品牌的定位與策劃 大綱資料
培訓(xùn)講師:鄒國(guó)華
講師背景:
鄒國(guó)華老師企業(yè)管理高級(jí)培訓(xùn)師組織與團(tuán)隊(duì)建設(shè)教練著名營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)專家、中層管理專家15年團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)與管理經(jīng)驗(yàn)10多家大中型企業(yè)咨詢顧問(wèn)中國(guó)電信、美的集團(tuán)、建設(shè)銀行、招商銀行、中山大學(xué)華南理工大學(xué)等知名企業(yè)院校特聘講師300場(chǎng)企業(yè)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)授課經(jīng)驗(yàn) 詳細(xì)>>
品牌的定位與策劃 大綱資料詳細(xì)內(nèi)容
品牌的定位與策劃 大綱資料
品牌定位與策劃
課程背景:
這是一個(gè)品牌的時(shí)代。
沒(méi)有品牌,你和你的企業(yè)將一文不值。
經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的時(shí)代,企業(yè)最寶貴的是市場(chǎng)和品牌,而不是工廠和設(shè)備。
沒(méi)有自己的品牌,就只能靠OEM賺取微薄的利潤(rùn),近百萬(wàn)人的富士康大陸工廠賺的錢不如
一部蘋果手機(jī).
沒(méi)有自己的品牌,就會(huì)對(duì)經(jīng)銷商或者供應(yīng)商言聽(tīng)計(jì)從,缺乏在商業(yè)合作中的話語(yǔ)權(quán)。
的客戶。
沒(méi)有自己的品牌,就只能停留在供應(yīng)鏈的最低端,用最初級(jí)原始的方式獲取價(jià)值。
只有品牌的塑造傳播,才能從根本上解決問(wèn)題。
只有完整清晰的《品牌定位與策劃》,才能從系統(tǒng)上保障企業(yè)未來(lái)。
對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō),如何打造有個(gè)性有特色的品牌?
品牌的價(jià)值體現(xiàn)在哪里?品牌建設(shè)的目標(biāo)是什么?一句話,那就是要成為目標(biāo)客戶的
首選,即當(dāng)消費(fèi)者想買某一類產(chǎn)品時(shí)首先想到了某某品牌。要做到這一點(diǎn)就要想辦法
把品牌的差異化定位植入消費(fèi)者的“長(zhǎng)期記憶”。唯有這樣,企業(yè)才能夠成為壟斷競(jìng)爭(zhēng)
者當(dāng)中的一員,才能賺品牌的錢。
課程收益:
1.學(xué)會(huì)品牌定位的實(shí)用工具,品牌傳播的有效方法。
2.學(xué)會(huì)創(chuàng)新思維運(yùn)用,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌應(yīng)對(duì)之道。
3.掌握新形勢(shì)下品牌營(yíng)銷工具和方法升級(jí)。
4.掌握品牌核心價(jià)值的提煉方法與工具。
5.掌握世界著名品牌的發(fā)展之道以及消亡帶來(lái)的啟示,學(xué)會(huì)品牌建設(shè)的風(fēng)險(xiǎn)防范。
的綜合價(jià)值
學(xué)員對(duì)象:
市場(chǎng)總監(jiān),產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)理,市場(chǎng)開(kāi)發(fā)經(jīng)理
研發(fā)總監(jiān),產(chǎn)品線經(jīng)理,產(chǎn)品規(guī)劃經(jīng)理
主管新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的副總經(jīng)理,副總裁
主管企業(yè)戰(zhàn)略的副總經(jīng)理,副總裁
主管品牌建設(shè)的副總經(jīng)理,副總裁
中小民營(yíng)企業(yè)的總經(jīng)理,董事長(zhǎng)
授課方式:
講師講授+案例分析+角色扮演+情景模擬+實(shí)操演練
課程時(shí)間:
2天, 6小時(shí)/天
課程大綱
第一講: 品牌的內(nèi)涵與作用
1.品牌的整體涵義:六個(gè)層次
2.品牌是企業(yè)最持久的資產(chǎn)
3.品牌資產(chǎn)的五大元素
4.品牌狀況與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力
互動(dòng)案例:學(xué)員參與
老師點(diǎn)評(píng)總結(jié)
第二講:品牌建設(shè)---建立強(qiáng)勢(shì)品牌
一.品牌定位:只為部分人服務(wù)
1.差異化定位:塑造自己的個(gè)性
2.用戶認(rèn)知是企業(yè)的終級(jí)戰(zhàn)場(chǎng)
3.讓定位回歸常識(shí)
4.做透細(xì)分市場(chǎng)是做好品牌的關(guān)鍵
5.搶占消費(fèi)者心智
二.品牌名稱與選擇--取個(gè)好名字
1.品牌名稱的幾個(gè)屬性
2.品牌名稱需要保護(hù)
三.品牌持有的四種形式
1.零售業(yè)中的全國(guó)性品牌
2.快速增加的零售店品牌
3.全國(guó)性品牌與商店性品牌的競(jìng)爭(zhēng)
4.許可品牌
5.合作品牌
四.品牌開(kāi)發(fā)的四種策略
1.產(chǎn)品線延伸--滿足客戶多樣化需求
2.品牌延伸--節(jié)省品牌開(kāi)發(fā)成本
3.多品牌--占領(lǐng)更多市場(chǎng)份額
4.新品牌--瞄準(zhǔn)不同客戶群
互動(dòng)案例:學(xué)員參與
老師點(diǎn)評(píng)總結(jié)
第三講:品牌建設(shè)的核心工作-產(chǎn)品創(chuàng)新
一.產(chǎn)品現(xiàn)在的創(chuàng)新模式
產(chǎn)品創(chuàng)新的5大模式
二.市場(chǎng)營(yíng)銷的4P
三.傳統(tǒng)研發(fā)方式
1.老板 案例分享
2.銷售 案例分享
3.研發(fā) 案例分享
四.中國(guó)企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
五.優(yōu)秀企業(yè)的創(chuàng)新之道
國(guó)內(nèi)企業(yè)的創(chuàng)新之道 案例分享
國(guó)外企業(yè)的創(chuàng)新之道 案例分享
互動(dòng)案例:學(xué)員參與
老師點(diǎn)評(píng)總結(jié)
第四講:品牌與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的建立
一.沒(méi)有品牌,企業(yè)只能打價(jià)格戰(zhàn)
1.品牌的創(chuàng)立,是長(zhǎng)期性的
2.品牌的投入是”舍近求遠(yuǎn)”
3.讓品牌產(chǎn)生溢價(jià)效應(yīng)
二.品牌塑造與企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略
1.成本最低戰(zhàn)略
2.差異化戰(zhàn)略
3.目標(biāo)集中戰(zhàn)略
三.給品牌注入實(shí)在的內(nèi)容
1.品牌建立不只是廣告
2.品牌建立的二條腿:產(chǎn)品與服務(wù)
3.品牌的情感價(jià)值
互動(dòng)案例:學(xué)員參與
老師點(diǎn)評(píng)總結(jié)
第五講:如何進(jìn)行品牌管理和維護(hù)
1.與顧客保持溝通
2.樹(shù)立”客戶至上”的企業(yè)文化
3.定期檢視品牌優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)
互動(dòng)案例:學(xué)員參與
老師點(diǎn)評(píng)總結(jié)
第六講:互動(dòng)分享討論,解疑釋惑
1.回顧課程
2.答疑解惑
3.合影道別
鄒國(guó)華老師的其它課程
企業(yè)快速分銷與應(yīng)收帳款管理實(shí)戰(zhàn)技巧課程背景:面對(duì)“硝煙彌漫”的區(qū)域市場(chǎng),您是否有一整套完善的開(kāi)發(fā)策略?市場(chǎng)渠道下沉,要求精細(xì)化規(guī)范化,經(jīng)銷商該怎么開(kāi)發(fā)?如何實(shí)現(xiàn)快速分銷,讓產(chǎn)品進(jìn)入銷售網(wǎng)絡(luò),提升周轉(zhuǎn),實(shí)現(xiàn)資金的快速循環(huán)?為什么說(shuō)企業(yè)現(xiàn)金流正常,是企業(yè)正常經(jīng)營(yíng)的前提?為什么說(shuō)“客戶是老朋友,賒銷一點(diǎn)金額沒(méi)關(guān)系”是錯(cuò)誤的?企業(yè)的財(cái)務(wù)人員,在賒銷業(yè)務(wù)中如何盼
講師:鄒國(guó)華詳情
《企業(yè)應(yīng)收帳款管理與催帳實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)》【課程背景】為什么說(shuō)企業(yè)現(xiàn)金流正常,是企業(yè)正常經(jīng)營(yíng)的前提?為什么說(shuō)“客戶是老朋友,賒銷一點(diǎn)金額沒(méi)關(guān)系”是錯(cuò)誤的?企業(yè)的財(cái)務(wù)人員,在賒銷業(yè)務(wù)中如何盼演好角色為什么企業(yè)的營(yíng)業(yè)額在提高,但利潤(rùn)在降低為什么企業(yè)在每月發(fā)工資前,財(cái)務(wù)人員和老板總是壓力很大如何化解這種壓力如何做到既做大生意,又讓公司資金風(fēng)險(xiǎn)降低?面對(duì)國(guó)內(nèi)客戶普遍信用缺失
講師:鄒國(guó)華詳情
全方位客戶開(kāi)發(fā)與客戶關(guān)系深度營(yíng)銷課程背景:為什么企業(yè)有好的產(chǎn)品,也有優(yōu)良的研發(fā)體系,產(chǎn)品和服務(wù)在市場(chǎng)上銷售很一般?銷售人員如何進(jìn)行客戶開(kāi)發(fā)?隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,企業(yè)越來(lái)越認(rèn)識(shí)到,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就是企業(yè)爭(zhēng)奪客戶的競(jìng)爭(zhēng),企業(yè)要實(shí)現(xiàn)贏利必須依賴客戶,要想在激烈的市場(chǎng)中保持優(yōu)勢(shì),保持長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展,就必須重視客戶關(guān)系。對(duì)于老企業(yè)來(lái)說(shuō),花大量資源和代價(jià)去爭(zhēng)搶新客戶,將重心放
講師:鄒國(guó)華詳情
如何開(kāi)好展會(huì) 提升展會(huì)價(jià)值課程背景:為什么企業(yè)花幾十萬(wàn)的展費(fèi),老客戶只在展位前停留5分鐘?為什么老板,業(yè)務(wù)經(jīng)理想要見(jiàn)到的重要客戶,往往總是沒(méi)有充分的時(shí)間進(jìn)行交流?面對(duì)一年又一年的展會(huì),難道只是要給客戶留下印象:我們還沒(méi)有倒,我們還存在?如何讓展會(huì)成為企業(yè)拓展市場(chǎng)的利器?如何給經(jīng)銷商和終端用戶留下深刻印象?從我們?nèi)フ铱蛻簦轿覀內(nèi)ヌ暨x客戶的轉(zhuǎn)變?如何實(shí)現(xiàn)從被動(dòng)
講師:鄒國(guó)華詳情
外銷型企業(yè)如何做內(nèi)銷市場(chǎng)課程背景:外銷出口市場(chǎng)近年不穩(wěn)定性越來(lái)越大:2008年金融危機(jī)、歐債危機(jī)、中美貿(mào)易戰(zhàn)影響等,隨著俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)的影響,國(guó)外消費(fèi)者的消費(fèi)能力和消費(fèi)信心下降,越來(lái)越來(lái)的外貿(mào)企業(yè)的訂單在減少。部分國(guó)家的反全球化,相互制裁,相互脫溝的影響,對(duì)人員消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)信心的改變,都是前所未有的。外貿(mào)出口型企業(yè)的轉(zhuǎn)型之路在哪里?以前的“把雞蛋放在一個(gè)籃子里”
講師:鄒國(guó)華詳情
贏利模式---向產(chǎn)品創(chuàng)新要利潤(rùn)課程背景:公司每年花大力氣參加的展會(huì),為什么老客戶在展位前只停留5分鐘為什么辛辛苦苦研發(fā)出來(lái)的新產(chǎn)品,銷售額卻很少?為什么我們研發(fā)的產(chǎn)品,到了市場(chǎng)上,客戶總有很多意見(jiàn)?如何提高新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成功率?企業(yè)從市場(chǎng)上買來(lái)樣品,照抄,這條路還走得通嗎如何進(jìn)行新產(chǎn)品創(chuàng)新?有哪些有效方法?課程收益:企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的困境及形成的原因掌握客戶需求的
講師:鄒國(guó)華詳情
《企業(yè)應(yīng)收帳款管理與催帳實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)》【課程背景】為什么說(shuō)企業(yè)現(xiàn)金流正常,是企業(yè)正常經(jīng)營(yíng)的前提?為什么說(shuō)“客戶是老朋友,賒銷一點(diǎn)金額沒(méi)關(guān)系”是錯(cuò)誤的?企業(yè)的財(cái)務(wù)人員,在賒銷業(yè)務(wù)中如何盼演好角色為什么企業(yè)的營(yíng)業(yè)額在提高,但利潤(rùn)在降低為什么企業(yè)在每月發(fā)工資前,財(cái)務(wù)人員和老板總是壓力很大如何化解這種壓力如何做到既做大生意,又讓公司資金風(fēng)險(xiǎn)降低?面對(duì)國(guó)內(nèi)客戶普遍信用缺失
講師:鄒國(guó)華詳情
《客戶關(guān)系管理--保持企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展》【課程背景】隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,企業(yè)越來(lái)越認(rèn)識(shí)到,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就是企業(yè)爭(zhēng)奪客戶的競(jìng)爭(zhēng),企業(yè)要實(shí)現(xiàn)贏利必須依賴客戶,要想在激烈的市場(chǎng)中保持優(yōu)勢(shì),保持長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展,就必須重視客戶關(guān)系。對(duì)于老企業(yè)來(lái)說(shuō),花大量資源和代價(jià)去爭(zhēng)搶新客戶,將重心放在不斷開(kāi)發(fā)新客戶上?還是重視客戶關(guān)系的管理?為什么開(kāi)發(fā)出來(lái)的客戶很快就流失了?什么樣的客
講師:鄒國(guó)華詳情
產(chǎn)品創(chuàng)新與新產(chǎn)品推廣策略課程背景:公司每年花大力氣參加的展會(huì),為什么老客戶在展位前只停留5分鐘為什么辛辛苦苦研發(fā)出來(lái)的新產(chǎn)品,銷售額卻很少?為什么我們研發(fā)的產(chǎn)品,到了市場(chǎng)上,客戶總有很多意見(jiàn)?如何提高新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成功率?企業(yè)從市場(chǎng)上買來(lái)樣品,照抄,這條路還走得通嗎如何從市場(chǎng)中提煉新產(chǎn)品?有哪些有效方法?新產(chǎn)品研發(fā)出來(lái)之后,如何進(jìn)行有效推廣?如何讓新產(chǎn)品盡快為
講師:鄒國(guó)華詳情
打造極致服務(wù)體驗(yàn)增強(qiáng)客戶粘性課程背景:在服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,伴隨著消費(fèi)者中心時(shí)代的來(lái)臨,服務(wù)已經(jīng)不再是局限于服務(wù)業(yè)了,它已經(jīng)成為各行各業(yè)競(jìng)爭(zhēng)制勝的關(guān)鍵所在。面對(duì)經(jīng)濟(jì)的全球化,企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和顧客角色的根本轉(zhuǎn)變,作為企業(yè),服務(wù)是企業(yè)的成本中心,還是利潤(rùn)中心?為什么說(shuō)企業(yè)的利潤(rùn)將來(lái)主要來(lái)源于服務(wù)?如何將服務(wù)的無(wú)形化,通過(guò)有形展示,增強(qiáng)顧客的信心和忠誠(chéng)度?如何在產(chǎn)品同質(zhì)
講師:鄒國(guó)華詳情
- [潘文富] 經(jīng)銷商終端建設(shè)的基本推進(jìn)
- [潘文富] 中小企業(yè)招聘廣告的內(nèi)容完
- [潘文富] 優(yōu)化考核方式,減少員工抵
- [潘文富] 廠家心目中的理想化經(jīng)銷商
- [潘文富] 經(jīng)銷商的產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)與管理驅(qū)
- [王曉楠] 輔警轉(zhuǎn)正方式,定向招錄成為
- [王曉楠] 西安老師招聘要求,西安各區(qū)
- [王曉楠] 西安中小學(xué)教師薪資福利待遇
- [王曉楠] 什么是備案制教師?備案制教
- [王曉楠] 2024年陜西省及西安市最
- 1社會(huì)保障基礎(chǔ)知識(shí)(ppt) 21161
- 2安全生產(chǎn)事故案例分析(ppt) 20243
- 3行政專員崗位職責(zé) 19050
- 4品管部崗位職責(zé)與任職要求 16224
- 5員工守則 15463
- 6軟件驗(yàn)收?qǐng)?bào)告 15399
- 7問(wèn)卷調(diào)查表(范例) 15114
- 8工資發(fā)放明細(xì)表 14556
- 9文件簽收單 14202