中小企業(yè)品牌自我卓越修煉訓(xùn)練營

中小企業(yè)品牌自我卓越修煉訓(xùn)練營
【課程背景】
1、經(jīng)營品牌的企業(yè)既能賺大錢又能長久，經(jīng)營產(chǎn)品的企業(yè)只能賺小錢，且生命期較短。
2、一流的企業(yè)經(jīng)營品牌，二流的企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品。
3、經(jīng)營產(chǎn)品的企業(yè)賣的是價值，經(jīng)營品牌的企業(yè)賣的是附加值。
4、占領(lǐng)思想比占領(lǐng)市場更重要；
5、營銷的關(guān)鍵不是市場的認知戰(zhàn)；
6、與其第一進入市場，不如第一進入消費者大腦。
7、品牌不是在商標(biāo)局注冊，而是在消費者思想里注冊
8、品牌的核心就是占領(lǐng)消費者的心智。
9、企業(yè)是船，產(chǎn)品是帆，品牌是風(fēng)
10、品牌是企業(yè)市場競爭的暗器
11、基業(yè)長青的基礎(chǔ)就是品牌
12、企業(yè)應(yīng)該先做品牌后做產(chǎn)品
13、卓越品牌的成功公式：企業(yè)家+企業(yè)+品牌
14、企業(yè)與企業(yè)家的決定的持續(xù)基因品牌
15、廣告和品牌的關(guān)系就像魚和水的關(guān)系
16、戰(zhàn)略管理三問：我是誰？我要到哪里去？我怎么去？
17、品牌傳播三問：說什么？對誰說？怎么說？
A.微笑曲線：
在營銷的價值鏈上，制造商的利潤只占總價值的15％，
分銷利潤占了50％ ，而品牌附加值占35％ 。
【授課時長】
2-3天
【課程收益】
中小企業(yè)品牌不是奢侈品;當(dāng)今的市場經(jīng)濟，企業(yè)的競爭就是品牌爭鋒，市場一派風(fēng)起云涌。少數(shù)成功的品牌耀如明月，而溺于襁褓的品牌則如沙塵，不可勝數(shù)。強勢品牌，在西方國家被人們稱之為經(jīng)濟的“原子彈”，足見品牌力量的強悍。如何打造強勢品牌，又如何經(jīng)營強勢品牌,這是我們今天中國中小企業(yè)關(guān)注的焦點.品牌如何塑造,品牌與廣告的區(qū)別. 品牌就是軟實力, 品牌就是生產(chǎn)力,就是競爭力,就是銷售力和促銷力:彭小東老師精彩演繹:
【授課對象】
廣告公司，公關(guān)公司,傳媒機構(gòu)，媒體單位及企事業(yè)單位各級品牌建設(shè)與維護及相關(guān)人員如品牌經(jīng)理, 品牌總監(jiān),推廣經(jīng)理,推廣總監(jiān),策劃經(jīng)理,策劃總監(jiān)，總經(jīng)理.,CEO等；
【課程特色】
1、老師充分利用不同方案和具有廣博的背景知識激情講解。
2. 講師方案的實用性和完全性已得到認可，在陳述并應(yīng)用品牌建設(shè)和維護方面具有大量實踐的個人和綜合性支持案例。
3. 采用各種有效的方法，包括案例分析、角色演練，模擬場景，課堂互動等。
【課程大綱】
一.中小企業(yè)品牌建設(shè)的出路
　中小企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析
增進品牌發(fā)展的理念與開發(fā)思路
根據(jù)現(xiàn)狀與發(fā)展思路制定相應(yīng)的對策、措施
二.中小企業(yè)品牌真的需要做嗎
中小企業(yè)做品牌真是找死？
中小企業(yè)品牌宣傳，如何做？
如何利用傳媒加強企業(yè)品牌傳播？
三. 中小企業(yè)如何創(chuàng)品牌
局部創(chuàng)建品牌
站在巨人的肩膀上
個人品牌可先行
四. 中小企業(yè)品牌如何突圍
品牌戰(zhàn)略管理的本質(zhì)
品牌戰(zhàn)略管理的主要六個管理職責(zé)
正確認識品牌資產(chǎn)即品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度,品牌溢價能力
品牌核心價值
五. 中小企業(yè)品牌運作的3個關(guān)鍵
塑造品牌從企業(yè)人員對外的溝通入手
塑造品牌從全程客戶接觸點入手，聚焦客戶體驗
集中資源，搶占市場制高點
六. 中小企業(yè)品牌傳播策劃五步走
整合品牌資源，全面導(dǎo)入形象識別系統(tǒng)
整合傳播資源，以點帶面實現(xiàn)高效傳達
整合社會資源，公益形象樹立品牌誠信
整合人力資源，打造團隊保證品牌發(fā)展
整合產(chǎn)品資源，培養(yǎng)產(chǎn)品核心競爭能力
七. 中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略的問題
中小企業(yè)導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略的6大收益
中小企業(yè)如何導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略
中小企業(yè)導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略最關(guān)鍵的4件事情
八. 中小企業(yè)如何做好品牌戰(zhàn)略
戰(zhàn)略變化頻繁
戰(zhàn)略的思考。
1能夠集中企業(yè)的現(xiàn)有資源和優(yōu)勢。引爆核彈，
2通過專業(yè)籌劃公司的引入。
3品牌的傳達
4內(nèi)部通過品牌的導(dǎo)入。
5通過品牌戰(zhàn)略的導(dǎo)入。
6全新品牌戰(zhàn)略的導(dǎo)入和品牌的接觸
中小企業(yè)品牌建設(shè)的四個重點;
1由專業(yè)咨詢公司或者專業(yè)才人整體提供一攬子品牌規(guī)劃。
2要重視平面的傳達和人員的傳達。
3.中小企業(yè)要特別重視宣傳品的規(guī)范、統(tǒng)一設(shè)計、規(guī)范傳達和經(jīng)常性保持；
4.注意引導(dǎo)員工執(zhí)行品牌規(guī)范。好的口碑帶來更多的潛在消費者
九. 中小企業(yè)品牌運營及管理
品牌推廣中視覺表現(xiàn)要統(tǒng)一
用概念區(qū)隔強勢對手
重視產(chǎn)品品牌
區(qū)分產(chǎn)品與品牌
產(chǎn)品的生命周期
加強品牌管理
品牌建設(shè)是一個長期的過程
重視品牌的保護
重視品牌的創(chuàng)新
在“品牌消費”時代
十. 在中國中小企業(yè)如何使品牌永續(xù)經(jīng)營
關(guān)鍵是老板的看法
中小企業(yè)品牌經(jīng)營空間上的戰(zhàn)略
中小企業(yè)品牌經(jīng)營時間上的戰(zhàn)略
中小企業(yè)品牌經(jīng)營價值上的戰(zhàn)略
十一.國內(nèi)企業(yè)品牌管理的常見錯誤
落后的品牌管理及意識
未能全面了解品牌在購買過程中的作用
中小企業(yè)的產(chǎn)品品牌低于企業(yè)品牌
品牌可以永恒產(chǎn)品卻不能(產(chǎn)品就是品牌)
專業(yè)不重要請專業(yè)公司是花錢
十二.中小企業(yè)自我品牌修煉
品牌勢能靜動力修煉
品牌動態(tài)能動力修煉
修煉內(nèi)功，提升品牌內(nèi)核力

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