凡客體之“非凡”！—答新華社記者問(wèn)

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目前，凡客誠(chéng)品（VANCL）廣告宣傳文案的文體在網(wǎng)絡(luò)上驟然火爆，招致不少網(wǎng)友圍觀，出現(xiàn)了大批惡搞凡客體的帖子，代言人也被掉包成小沈陽(yáng)、鳳姐、郭德綱、陳冠希等名人，其廣告詞更是極盡調(diào)侃，令人捧腹。這種“凡客體”的驟熱為品牌宣傳起到了很好的效果。鑒于您在品牌宣傳方面的權(quán)威，向您請(qǐng)教一二。

崔濤：權(quán)威談不上，請(qǐng)教更談不上，我們一起探討一下吧！交流出真知，真理越辯越明！

新華社記者荀榮：您認(rèn)為，凡客體突然火爆，從宣傳語(yǔ)本身的策劃角度來(lái)講，其內(nèi)在蘊(yùn)含什么因子促使網(wǎng)友的圍觀，復(fù)制？

崔濤：在內(nèi)蒙古有很多“敖包”，因?yàn)閮?nèi)蒙古多是草原，地廣人稀，如茫茫大海一般，人走在曠野里，容易迷失方向；敖包就是一些用石頭壘起來(lái)的小石丘，如大海里的燈塔一樣，是用來(lái)給過(guò)路人指明方向用的。這些敖包是如何建造起來(lái)的呢？據(jù)說(shuō)，在內(nèi)蒙人之間流傳著這樣一種說(shuō)法：“如果你在大草原上遇到了石頭，你就遇到了好福氣，如果你撿起這塊石頭，繞著別人的石頭走一圈，然后，把自己的石頭與別人的石頭堆放在一起，你的好福氣就加倍了”。人人都是自私的，自然都希望自己的好福氣多多益善了，就這樣，堆放在一起的石頭就越來(lái)越多、越來(lái)越高了，內(nèi)蒙古大草原上無(wú)數(shù)的敖包就是這樣用私利建成的公器，每個(gè)人出于利己的自私行為，卻成就了利人利己的公利結(jié)果。其實(shí)，早在十八世紀(jì)的時(shí)候，曼德維爾寫(xiě)的《蜜蜂的寓言》和亞當(dāng)斯密寫(xiě)的《國(guó)富論》，已經(jīng)探討了這個(gè)私利也可轉(zhuǎn)化成公利的深層次秘密。

“凡客體”的火爆歷程，很類(lèi)似“敖包”的形成過(guò)程，網(wǎng)友們瘋狂地PS凡客廣告，肯定不是為了幫助凡客誠(chéng)品做品牌宣傳，而是為了娛樂(lè)和滿(mǎn)足自己，“人性化”是其火爆之“道”！

從“術(shù)”的的角度來(lái)看，其超越之術(shù)有二：一是“模式化”，一個(gè)主題，無(wú)限演繹，就如散文一般，形散而神不散，所謂的“凡客體”，也是舶來(lái)品，其實(shí)，這種宣傳模式在國(guó)內(nèi)還鮮見(jiàn)，在國(guó)外已經(jīng)流行多年了，非常有代表性的就是“萬(wàn)事達(dá)卡”的真情“無(wú)價(jià)”系列主題宣傳活動(dòng)，“萬(wàn)事皆可達(dá),唯有情無(wú)價(jià)”，迄今屢獲殊榮的萬(wàn)事達(dá)卡真情“無(wú)價(jià)”
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