茅臺不老酒策劃紀:創(chuàng)意贏未來
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“醬香”在今天的中國白酒格局中,仍只占據(jù)一個較小的產(chǎn)量比,其對原料、自然條件與工藝等苛刻的要求,限制于其在規(guī)模上走致勝之路,這也造就了今天國酒茅臺“一瓶難求”的市場格局。
新型“茅臺不老酒”從產(chǎn)品設(shè)計上,徹底摒棄了傳統(tǒng)的保健酒低度套路,采用醬香的標準度數(shù)—53度,在添加多種名貴中草藥的基礎(chǔ)上保留了傳統(tǒng)醬香白酒的原汁口感,借勢國酒茅臺,以“人生得意須盡歡”的獨特文化品味,將“醬香”深植入“茅臺不老酒”的品牌基因中,成為中國新型健康酒之標桿。
張總在一次記者訪談中指出:茅臺不老酒的優(yōu)勢是,和茅臺同根同源、優(yōu)越的地理位置無法復(fù)制、原料輔料工藝都是相通的、氣候氣溫還有流傳千年的微生物群系、聘請了茅臺集團資深的釀酒工人和技術(shù)人員,比如王道遠老師就是曾為尼克松等外國政要調(diào)試過酒的國寶級大師人物,這些才是我們在市場上制勝的關(guān)鍵因素……
創(chuàng)意決定基因:茅臺不老酒“問”系列產(chǎn)品驚艷上市
為了實現(xiàn)茅臺不老酒由低端的功能訴求向醬香養(yǎng)生的飛躍,產(chǎn)品品相的創(chuàng)意設(shè)計破費心思。
項目組力圖徹底改變傳統(tǒng)保健酒“包醫(yī)百病”的藥酒面貌,又要力求與普通白酒有鮮明區(qū)隔,引入道家養(yǎng)生文化為包裝設(shè)計元素,創(chuàng)意并設(shè)計出了“茅臺不老酒”問系列3支單品(問道、問心、問天),構(gòu)建起一個獨特的“醬香+養(yǎng)生”新品類。
茅臺不老酒—問道:問道是行為。兩小無猜是童年之道、孜孜不倦是求學(xué)之道、百折不撓是事業(yè)之道、運籌帷幄是成功之道,從容淡定是養(yǎng)身之道。求佛得道是人之渴望,人生誰能不問道?
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京剛「說」未來:企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型受哪些 2023.11.01
中小微企業(yè)是中國經(jīng)濟“金字塔”的塔基,是支撐社會發(fā)展的生力軍。在數(shù)字化浪潮下,中小微企業(yè)要想實現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長,必須加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型,充分發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟的賦能效應(yīng)。然而,中小微企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型仍
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京剛「說」未來:企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型:再認 2023.11.01
近年來,隨著國家數(shù)字化政策不斷出臺、新興技術(shù)不斷進步、企業(yè)內(nèi)生需求持續(xù)釋放,數(shù)字化轉(zhuǎn)型逐步成為企業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路,成為企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展乃至彎道超車的重要途徑。 本文重點分析當下阻礙企業(yè)數(shù)字
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京剛「說」未來:數(shù)字化轉(zhuǎn)型的10個關(guān) 2023.10.27
什么是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的本質(zhì)?我們認為,數(shù)字化轉(zhuǎn)型的本質(zhì)是,在數(shù)據(jù)+算法定義的世界中,以數(shù)據(jù)的自動流動化解復(fù)雜系統(tǒng)的不確定性,優(yōu)化資源配置效率,構(gòu)建企業(yè)新型競爭優(yōu)勢。當前,全球信息通信技術(shù)正進入技術(shù)架構(gòu)大遷
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民營醫(yī)院系列觀察(一):從“新興媽媽 2023.04.12
要研究中國民營醫(yī)院的發(fā)展與經(jīng)營思路,作為一家著名的專業(yè)治療不孕不育的??泼駹I醫(yī)院——北京新興醫(yī)院是無論如何也沒法繞過的。因此,研究北京新興醫(yī)院的市場動向,有利于我們真正認清并掌握民營醫(yī)院的經(jīng)營方法。大
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民營醫(yī)院系列觀察(二):簡論中國民營 2023.04.12
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作者:李名梁詳情
簡論中國民營醫(yī)院營銷策劃的幾個誤區(qū) 2023.04.12
隨著我國經(jīng)濟體制的順利轉(zhuǎn)型以及社會主義市場經(jīng)濟的日臻完善,現(xiàn)今醫(yī)院管理體制的改革是如日中天。但前不久國務(wù)院某研究中心發(fā)出警醒:中國衛(wèi)生醫(yī)療體制改革的整體結(jié)果是失敗。在這場所謂失敗的改革當中,筆者以為,
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