彭小東老師的內(nèi)訓(xùn)課程
企業(yè)內(nèi)刊的編輯技巧特訓(xùn)營培訓(xùn)時間：2天培訓(xùn)地點：客戶自定培訓(xùn)形式：課程采用了理論講解、案例分析、講師點評、分組討論練習(xí)、角色扮演等生動活潑的教學(xué)形式，使學(xué)員在積極參與投入的氛圍內(nèi)大限度的提升培訓(xùn)效果。培訓(xùn)目的：對內(nèi)建設(shè)企業(yè)文化，對外樹立企業(yè)形象的重要使命。目前企業(yè)內(nèi)刊的形式分為三類，即企業(yè)內(nèi)部傳看的刊物、專門給外部客戶閱讀的刊物和既內(nèi)部傳看又給外部客戶閱讀的刊物的話，每一類刊物所要表達的東西是不一樣的，在辦刊的理念上既有共通之處，同時又存在有差異性，那么對于內(nèi)刊人來說，如何把握有針對性的內(nèi)刊表達的內(nèi)容以及表達的“度”的問題，就非常重要。一．企業(yè)內(nèi)部媒體的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢1.企業(yè)媒體發(fā)展的四個階段
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企業(yè)新聞炒作和軟文策劃高級訓(xùn)練營精彩語錄：軟文廣告，溫柔劍客無情劍；許多精妙的新聞策劃是一種存乎一心的智慧企業(yè)的“新聞點”是企業(yè)新聞炒作和軟文策劃的基礎(chǔ)課程大綱：講：企業(yè)新聞炒作(上午)；一，企業(yè)為什么需要新聞炒作；二，企業(yè)新聞炒作和一般新聞炒作的區(qū)別；三，企業(yè)新聞炒作的五大基礎(chǔ)和三大要素；四，企業(yè)新聞炒作對于企業(yè)的幾個重要性五，七招做好企業(yè)新聞炒作；1.市場分析2.確定宣傳目標3．炒作“新聞點4.選擇媒體 5.編制預(yù)算 6.策劃的實施和控制7.策劃效果衡量案例分析：大蒜新聞”，“金七子”未銷先熱第二講；企業(yè)軟文廣告策劃(下午)一，軟文廣告需要策劃嗎二，軟文廣告與企業(yè)新聞炒作的區(qū)別三，如何做好
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講：廣告市場縱覽1. 營銷管理和廣告 對經(jīng)典營銷理論的簡略回顧分析廣告策略在不同企業(yè)中的地位和目標。此分析模塊也將具體說明企業(yè)廣告行為的基本要素。是媒體銷售專業(yè)工作的真正事業(yè)：2. 廣告主市場構(gòu)成和剖析 我們將進入不同產(chǎn)品類目下的廣告主市場，分析不同品類在媒體類別和細分市場選擇上的基本特征。這個模塊將幫助媒體銷售人員真正獲得鑒別目標客戶的專業(yè)能力。3. 練習(xí)：準確識別有效廣告客戶。（對以上2個模塊學(xué)習(xí)的實戰(zhàn)練習(xí)）第二講：媒體經(jīng)營市場1. 中國媒體市場結(jié)構(gòu)（從報刊到新媒體） 從傳統(tǒng)管制的報紙市場，活躍多樣的雜志市場，壟斷割裂的電視市場，潛力煥發(fā)的廣播市場到風(fēng)起云涌，群雄逐鹿的新媒體市場，我們將用
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贏在媒介策劃訓(xùn)練營課程大綱部分;媒介為什么需要策劃媒介策劃的要素媒介策劃的SWOT分析第二部分:媒介策劃的主要目的;A.掌握時機B.合理調(diào)配C.生動感人D.抓住消費者第三部分:媒介自身策劃媒介的整體策劃包裝宣傳及推廣媒介策劃的活動策劃媒介策劃的廣告策劃媒介策劃的專案策劃媒介策劃的新聞(事件)策劃第四部分:廣告媒體策劃分析首先是對產(chǎn)品的分析，分析產(chǎn)品受眾都經(jīng)常接觸哪一類媒體，然后再進行一下項目：一、媒體分析1、媒體性質(zhì)分析2、媒體受眾分析3、媒體傳播效果分析（收視率）4、媒體到達效果分析（到達率）5、媒體成本分析（千人成本）二、媒體組合方案1、不同媒體廣告形式2、不同媒體的配合：投放時間、規(guī)格
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贏在企業(yè)產(chǎn)品上市推廣及銷售系列訓(xùn)練營【課程背景】:本課程有廣告、溝通和促銷界的西方知名理論基礎(chǔ)，更加受到推崇的是它非常強的實踐性，系統(tǒng)全面了解新產(chǎn)品上市和促銷的從ACamp;P的營銷目標、目標受眾選擇、溝通目標、廣告創(chuàng)意模型、溝通促銷整合、媒體選擇到廣告評估全過程?！九嘤?xùn)特色】：實踐性，可操作性，很快成為工作中的方法和技巧，幫助提高銷售成功率是本課程的大特色。【課程大綱】部分概述1、21世紀市場營銷面臨的挑戰(zhàn)和問題了解企業(yè)市場中出現(xiàn)的種種問題，了解營銷溝通和促銷科學(xué)流程，中國企業(yè)面臨的廣告促銷中的常見問題缺乏科學(xué)方法體系和流程，廣告缺乏銷售力廣告預(yù)算缺乏科學(xué)性，反而導(dǎo)致項目容易失敗目標受眾選
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贏在企業(yè)整合營銷傳播訓(xùn)練營【課程大綱】一、整合營銷傳播概述龍永圖的憂慮品牌的政治經(jīng)濟學(xué)中國人均廣告投入嚴重不足一美國廣告主的抱怨廣告浪費還是營銷浪費廣告效果Vs.營銷效果典范的轉(zhuǎn)移-“從4P到4C”廣告在營銷體系的位置媒介策略、廣告與營銷創(chuàng)意力Vs.媒介力媒介在營銷傳播的重要性（一）媒介在營銷傳播的重要性（二）媒介策略、廣告與營銷廣告量愈大，市場占有率愈高？復(fù)雜的中國媒體叢林中國電視受眾素描超限戰(zhàn)Vs.品牌整合營銷傳播超限組合戰(zhàn)原則營銷溝通模式整合性的行銷溝通（傳播)二、什么是“整合營銷傳播”（IMC）？什么是IMC？IMC定義-1什么是IMC？IMC定義-2什么是IMC？IMC定義-3什么