開發(fā)高校的廣告資源

 作者:洪磊    98

開發(fā)和管理高校廣告資源的途徑

  可以考慮把高校廣告媒體的代理權(quán)以招標(biāo)的形式拍賣給一個或多個專業(yè)廣告公司。這樣,廣告公司能有較大的自主權(quán),能充分發(fā)揮其自身的專業(yè)知識和經(jīng)驗。同時,學(xué)校的責(zé)任和管理費(fèi)用都較小。但學(xué)校對廣告公司的運(yùn)作和廣告的形式、內(nèi)容將難予控制。

  另一個思路是高校自辦廣告公司,一方面代理內(nèi)部媒體的廣告創(chuàng)意和制作,另一方面也可為廣告相關(guān)專業(yè)學(xué)生提供實習(xí)基地。更重要的是,學(xué)校能有效地對所發(fā)布廣告的形式、內(nèi)容予以控制,使其同高校的氛圍相適應(yīng)。但學(xué)校在廣告運(yùn)作方面將不可避免地缺乏實際經(jīng)驗,雖然有對廣告理論熟知的專業(yè)教師。并且,前期的資金投入也不少,學(xué)校將不得不承擔(dān)更多的風(fēng)險。

  當(dāng)然,高校也可通過資金或其所擁有的廣告資源入股和專業(yè)廣告公司共同投資建立合資公司,并派員參予管理。借助于專業(yè)廣告公司的資金和專業(yè)經(jīng)驗以及其已有的客戶渠道,學(xué)校將能以較低的投入和較小的風(fēng)險實現(xiàn)更多的經(jīng)濟(jì)效益。同時,學(xué)校對于廣告的形式和內(nèi)容也有一定的控制能力。但管理及運(yùn)作理念和經(jīng)營目標(biāo)的差異將是合資公司成長的難題。

  另外,也可考慮成立一個媒體集團(tuán)統(tǒng)一管理和開發(fā)某一區(qū)域內(nèi)的高校的廣告資源。

開發(fā)高校廣告資源的利益

  對于國家,無論從增加稅收還是從節(jié)省教育資金的投入方面來看,開發(fā)高校廣告資源顯然都是有利的;對于廣告公司,又多了一個針對性強(qiáng)的有效媒體;對于廣告主,則可以花小錢辦大事,甚至辦到在普通大眾媒體上不能辦到的事情;而對于學(xué)校,一方面能籌集一部分教學(xué)經(jīng)費(fèi),并能把一部分公共設(shè)施的制作、維護(hù)等支出轉(zhuǎn)嫁給廣告主(如道路的照明電燈及其電費(fèi)、垃圾筒),另一方面,一些公益性的宣傳也可轉(zhuǎn)移給廣告公司進(jìn)行創(chuàng)意和制作。

  至于學(xué)生,能得到更多的商品信息,貼近社會;特別是廣告相關(guān)專業(yè)的學(xué)生,校園廣告簡直是一本活生生的教科書。如果學(xué)校能和廣告公司達(dá)成某種協(xié)議,還可為經(jīng)濟(jì)困難的學(xué)生提供一定的勤工儉學(xué)的工作崗位,甚至為廣告專業(yè)的學(xué)生提供實習(xí)基地。同時,廣告促銷活動也豐富了校園生活。

  同時我們應(yīng)當(dāng)看到,當(dāng)今市場的競爭就是人才的競爭。大學(xué)又是企業(yè)人力資源的重要來源之地。高校廣告將是企業(yè)的名片,有利于企業(yè)吸引優(yōu)秀的人才。

  這樣的多贏局面,何樂而不為?

開發(fā)高校廣告資源應(yīng)注意的問題

  首先,廣告的內(nèi)容應(yīng)得到充分而有效的控制,不能與學(xué)校的學(xué)術(shù)氣氛相違背,不允許傳播不健康的信息。

  其次,廣告的數(shù)量也應(yīng)控制在一定的限度內(nèi)。這一方面是出于對廣告效果和最佳收益的考慮,更重要的是過多的廣告泛濫顯然會影響學(xué)生正常的學(xué)習(xí)和生活,這將于開發(fā)高校廣告資源的初衷相背。

  外,廣告的傳播形式也是一個問題。如何使之與校園的環(huán)境相協(xié)調(diào),相映成趣,而不是破壞其“生態(tài)環(huán)境”?

  當(dāng)然,任何新事業(yè)都是“摸石頭過河”,總會有始料不及的問題會涌現(xiàn)出來。關(guān)鍵是要敢于創(chuàng)新,問題總會解決的。

 開發(fā),高校,廣告,資源,發(fā)展

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