答企業(yè)老總問有錢別亂投 隔行如隔河

 作者:謝清海    77

你拍影視得過大獎,請問你對企業(yè)投資拍影視有什么看法?

前天,《商業(yè)文化》雜志約寫一篇關于電視連續(xù)劇新版《紅樓夢》商業(yè)運作的評論,我還沒有答復?,F(xiàn)在,先回答你們提的這個問題。

這兩年有個新現(xiàn)象,有一些本與影視一點都不搭邊的企業(yè),投資拍電影、拍電視連續(xù)劇,最近還有增多的趨勢。新華都總裁唐駿年初就用“透露”的形式公開了他的消息:要拍一個連續(xù)劇,說這個劇一定會打動人,他也在劇中扮演了一個角色——保安。

徐靜蕾拍的電影《杜拉拉升職記》,對企業(yè)的吸引力得到了馮小剛的公開贊同。馮小剛拍《唐山大地震》也大開張地吸引企業(yè)植入廣告?!缎氯龂?、新版《紅樓夢》等等的拍攝,也得到了一批企業(yè)的加盟。

最近,我也看到,一些中小企業(yè)也在投資加盟拍一些不可能出名也不可能獲利的影視劇。那么,他們是怎么想的呢?

如果是想對藝術做貢獻,或者是想玩一玩,那就另當別論;如果是投資,是想名利雙收,那我們就來討論一下行情。

十年前,和陳佩斯一起演小品的那位,叫朱時茂,他說過,他拍連續(xù)劇,投了三千多萬,賠了。行內有句話:拍影視,贏利、保本、賠各占三分之一。不是多數(shù)投資者都在賺,實際上是,錢收不回來的是多數(shù)。這與買股票有點相似,正是多數(shù)人扔了錢,才有那少數(shù)的幾個人賺大錢。換一句話說,這些年播的那些電視劇,大部分是沒有賺錢的。當然,演員、導演、編劇等等,他們一分錢也不會少,賠的是出資人。

出資人多數(shù)是外行。俗話說,隔行如隔山。我覺得也可以這樣說:隔行如隔河。河那邊的情況與河這邊的情況有很大的不同。要真正掌握河對岸的情況,就應該向知情者了解清楚,或摸著石頭過河,或經過橋、船親自到河那邊把情況搞清楚。

可是,一些企業(yè)根本沒有經過這樣的程序來操作,沒有摸透行情,情況不明又決心大,經不起有的人的游說,只看到假象,盲目地掏腰包。

真正的行情有這么幾個關鍵。首先是對劇本的判斷。有了好劇本,就不愁請不到好導演、好演員。像這次正在熱播的連續(xù)劇《杜拉拉升職記》,出演杜拉拉的王珞丹,就是喜歡上了這個劇本,幾次辭掉別的連續(xù)劇的角色,才爭取到這個機會。

二OO五年,我們拍攝的電影《一輪明月》(弘一大師)獲得中國電影百年華誕華表獎優(yōu)秀故事片獎,濮存昕獲得優(yōu)秀男演員獎。領獎時,遇到演員張鐵林,張鐵林說,如果早-全球品牌網-知道,演弘一大師他要爭。我以為他開玩笑,他接著又補了一句:“說真的。”當場,我看了孫儷、章子怡、趙薇的眼神,我有個判斷,如果事先不是籌資時間緊,從她們中選一位扮演劇中的一個主要角色,她們也會愿意的。當然,這些都是這部影片的反響之后的反應。

二OO六年,別人給我推薦十六個劇本,我沒有看好一個。翻幾頁就明白:如果拍了,肯定要賠。實踐證明也是如此,其中幾個至今沒人拍;幾個后來有人拍了,結果虧了大本。

這也是說,如果遇上好劇本,投了沒有錯,弄好了會名利雙收。像湖南衛(wèi)視當年拍《還珠格格》,賺大了;還有張國立,他就是與著名編劇鄒靜之等合作,拍了《康熙微服私訪記》、《鐵齒銅牙紀曉嵐》而贏大利的。

還有一個取向,賺錢的可能性很大。就是,如果正出大名的那幾位導演、演員加盟,就可以投。他們已形成了品牌,像華誼兄弟為主發(fā)起的,馮小剛、張藝謀擔任導演的,經過炒作、宣傳,他們拍的片子票房正旺。

但是,這里要注意一個門道:有的是某個劇賺了,主要發(fā)起者、主要投資方賺了,但是其他投資者,也就是次投資方、聯(lián)合拍攝、協(xié)助拍攝的那些人收不回成本。這一行內,有些制片的經過錢是沒算清或算不清的。主投方、有的主創(chuàng)人員賺的是協(xié)拍方、合拍方的錢。

還有一個辦法可以包賺。對不算好但還過得去的劇本,如果很想投拍,如果主投方、主創(chuàng)方可靠,你對他們的家底很清楚,那就簽這樣的合同:在影視劇發(fā)行后的什么時間,不管該劇賺或賠,連本帶利共多少錢如期收回,敲定時間、敲定數(shù)額。二OO六年,我們拍的《暗哨》、《南少林三十六房》就是采用這個辦法。

 有錢 老總 企業(yè)

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