
陳宇 2018-12-09查看全文
2002年已過去了一大半，中國補血市場的戰(zhàn)斗仍在繼續(xù)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，引燃這場戰(zhàn)斗導火索的是去年年初剛上市的補血新品血爾。去年年初，包裝鮮亮的血爾出現(xiàn)在沿海一帶的大中城市。它憑借鮮明的市場定位主打城市女性，矛頭直指定位寬泛的補血市場老大紅桃K。為抵御血爾的進攻，一直號稱“以農(nóng)村包圍城市”的紅桃K...
陳宇 2018-12-09查看全文
從2002年7月1日起，國家藥品監(jiān)督管理局規(guī)定，地方標準的藥品將禁止在任何媒體發(fā)布廣告。根據(jù)國家對藥品分類管理品種的遴選進度，從2002年12月1日起，所有處方藥一律不得在大眾媒體發(fā)布廣告。 美國廣告大師奧格威有言：“推銷產(chǎn)品如果不做廣告，就如同在黑暗中向情人遞送秋波?！边@句話已是廣告界的至理...
陳宇 2018-12-09查看全文
9月19日，全球第一大特許經(jīng)營醫(yī)藥連鎖公司美國MedicineShoppe第一批中國雇員為期五天的培訓正式結業(yè)，相關人員正在緊鑼密鼓地進行開店前的籌備工作，據(jù)悉MedicineShoppe在中國首家店的中國名字叫“美信”，將于本月底在深圳開業(yè)。 在中國市場運作特許經(jīng)營項目的美信國際醫(yī)藥連鎖管理...
陳宇 2018-12-09查看全文
9月初，富士推出Fine Pix304數(shù)碼相機，并將該款相機作為下半年的銷售重點，在中國市場全面推行?！ ≡诖饲安痪玫?月2日，富士宣布在中國銷售的數(shù)碼相機實現(xiàn)全線漢化，率先過“語言關”。有人認為，“中文數(shù)碼影像時代終于開始了”。意義未必真的有這么大，但其背后透出的富士在中國市場的良苦用心是不...
陳宇 2018-12-09查看全文
現(xiàn)階段，我國醫(yī)藥企業(yè)的靠廣告轟炸、人海戰(zhàn)術、高回扣、紅包促銷等方式已遭到強有力的挑戰(zhàn)，他們不得不在激烈的競爭中謀求營銷變革。另一方面，楊森、強生、輝瑞、施貴寶、史克、禮來等世界著名藥業(yè)巨頭已搶灘我國醫(yī)藥市場，并以銳不可擋之勢，橫掃市場?！ ⊙筢t(yī)藥企業(yè)何以在我國藥品市場橫行霸道，無往不利？一、調(diào)研...
陳宇 2018-12-09查看全文
70年代中期，第二次石油危機給美國經(jīng)濟，特別是汽車業(yè)帶來了極大的沖擊。美國克萊斯勒汽車公司的新車滯銷，負債累累，外援斷絕，處境岌岌可危，不得不向政府提出擔保貸款的申請。但這一行動立即遭到輿論界的猛烈抨擊，企業(yè)界、銀行界發(fā)表聯(lián)合聲明，強烈反對。一些報刊大量發(fā)表文章、登載漫畫進行抨擊，詛咒“讓它莊嚴...
陳宇 2018-12-09查看全文
廣告主和廣告策人普遍忽視了軟性廣告的重要性，在他們認為，做廣告就是硬廣告，直接而又見效快?！ ‘斎?，談軟性廣告并不否定或是貶低硬廣告的作用，如同一把雙刃劍一樣，硬廣告為一刃，軟廣告亦為一刃。為腦白金劃開一道市場裂口 這個時代是一個創(chuàng)造奇跡的時代，是英雄輩出的時代。腦白金的橫空出世，又成為商界、...
陳宇 2018-12-09查看全文
當女性心情不好時，建議她最好去買一支口紅，那樣會使她快樂一點，商機于是將要產(chǎn)生。 當經(jīng)銷商為產(chǎn)品銷不動而犯愁時，教育他產(chǎn)品暢銷的方法，使他賺得眉開眼笑。于是，訂單也紛至沓來?！ 【瓦@樣，“教育營銷”也越來越走銷了?！ ?002年8月3日，廣東“今生有約”化妝品公司舉辦了“與您共享完美魅力女人秘...
陳宇 2018-12-09查看全文
整整一周年了?！ ≡凇瓣愷W月餅”事件塵埃落定后不久，2002年3月，南京冠生園正式向南京市中級法院申請破產(chǎn)。 是企業(yè)的破產(chǎn)？還是信用的破產(chǎn)？抑或是良心的破產(chǎn)？ 誰讓中國的傳統(tǒng)佳節(jié)――中秋蒙上恐懼的陰影？在舉國歡慶之際，人們談“餅”色變。 是誰將中國的幾十家企業(yè)一下子推向死亡的深淵？數(shù)以百億...
陳宇 2018-12-09查看全文
2002年11月1日，香港華潤集團在深圳上演了一幕聲勢浩大的ＭＡＬＬ（購物中心）運動，宣布該集團目前在華南最大的現(xiàn)代商業(yè)綜合項目——華潤中心，經(jīng)過兩年規(guī)劃正式投入開發(fā)。預計這座總建筑面積47．4萬平方米、投資超過40億港元的大型開發(fā)項目持續(xù)2年，在2004年底完工。 作為在地產(chǎn)、啤酒和石化領域...
陳宇 2018-12-09查看全文
要想擊敗對手，只把目標瞄準顧客是不夠的。因為競爭對手時刻在盯著你，以圖侵占你的市場領地，所以還要防止對手的攻擊。當商務通以10多個億的銷售額穩(wěn)居國內(nèi)PDA市場第一品牌的寶座時，恒基偉業(yè)的老總張征宇分明感到“風雨欲來”，因為市場上有另一只眼睛――名人在盯著他，他不得不警覺起來。 在1998年前，...