過去流行的是：“說你行，你就行，不服不行”，現(xiàn)在流行的是葛優(yōu)代言的神州行：“神州行，我看行！”，現(xiàn)在流行的是諾基亞的“音樂聽我說”、“音樂讓我說愛”。

客誠品用“凡客體”來暗示“你比我更行”！

新華社記者荀榮：在凡客體之外，一般的產(chǎn)品宣傳語可以分為幾種類型？各自的特點(diǎn)和優(yōu)劣勢都是什么？

崔濤：這個(gè)問題留給教授和博導(dǎo)們?nèi)パ芯亢头诸惏桑蚁胝f的是，太陽底下沒有什么新鮮事，綜合就是創(chuàng)新，集大成者成大器，最好的廣告宣傳語一定是集成的，而不是套模板成型的。

新華社記者荀榮：凡客體的出現(xiàn)給品牌宣傳領(lǐng)域帶來了哪些變化或?qū)⒃斐赡男┯绊?？凡客體的出現(xiàn)能否成為品牌宣傳領(lǐng)域的革命性事件？

崔濤：“凡客體”只是品牌宣傳領(lǐng)域的“一滴水”，必將悄無聲息地融入大海，世間不變的定律就是來得快去得也快，流行的注定是不能長久的，完美的注定是不完美的，譬如斷臂的維納斯美神。“凡客體”的“模式化”試驗(yàn)，是中國本土品牌傳播領(lǐng)域的一個(gè)絕對的“標(biāo)志性”事件，雖然難以談得上“革命”，因?yàn)?ldquo;革命”之后會有翻天覆地的變化，但根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，中國很多企業(yè)更多的只是跟風(fēng)玩一把，而不學(xué)其“術(shù)”，更不學(xué)其“道”，所以，真正的“革命”可能像“梵高”的大作一樣，其價(jià)值很多年之后才會被發(fā)現(xiàn)，革命還需很多年才會到來！

新華社記者荀榮：一般人的心理都存在喜新厭舊的慣性，那么，凡客體未來的命運(yùn)會怎樣？產(chǎn)品宣傳語的未來發(fā)展趨勢又將是怎樣的呢？

崔濤：如上所言，“凡客體”不過是曇花一現(xiàn)而已，很快就會天高云淡、煙消霧散。品牌宣傳語的未來趨勢一定是意料之外、情理之中，“人性化”是其“道”，萬變不離其宗，所以，我才說“凡客體”只是合乎“道”的“一滴水”，而不是“道”之“海”！

新華社記者荀榮：從公眾的這種心態(tài)來講，凡客體在事實(shí)上宣傳的成功，能夠?yàn)槠渌放频男麄髡Z策劃提供哪些可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)？

崔濤：“凡客體”的成功，對其他品牌來說，最值得借鑒的，并非是其“出奇制勝”的絕招，而是要學(xué)習(xí)凡客誠品一直高舉的“阿拉丁神燈”——“傳播、傳播、傳播”。很多企業(yè)也在打造品牌，卻對“傳播”有著本能的恐懼，怕“槍打出頭鳥”，果如此的話，“凡客體”簡直是在“玩命”，如果其他品牌能夠從“凡客體”身上借到一些勇氣和膽氣，那么，中國將有更多強(qiáng)勢大牌崛起！“阿拉丁的神燈是傳播”，沒有傳播何談品牌？

凡客體改姓“飯”！

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