關(guān)于對(duì)“家家宜”洗衣粉營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的總結(jié)

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　　一般來(lái)說(shuō)，洗衣粉的最基本屬性就是“能夠讓衣物干凈”而且還“不能傷害消費(fèi)者的手”，因此，在大眾都熟悉無(wú)比的特性上不用再下大功夫去宣傳，在產(chǎn)品品牌的塑造上不必再過(guò)于強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)，否則容易陷入品牌庸俗化的誤區(qū)。于是，在眾多洗衣粉品牌一味強(qiáng)調(diào)“干凈”之類(lèi)理念的同時(shí)，家家宜在此基礎(chǔ)上進(jìn)行對(duì)品牌的升位策略，即采用“免加消毒液”這樣一個(gè)獨(dú)特而又新潮的概念。首創(chuàng)消毒、免加消毒液的洗消合一洗衣粉，這樣一來(lái)，就誕生了一個(gè)全新的品類(lèi)，成為全國(guó)第一家生產(chǎn)消毒洗衣粉的企業(yè)，并順利取得中華預(yù)防學(xué)會(huì)認(rèn)證(全國(guó)第一家到目前也是唯一一家)。而一些關(guān)于家家宜產(chǎn)品的數(shù)據(jù)更加加固了當(dāng)初的設(shè)想：加入“特保膚”消毒因子的“家家宜”洗衣粉，不但能有效殺死衣服上的細(xì)菌，尤其對(duì)繁殖性的細(xì)菌殺滅率達(dá)到99.6%以上。

　　在中國(guó)傳統(tǒng)的家庭里，女主人是分管主要是后勤。她們將家庭的和睦作為自己的信念，再?zèng)]有任何事情能夠大于這項(xiàng)“事業(yè)”，所以家家宜在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)規(guī)模有足夠的大，企業(yè)也值得為滿足目標(biāo)市場(chǎng)而投入相當(dāng)?shù)娜肆?、物力、?cái)力。
3、市場(chǎng)定位(P)

　　在產(chǎn)品已是高度同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品推出必然以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，滿足不同層次消費(fèi)者需求的不同品級(jí)洗衣粉，這種專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品粉墨登場(chǎng)已是必然。如殺菌功能洗衣粉，增白功能的洗衣粉、或者專(zhuān)為滿足某一人群某一特殊需求的洗衣粉等等。機(jī)會(huì)點(diǎn)的空白，需要洗衣粉企業(yè)將其轉(zhuǎn)化為在一個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的精耕細(xì)作，另辟蹊徑，才能實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)利益最大化。有效的實(shí)行市場(chǎng)細(xì)分策略，滿足不同要求消費(fèi)者的需求，專(zhuān)業(yè)進(jìn)取，縱向開(kāi)拓的模式，也將為“慘淡經(jīng)營(yíng)”的洗衣粉行業(yè)開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新的格局。

　　在琳瑯滿目的競(jìng)品中，家家宜是作為洗滌市場(chǎng)的補(bǔ)缺者。它利用專(zhuān)營(yíng)大企業(yè)忽略或不屑一顧的業(yè)務(wù)企業(yè)，占據(jù)大企業(yè)忽視和放棄的一些微小的細(xì)分市場(chǎng)，彌補(bǔ)洗滌市場(chǎng)的“空缺”。

　
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