慧聰網(wǎng)的招商說明會，網(wǎng)眾的團購服務，飯統(tǒng)網(wǎng)的合作模式，英才網(wǎng)的海歸——民營企業(yè)見面會……. 2005年由網(wǎng)絡為主體舉辦并火熱起來的見面會告訴我們：中國的網(wǎng)絡商務已經(jīng)開始找到了自己的現(xiàn)實模式。網(wǎng)絡正從線上走向線下，開始了掃蕩式的線上結緣、線下推廣的雙軌發(fā)展戰(zhàn)略。

據(jù)說網(wǎng)絡界的線下活動還是受了電視媒體的影響，中央電視臺的“同一首歌”所到之處，人聲鼎沸、萬人空巷，進帳動輒百萬計。受到這種活動營銷的品牌模式推廣的思路的影響，致力于建立經(jīng)銷商和消費者之間的橋梁、專注于組織網(wǎng)民從事網(wǎng)絡團購業(yè)務的網(wǎng)眾開始了聚合網(wǎng)民開展“團購面對面”、“快樂團購一日游”的大型線下活動，組團的優(yōu)勢在于可以通過成批購買降低成本、獲得更完善、更有保障的售后服務。與此同時，還可以規(guī)避網(wǎng)絡交易中誠信度低、消費者不信賴網(wǎng)絡的弊端。

網(wǎng)眾的這一行為正好體現(xiàn)了傳統(tǒng)商業(yè)借助于互聯(lián)網(wǎng)后的優(yōu)勢。建立行業(yè)門戶的慧聰網(wǎng)通過在全國各地具備網(wǎng)絡店鋪的路演，贏得了上乘的業(yè)績，據(jù)慧聰網(wǎng)總裁郭可凡透露，在廣州的店鋪招商會一天就能招商兩百萬。嘗到線下活動的甜頭，郭可凡總結道，就象他當年騎自行車做分類廣告一樣，做互聯(lián)網(wǎng)也要用很笨的方法，笨方法往往能取得很實在的效果。

無論是B2C，還是B2B，電子商務是對信息流、資金流、物流的整合。信息的不對稱、資金的安全保障性和物流的便捷性都有可能影響一筆完整的網(wǎng)絡交易。而隨著網(wǎng)絡交易手段的完善和信息基礎設施的完備，使得電子商務從“一對一”和“點對點”的模式逐步向多邊化、網(wǎng)絡化的自由交易的方向發(fā)展。由于交易的復雜性和網(wǎng)絡手段的不完善，使得線下溝通成為線上業(yè)務的重要補充。

除此之外，我們還觀察到，有些網(wǎng)絡服務的線下交流則是必須的，因為這些網(wǎng)站從建站的第一天開始，就是為了滿足人們不在線的服務。比如說婚介網(wǎng)站，網(wǎng)上結識后，無論是結婚、生子，那都是虛擬的。要想真正的促成姻緣，網(wǎng)絡GG和MM的線下交流則是必不可少的，出于同樣的安全性和羞怯心的考慮，婚介網(wǎng)為了實現(xiàn)規(guī)?；睦妫鶗M織大規(guī)模的線下派對活動，讓真心人找到自己的另一半不是靠網(wǎng)絡的心理測試能解決的，那只是提供了一個緣由，真正的感受還是面對面的來的真切。

同理，風靡京城的飯統(tǒng)網(wǎng)也是從“掃街”開始其業(yè)務推廣的，因為電腦業(yè)面上的菜肴再新鮮誘人，但永遠也是嗅不到香味的。飯統(tǒng)網(wǎng)的訂餐網(wǎng)除了提供更多更優(yōu)惠折扣的飯店和菜肴的選擇外，還通過網(wǎng)友走下網(wǎng)絡給人帶來的新奇感和相聚的快樂。

互聯(lián)網(wǎng)給我們提供了新的突進去享受通訊、音樂、影視服務的同時，也束縛了人們的現(xiàn)實活動時空。線上的組織除了經(jīng)濟文化上的訴求外，更是人性自然的的本能需要。尤其在網(wǎng)絡的安全性還沒有絕對保障的情況下，線下的溝通就顯的更為重要了。“當然，這也體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)品牌提升的需求！”華商領袖論壇主席、首席品牌官梁中國如是說。

在品牌為王的時代，網(wǎng)絡的線下活動還處于硝煙四器，群雄逐鹿的戰(zhàn)國時代，我們期望著網(wǎng)絡也有自己的活動品牌，比如說正在崛起的新浪舉辦的網(wǎng)絡盛典。

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