芝華士沙發(fā)賣場(chǎng)營(yíng)銷攻略簡(jiǎn)析

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  如果說(shuō)中國(guó)有80%的人是生活在想象中,你相信嗎?如果不相信請(qǐng)思考以下幾個(gè)問(wèn)題,為什么中國(guó)共產(chǎn)黨在19世紀(jì)20、30年代那么困難的情況下還在繼續(xù)發(fā)展壯大?為什么每年幾百萬(wàn)高三學(xué)生都在夜以繼日的勤奮苦讀參加高考?為什么那么多人每個(gè)月只有那么一點(diǎn)點(diǎn)的工資(不夠養(yǎng)家糊口)還在努力工作?為什么每年有那么多的人被陷入傳銷體系不可自拔?因?yàn)樗麄兩钤谙胂笾?,他們?cè)谙氍F(xiàn)在雖然很困難,但前途是光明的,以后可以實(shí)現(xiàn)共產(chǎn)主義,以后可以考上大學(xué)實(shí)現(xiàn)自己的理想,以后可以加薪升職,以后可以發(fā)大財(cái)成為百萬(wàn)千萬(wàn)富翁。這就是聯(lián)想的神奇力量!  

  芝華士沙發(fā)在視頻中充分利用了人們的聯(lián)想思維(又叫終端情境),讓人感覺(jué)自己以后的生活就是這樣的,從而激發(fā)了顧客的購(gòu)買欲望,實(shí)現(xiàn)了銷售的增長(zhǎng)。如:  

  孫紅雷說(shuō):150度角聽(tīng)音樂(lè)非常舒服。這句話會(huì)使人聯(lián)想“我”也可以這樣在家聽(tīng)音樂(lè),那該是多么舒服啊?! ?

  外國(guó)氣質(zhì)女模說(shuō):110度我喜歡這樣喝紅酒。這句話會(huì)使人聯(lián)想“我”也可以這樣在家喝紅酒,這不正是我想要的小資生活嗎。同時(shí)也會(huì)讓人想到喝紅酒的高雅人士都喜歡用的芝華士沙發(fā)肯定是大品牌,有品位的?! ?

  外國(guó)氣質(zhì)女模說(shuō):是啊,舒服的像我們?nèi)ツ耆W洲坐的飛機(jī)。讓人聯(lián)想到去歐洲的美妙旅程,想到坐飛機(jī)頭等艙的舒適,激發(fā)受眾群體一定要去體驗(yàn)一下?! ?

  孫紅雷說(shuō):拍戲很辛苦,回到家里躺在沙發(fā)上休息,的確很享受,誰(shuí)不喜歡更舒服一些。這句話會(huì)使人聯(lián)想“我”上班也很辛苦,如果也擁有一套芝華士沙發(fā)那豈不是一種非常享受的生活?  

  以上只是我簡(jiǎn)單的舉例,類似的話語(yǔ)還有很多,當(dāng)然能引起聯(lián)想的不只是語(yǔ)言,還有動(dòng)作場(chǎng)景。在終端宣傳、推廣和銷售中巧妙的運(yùn)用語(yǔ)言、動(dòng)作激發(fā)消費(fèi)者美好的想象,可以使消費(fèi)者將眼前的場(chǎng)景和自身的實(shí)際利益相結(jié)合,把自己融入到當(dāng)前的美好生活中,極大的激發(fā)顧客的購(gòu)買欲望,從而促成顧客的購(gòu)買行動(dòng)?! ?

  四、內(nèi)容盛宴(引導(dǎo))  

  如果您仔細(xì)的看完整個(gè)視頻,你會(huì)發(fā)現(xiàn)整個(gè)的宣傳內(nèi)容具有一定的連貫性和引導(dǎo)性,一步一步的將顧客引入成交的程序。  

  1、好沙發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)。  

  芝華士給了顧客一把尺子,即什么樣的沙發(fā)是好沙發(fā)。他把自己沙發(fā)的特點(diǎn)強(qiáng)調(diào)成好沙發(fā)的普遍標(biāo)準(zhǔn),讓顧客拿芝華士的標(biāo)準(zhǔn)去衡量別的品牌,這是一種典型的“洗腦”——灌輸理念,改變理念,起到先入為主的前導(dǎo)作用?! ?

  如:畫外音:你們覺(jué)得什么是好沙發(fā)?  

  

 芝華士 賣場(chǎng) 攻略 沙發(fā) 營(yíng)銷

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