摩托羅拉的新動(dòng)向

 作者:Sales & Marketing    169

過去,摩托羅拉公司在宣傳其雙向?qū)χv機(jī)的時(shí)候,主要突出產(chǎn)品的特點(diǎn)和服務(wù)。“但是現(xiàn)在我們采取了市場驅(qū)動(dòng)的方式,”Larry O’Shaughnessy 說。他是亞特蘭大專門為政府和企業(yè)客戶提供移動(dòng)服務(wù)的集團(tuán)營銷總監(jiān)。這個(gè)活動(dòng)于今年夏天開始,將持續(xù)到年末。
摩托羅拉專門為產(chǎn)品設(shè)計(jì)了新的標(biāo)語“你的說話數(shù)字化了嗎?”,它成為不同市場推廣活動(dòng)的共同主題。摩托羅拉為教育、建筑、制造和財(cái)產(chǎn)管理等幾個(gè)行業(yè)定做了精致的廣告。廣告中展示了不同行業(yè)的人在工作中使用對講機(jī)的情形。貫穿所有這些情形的一根主線是“他們都需要一個(gè)簡單、現(xiàn)場并便宜的方式來溝通,”O’Shaughnessy 說。“產(chǎn)品在這些市場上表現(xiàn)出的價(jià)值聚焦于效率管理。即用更少的資源做更多的事。”除了在平面媒體雜志,如Chain Store Age 和 Lodging Hospitality上做廣告之外,摩托羅拉還采用了橫幅、直郵和網(wǎng)站上建立系列專題等方式宣傳。摩托羅拉希望通過這個(gè)活動(dòng)不僅能直接影響特定的市場,更能讓受眾思考并去了解數(shù)字科技的潛力。公司調(diào)查了重點(diǎn)公司的目標(biāo)客戶,接近一半的人都不清楚所用的對講機(jī)是數(shù)字的還是模擬的。“通過產(chǎn)品標(biāo)語提出的這個(gè)問題,你可以促使他們停頓一下,開始思考。” O’Shaughnessy說。
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  摩托羅拉公司有多種多樣的招聘渠道,如互聯(lián)網(wǎng)、廣告、現(xiàn)場招聘會(huì)、校園招聘會(huì)、人才中介機(jī)構(gòu)、獵頭公司、員工推薦、內(nèi)部機(jī)會(huì)制度等。摩托羅拉通過各種招聘渠道與方式,全方位地尋求與發(fā)現(xiàn)人才。如何廣泛地開拓求

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本報(bào)曾經(jīng)報(bào)道的中關(guān)村小企業(yè)告摩托羅拉(中國)有限公司搶人才案又有新進(jìn)展。昨天原告企業(yè)北京亞太蘭特信息咨詢有限公司經(jīng)理齊忠先生向記者透露:為了讓他們撤訴,摩托羅拉公司兩次作出讓步承諾,雙方已經(jīng)于3月22

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  引言   銥星計(jì)劃是一個(gè)讓許多摩托羅拉人興奮不已的想法?! 「锩缘南敕◤暮味鴣??對于摩托羅拉的工程師巴里amp;#8226;伯蒂格來說,它來自于妻子在加勒比海度假時(shí)的抱怨,說她無法用手機(jī)聯(lián)系到她

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  摩托羅拉的手機(jī)分類及其策略   應(yīng)該說摩托羅拉手機(jī)的市場定位策略一直在變化之中?! ∠仁前词謾C(jī)價(jià)格進(jìn)行定位,雖然根據(jù)價(jià)格的高低可以分為頂級(jí)機(jī)型、商務(wù)機(jī)型、中端機(jī)型和大眾機(jī)型,但其命名卻又設(shè)計(jì)理念為

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  2003年11月,深圳高交會(huì)期間,摩托羅拉宣布與唯冠合作生產(chǎn)資訊家電,并且于高交會(huì)現(xiàn)場展示了由唯冠代為生產(chǎn)的摩托羅拉牌液晶及等離子電視樣機(jī),應(yīng)該說,這些產(chǎn)品給現(xiàn)場觀眾留下了深刻印象。但是,將近一年

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  這個(gè)秋天,似乎并沒有多少收獲的氣息,對于正在店里發(fā)呆的老趙來說?! ∈黄陂g,難得的黃金周。往年的這個(gè)時(shí)候,一天能賣好十幾輛摩托車,然而,這個(gè)想象中的黃金周,并沒有帶來想象中的黃金白銀,相反的是,

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