男士化妝品市場(chǎng)簡(jiǎn)析

 作者:艾育榮    81


  化妝品市場(chǎng)從來(lái)都是一個(gè)需要熱點(diǎn)支撐,也是一個(gè)容易制造熱點(diǎn)的市場(chǎng)。在熱點(diǎn)中我們可以發(fā)掘出金礦,同樣有心人在發(fā)現(xiàn)了某個(gè)金礦之后,會(huì)為之創(chuàng)造出一個(gè)熱點(diǎn)。有了市場(chǎng)的足夠溫度,我們就能從金礦中發(fā)掘出金子?!敖鸬V難尋,熱點(diǎn)易造?!毕嘈攀呛芏鄻I(yè)內(nèi)人士的同感。然而在中國(guó)化妝品市場(chǎng),有這樣一個(gè)金礦,被發(fā)現(xiàn)許多年了,卻始終沒(méi)有熱起來(lái),很值得我們?nèi)ニ伎肌?/p>

  “金礦無(wú)金,熱點(diǎn)不熱。”用這句話(huà)來(lái)評(píng)價(jià)國(guó)內(nèi)目前的男士化妝品市場(chǎng),是最恰當(dāng)不過(guò)。關(guān)于男士化妝品的市場(chǎng)前景,在許多文章里都有過(guò)闡述,這里就不多重復(fù)。中介簡(jiǎn)單列舉一個(gè)數(shù)據(jù)說(shuō)明。中國(guó)擁有近億的成熟男性消費(fèi)者,按保守估計(jì),每人每年消費(fèi)一百元的化妝品,那就是百億大元的金礦了。但為什么會(huì)“金礦無(wú)金”呢?時(shí)尚男人早已不是什么新聞,男人愛(ài)美麗也很平常不過(guò),但又為什么會(huì)“熱點(diǎn)不熱”呢?男士化妝品市場(chǎng)的癥結(jié)到底何在呢?

  我看無(wú)外乎在于這基本的三點(diǎn),美男他們要什么?我們能給美男們什么?應(yīng)該如何給?下面就此三點(diǎn)做一些簡(jiǎn)單分析?! ?/p>

  美男,美亦難?

  據(jù)國(guó)外的一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查顯示,有39%的男士會(huì)使用化妝品用品。在國(guó)內(nèi),這個(gè)比例也不會(huì)少多少。特別是近年來(lái),隨著中國(guó)男性對(duì)自身外表要求的提高,嘗試化妝品的男士越來(lái)越多。但是如何選擇一個(gè)適合自己的化妝品,卻又是大多數(shù)男士的難題。

  首先是“買(mǎi)什么?”

  長(zhǎng)期以來(lái),中國(guó)男士處于一種“美容盲”的封閉狀態(tài)。對(duì)美容護(hù)膚品沒(méi)有概念,不知道分類(lèi),不知道用途。對(duì)自身皮膚沒(méi)有了解,不了解結(jié)構(gòu),不了解問(wèn)題。近些年來(lái)護(hù)膚方面的知識(shí)非常之多,然而絕大多數(shù)都是女性的。男人們想去了解,還是很難得其門(mén)。要知道,男性相對(duì)女性來(lái)講,更為理性,勢(shì)必對(duì)其不太熟悉的東西輕易下決定。也就是講,有效的消費(fèi)群較難形成。

  其次是“如何買(mǎi)?”

  雖說(shuō)近年來(lái),男人使用化妝品,不會(huì)再被人嗤之以鼻。但是叫一個(gè)男士在眾目睽睽之下去咨詢(xún)化妝品,還是有點(diǎn)那么不好意思。這就還是一個(gè)舊觀念在作祟的問(wèn)題。所以有很大一部分男人的化妝品購(gòu)買(mǎi)是由另一半代勞了。在市場(chǎng)中,家喻戶(hù)曉的化妝品都是女性類(lèi)化妝品。而男士化妝品的強(qiáng)勢(shì)品牌還沒(méi)有。這就令到消費(fèi)者難以選擇。如何買(mǎi)的問(wèn)題導(dǎo)致消費(fèi)群的擴(kuò)大受阻。

  然后是“怎么用?”

  隨便做個(gè)小調(diào)查,就會(huì)知道,男士化妝品中洗面奶的銷(xiāo)量最大。很簡(jiǎn)單,因?yàn)樗褂梅奖悖πв秩?。至于說(shuō)到其它的化妝品,男士們對(duì)其功效用法都不甚了了。就很難產(chǎn)生進(jìn)一步購(gòu)買(mǎi)其它產(chǎn)品的想法?! ?/p>

  男,美不難

  若說(shuō)到,業(yè)內(nèi)人士對(duì)男士化妝品沒(méi)什么作為,確實(shí)不公允。在引進(jìn)國(guó)際大品牌的男士化妝品的同時(shí),國(guó)內(nèi)也有不少有識(shí)之士率先闖入了男士化妝品市場(chǎng)。這也形成了眾多品牌群雄紛爭(zhēng)的熱鬧局面。

  較出名的品牌有CK、GATSBY、Kouros、MISSMISS、阿迪達(dá)斯、阿瑪尼、艾盟、艾絲珀、安尚秀、巴寶莉、寶仕、碧歐泉、碧柔、采樂(lè)、大寶、登喜路、蒂娃、丁家宜、鱷魚(yú)、范思哲、高夫、高絲、高田賢三、古琦、花之使者、積架、俊士、七匹狼等。

  各個(gè)品牌都打出“針對(duì)男士膚質(zhì)設(shè)計(jì)”的旗號(hào)。所開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品大多包括“潔膚、爽膚、護(hù)膚、保養(yǎng)、洗發(fā)、沐浴、香氛”等系列,基本能滿(mǎn)足目前男士對(duì)美容品的基本需求。

  但是要進(jìn)一步向前發(fā)展,就需要我們的共同努力了。

艾育榮
 男士,化妝品,市場(chǎng),簡(jiǎn)析,化妝品

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