《B2B電子商務網(wǎng)站診斷研究報告》(2005)主要研究結論
作者:馮英健 60
《B2B電子商務網(wǎng)站診斷研究報告》(2005)從B2B網(wǎng)站專業(yè)性診斷評價這一專業(yè)角度出發(fā),通過對B2B網(wǎng)站進行全方位的專業(yè)性診斷,發(fā)現(xiàn)和研究B2B網(wǎng)站的內(nèi)在規(guī)律,為B2B網(wǎng)站的經(jīng)營提供決策支持,讓B2B網(wǎng)站為企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷提供更高的價值。報告主要內(nèi)容包括:B2B電子商務網(wǎng)站的總體策劃、網(wǎng)站結構、技術功能、網(wǎng)絡營銷功能、網(wǎng)站內(nèi)容策略、網(wǎng)站可信度、搜索引擎優(yōu)化狀況、特色服務功能等方面近80項指標的診斷評價和分體分析與建議。
《B2B電子商務網(wǎng)站診斷研究報告》(2005)部分研究結論如下:
(1)本研究報告根據(jù)三大門戶網(wǎng)站的分類目錄,共選擇了102個B2B電子商務網(wǎng)站作為被調(diào)查樣本,這些樣本網(wǎng)站包含了綜合類B2B網(wǎng)站、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品B2B網(wǎng)站、五金、建筑材料、日用品、文化用品、醫(yī)療保健、汽車行業(yè)、陶瓷行業(yè)、服裝行業(yè)等多個領域的電子商務網(wǎng)站,基本代表了電子商務網(wǎng)站的總體類別。
(2)研究報告對B2B電子網(wǎng)站的診斷研究基于一套系統(tǒng)的評價指標體系,主要包括網(wǎng)站總體策劃設計、網(wǎng)站結構、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷功能、網(wǎng)站的搜索引擎友好性等9個類別的80多項評價指標,每類包括若干項評價指標。在網(wǎng)站評分方法上,對每類指標均采用100分制,類別得分和總分為加權平均結果,分數(shù)越高,表明該網(wǎng)站的總體專業(yè)性水平越高。
(3)102個被調(diào)查B2B網(wǎng)站評價指標較好的方面包括網(wǎng)站綜合策劃評價和網(wǎng)站結構設計兩類指標,基本情況如下:
網(wǎng)站綜合策劃評價:平均為65.5分;
網(wǎng)站結構設計:平均為76.9分。
(4)102個被調(diào)查B2B網(wǎng)站評價指標多個方面表現(xiàn)不太理想,主要包括:
網(wǎng)站基本內(nèi)容評價:平均得分為50.4分;
網(wǎng)絡營銷功能評價:綜合得分44.2分;
網(wǎng)站可信度指標評價:平均50.4分;
搜索引擎優(yōu)化狀況:平均得分38.2分。
(5)B2B電子商務網(wǎng)站綜合診斷評價結果: 102個被調(diào)查B2B網(wǎng)站的綜合平均得分為48.1分。
其中在綜合評價結果中阿里巴巴網(wǎng)站(china.alibaba.com)獲得最高得分,總分為97分。
B2B網(wǎng)站專業(yè)性綜合評價結果表明,國內(nèi)B2B網(wǎng)站總體來說專業(yè)性水平不高。專業(yè)性綜合評價得分在60分以上的網(wǎng)站合計只有14.7%,占總數(shù)85.3%的網(wǎng)站專業(yè)水準都在及格線之下。這種狀況說明兩個方面的問題:一方面,國內(nèi)B2B電子商務網(wǎng)站由于專業(yè)水平所限,其自身的發(fā)展前景以及到底能為企業(yè)帶來多大價值令人堪憂;另一方面,這些早期的B2B網(wǎng)站競爭力不高,如不及時認識到改善這種局面的緊迫性,很容易將數(shù)年來市場培育的成果拱手讓給新進入者。
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