產(chǎn)品創(chuàng)新與新產(chǎn)品推廣策略

  培訓(xùn)講師:鄒國華

講師背景:
鄒國華老師企業(yè)管理高級培訓(xùn)師組織與團(tuán)隊(duì)建設(shè)教練著名營銷實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn)專家、中層管理專家15年團(tuán)隊(duì)運(yùn)營與管理經(jīng)驗(yàn)10多家大中型企業(yè)咨詢顧問中國電信、美的集團(tuán)、建設(shè)銀行、招商銀行、中山大學(xué)華南理工大學(xué)等知名企業(yè)院校特聘講師300場企業(yè)營銷實(shí)戰(zhàn)授課經(jīng)驗(yàn) 詳細(xì)>>

鄒國華
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產(chǎn)品創(chuàng)新與新產(chǎn)品推廣策略


產(chǎn)品創(chuàng)新與新產(chǎn)品推廣策略
課程背景:
公司每年花大力氣參加的展會,為什么老客戶在展位前只停留5分鐘?為什么辛辛苦苦研發(fā)
出來的新產(chǎn)品,銷售額卻很少?為什么我們研發(fā)的產(chǎn)品,到了市場上,客戶總有很多意
見?如何提高新產(chǎn)品開發(fā)的成功率?企業(yè)從市場上買來樣品,照抄,這條路還走得通嗎?如
何從市場中提煉新產(chǎn)品?有哪些有效方法?
新產(chǎn)品研發(fā)出來之后,如何進(jìn)行有效推廣?如何讓新產(chǎn)品盡快為公司增長效益?
如何在市場中,挖掘商機(jī),找到企業(yè)增長的新的增長點(diǎn)?

課程收益:
(企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的困境及形成的原因
(掌握客戶需求的管理方法,將客戶的有效需求反饋到產(chǎn)品研發(fā)中去,形成競爭力
(學(xué)習(xí)完之后,企業(yè)學(xué)會了這套產(chǎn)品創(chuàng)新的方法,避免走彎路,交學(xué)費(fèi).
(學(xué)習(xí)完整產(chǎn)品的概念,掌握尋求產(chǎn)品創(chuàng)意的方法
(學(xué)會完之后, 在企業(yè)中會應(yīng)用產(chǎn)品創(chuàng)新的流程,保證產(chǎn)品研發(fā)的質(zhì)量
(將客戶納入到產(chǎn)品創(chuàng)新的體系中,保證產(chǎn)品研發(fā)方向的正確性,提高成功概率.改變閉門
造車的產(chǎn)品研發(fā)局面.
(掌握新產(chǎn)品的市場推廣方法
(學(xué)會從市場中挖掘商機(jī),找到企業(yè)新的增長點(diǎn)
學(xué)員對象:
企業(yè)董事長,總裁,總經(jīng)理,副總經(jīng)理,研發(fā)部經(jīng)理,市場部經(jīng)理,技術(shù)研發(fā)人員
授課方式:
講師講授+案例分析+角色扮演+情景模擬+實(shí)操演練
課程時間:
2天, 6小時/天
課程大綱
導(dǎo)引:中國企業(yè)研發(fā)的現(xiàn)狀
第一講:中國企業(yè)的研發(fā)之困
一.企業(yè)的六大研發(fā)困境 案例分享
1.模式
2.管理
3.技術(shù)
4.職能
5.人才
6.個人英雄式
二.產(chǎn)品現(xiàn)在的創(chuàng)新模式
產(chǎn)品創(chuàng)新的5大模式
三.市場營銷的4P

第二講:傳統(tǒng)研發(fā)方式
三種研發(fā)方式
老板 案例分享
銷售 案例分享
研發(fā) 案例分享
中國企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

第三講:優(yōu)秀企業(yè)的創(chuàng)新之道
1.國內(nèi)企業(yè)的創(chuàng)新之道 案例分享
2.國外企業(yè)的創(chuàng)新之道 案例分享

第四講:產(chǎn)品創(chuàng)新的方向
1.產(chǎn)品創(chuàng)新的四個方向
2.知名企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的案例分享

第五講:尋找產(chǎn)品創(chuàng)意的源泉--挖掘市場商機(jī)
1.客戶需求的調(diào)研 案例分享
2.小組互動討論

第六講: 客戶需求管理
1.客戶需求十問
2.聽的技巧
3.真正理解客戶意圖
4.客戶需求收集的12種方法
5.深入了解客戶需求的方法

第七講:產(chǎn)品創(chuàng)新流程
一.完整產(chǎn)品的概念
1.產(chǎn)品的三大部分
2.完整產(chǎn)品的關(guān)鍵2個階段
3.市場人員與研發(fā)人員的分工合作
4.完整產(chǎn)品的創(chuàng)意與概念測試
5.市場部門在產(chǎn)品創(chuàng)新中的地位
案例分享
二,產(chǎn)品創(chuàng)新的六個階段

第八講:產(chǎn)品需求管理
1.需求管理的5個階段
2.需求管理的工具
3.案例分享
4.全過程的客戶需求的七個方面
5.把握客戶需求的關(guān)鍵二個方向
案例分享

第九講:焦點(diǎn)小組
1.焦點(diǎn)小組的概念
2.焦點(diǎn)小組的作用
3.焦點(diǎn)小組的工作方法

第十講:產(chǎn)品創(chuàng)新與企業(yè)戰(zhàn)略
1.低成本戰(zhàn)略目前的困境
2.產(chǎn)品創(chuàng)新的價值
3.以市場和客戶為導(dǎo)向的產(chǎn)品創(chuàng)新 案例分享

第十一講:新產(chǎn)品的市場推廣--推廣策略
1.新產(chǎn)品的廣而告知
2.渠道推動力與客戶吸引力
3.業(yè)務(wù)人員的激勵
4.新產(chǎn)品的后勤保障
5.做好新產(chǎn)品的升級換代策略

第十二講:課程收尾
1.回顧課程
2.答疑解惑
3.合影道別










 

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全方位客戶開發(fā)與客戶關(guān)系深度營銷課程背景:為什么企業(yè)有好的產(chǎn)品,也有優(yōu)良的研發(fā)體系,產(chǎn)品和服務(wù)在市場上銷售很一般?銷售人員如何進(jìn)行客戶開發(fā)?隨著市場競爭的加劇,企業(yè)越來越認(rèn)識到,市場競爭就是企業(yè)爭奪客戶的競爭,企業(yè)要實(shí)現(xiàn)贏利必須依賴客戶,要想在激烈的市場中保持優(yōu)勢,保持長期穩(wěn)定的發(fā)展,就必須重視客戶關(guān)系。對于老企業(yè)來說,花大量資源和代價去爭搶新客戶,將重心放

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如何開好展會 提升展會價值課程背景:為什么企業(yè)花幾十萬的展費(fèi),老客戶只在展位前停留5分鐘?為什么老板,業(yè)務(wù)經(jīng)理想要見到的重要客戶,往往總是沒有充分的時間進(jìn)行交流?面對一年又一年的展會,難道只是要給客戶留下印象:我們還沒有倒,我們還存在?如何讓展會成為企業(yè)拓展市場的利器?如何給經(jīng)銷商和終端用戶留下深刻印象?從我們?nèi)フ铱蛻簦轿覀內(nèi)ヌ暨x客戶的轉(zhuǎn)變?如何實(shí)現(xiàn)從被動

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外銷型企業(yè)如何做內(nèi)銷市場課程背景:外銷出口市場近年不穩(wěn)定性越來越大:2008年金融危機(jī)、歐債危機(jī)、中美貿(mào)易戰(zhàn)影響等,隨著俄烏戰(zhàn)爭的影響,國外消費(fèi)者的消費(fèi)能力和消費(fèi)信心下降,越來越來的外貿(mào)企業(yè)的訂單在減少。部分國家的反全球化,相互制裁,相互脫溝的影響,對人員消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)信心的改變,都是前所未有的。外貿(mào)出口型企業(yè)的轉(zhuǎn)型之路在哪里?以前的“把雞蛋放在一個籃子里”

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贏利模式---向產(chǎn)品創(chuàng)新要利潤課程背景:公司每年花大力氣參加的展會,為什么老客戶在展位前只停留5分鐘為什么辛辛苦苦研發(fā)出來的新產(chǎn)品,銷售額卻很少?為什么我們研發(fā)的產(chǎn)品,到了市場上,客戶總有很多意見?如何提高新產(chǎn)品開發(fā)的成功率?企業(yè)從市場上買來樣品,照抄,這條路還走得通嗎如何進(jìn)行新產(chǎn)品創(chuàng)新?有哪些有效方法?課程收益:企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的困境及形成的原因掌握客戶需求的

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打造極致服務(wù)體驗(yàn)增強(qiáng)客戶粘性課程背景:在服務(wù)經(jīng)濟(jì)時代,伴隨著消費(fèi)者中心時代的來臨,服務(wù)已經(jīng)不再是局限于服務(wù)業(yè)了,它已經(jīng)成為各行各業(yè)競爭制勝的關(guān)鍵所在。面對經(jīng)濟(jì)的全球化,企業(yè)競爭的加劇和顧客角色的根本轉(zhuǎn)變,作為企業(yè),服務(wù)是企業(yè)的成本中心,還是利潤中心?為什么說企業(yè)的利潤將來主要來源于服務(wù)?如何將服務(wù)的無形化,通過有形展示,增強(qiáng)顧客的信心和忠誠度?如何在產(chǎn)品同質(zhì)

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客戶分類體系搭建與客戶分級管理應(yīng)用課程背景:隨著市場競爭的加劇,企業(yè)越來越認(rèn)識到,市場競爭就是企業(yè)爭奪客戶的競爭,企業(yè)要實(shí)現(xiàn)贏利必須依賴客戶,要想在激烈的市場中保持優(yōu)勢,保持長期穩(wěn)定的發(fā)展,就必須重視客戶關(guān)系。對于老企業(yè)來說,花大量資源和代價去爭搶新客戶,將重心放在不斷開發(fā)新客戶上?還是重視客戶關(guān)系的管理?為什么開發(fā)出來的客戶很快就流失了?什么樣的客戶是“好

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