摩托羅拉的新動(dòng)向
作者:Sales & Marketing 169
摩托羅拉專門為產(chǎn)品設(shè)計(jì)了新的標(biāo)語“你的說話數(shù)字化了嗎?”,它成為不同市場推廣活動(dòng)的共同主題。摩托羅拉為教育、建筑、制造和財(cái)產(chǎn)管理等幾個(gè)行業(yè)定做了精致的廣告。廣告中展示了不同行業(yè)的人在工作中使用對講機(jī)的情形。貫穿所有這些情形的一根主線是“他們都需要一個(gè)簡單、現(xiàn)場并便宜的方式來溝通,”O’Shaughnessy 說。“產(chǎn)品在這些市場上表現(xiàn)出的價(jià)值聚焦于效率管理。即用更少的資源做更多的事。”除了在平面媒體雜志,如Chain Store Age 和 Lodging Hospitality上做廣告之外,摩托羅拉還采用了橫幅、直郵和網(wǎng)站上建立系列專題等方式宣傳。摩托羅拉希望通過這個(gè)活動(dòng)不僅能直接影響特定的市場,更能讓受眾思考并去了解數(shù)字科技的潛力。公司調(diào)查了重點(diǎn)公司的目標(biāo)客戶,接近一半的人都不清楚所用的對講機(jī)是數(shù)字的還是模擬的。“通過產(chǎn)品標(biāo)語提出的這個(gè)問題,你可以促使他們停頓一下,開始思考。” O’Shaughnessy說。
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