不做總統(tǒng)，就做廣告人。20年前的一句豪言壯語，催促了多少熱血青年踏上了廣告生涯。大衛(wèi)·奧格威的《一個廣告人的自白》，更是讓廣告人奉為圣經(jīng)。因?yàn)橛辛死硐?、有了偶像，?dāng)年夾著尾巴做事的廣告人，徒增一份自信。今年是奧格威的誕辰100周年，他的名言“做廣告是為了銷售產(chǎn)品，否則就不是在做廣告”，至今仍是廣告?zhèn)鞑サ淖罡邷?zhǔn)則。

當(dāng)熱血冷卻之后，不少廣告人選擇了轉(zhuǎn)身離去。待遇不算高、工作壓力大、經(jīng)常出差，廣告人風(fēng)光的背后，卻是痛苦和煎熬。聰明人干廣告，只有一個理由，那就是發(fā)自內(nèi)心的喜歡。葉敦明覺得，咨詢師的職業(yè)，與廣告人相差無幾。都是靠販賣智慧，賺取自己的專業(yè)尊嚴(yán)，在成就客戶企業(yè)的同時，成就自己的夢想。

10年前，北大縱橫王璞在《在中國做管理咨詢》。王璞老師提到了咨詢師的三個素質(zhì)：專業(yè)知識、管理經(jīng)驗(yàn)和咨詢技巧。這是咨詢師混飯吃的三把刷子?？瓢喑錾砘蛘呖炭嘧孕薜淖稍儙?，專業(yè)知識不成問題?？珊芏鄰男ｉT直接進(jìn)咨詢公司大門的，難有機(jī)會修煉實(shí)戰(zhàn)管理經(jīng)驗(yàn)，做起咨詢來，始終跟客戶企業(yè)隔層窗戶紙。而咨詢技巧，則是主要靠個人修行，與自己的個性和價值觀息息相關(guān)。王璞老師還建議咨詢師發(fā)展二個愛好：哲學(xué)和圍棋。哲學(xué)是思變的、辯證的，有利于咨詢師從人性、社會層面看待企業(yè)個體的經(jīng)濟(jì)行為。而圍棋，更是一種好的思考工具。

王璞遠(yuǎn)在北京，又是公眾達(dá)人。而葉敦明遠(yuǎn)在上海，一時找不到機(jī)會當(dāng)面請教。好消息是，低調(diào)的遠(yuǎn)卓掌門人，李放，就在上海徐家匯天主教堂旁邊的圣愛大廈。最近，有幸拜訪了李放老師。儒雅，淡定，經(jīng)歷過風(fēng)風(fēng)雨雨之后，他內(nèi)心對咨詢?nèi)匀怀錆M激情，對新人的培養(yǎng)依然執(zhí)著。

李老師問我：你做了十多年的營銷咨詢了，自感狀態(tài)如何？我如實(shí)回答：越來越喜歡咨詢工作了。企業(yè)管理，實(shí)戰(zhàn)過；做小老板，也經(jīng)歷過。可覺得自己最擅長的、最喜歡的，還是咨詢。實(shí)戰(zhàn)服務(wù)，為客戶創(chuàng)造價值；個人研修，為自己苦練內(nèi)功；與高人交流，感受智慧與思想的碰撞；寫文章發(fā)表，則是吐露專業(yè)心聲。激情，很少離開我。經(jīng)歷了七年之癢，愛咨詢愛的更深了，咨詢，已經(jīng)成了人生中最重要的部分。

聽完了我的一番自白，李放老師也深有同感。作為本土咨詢師的黃埔軍校，遠(yuǎn)卓對咨詢師的理解可謂深刻。他覺得，有些聰明人，決斷力不強(qiáng)，行動力也不那么出色，但喜歡挑戰(zhàn)、喜歡與人打交道、喜歡不同行業(yè)的不同思想，干咨詢，最適合不過了。的確，要想進(jìn)入咨詢行業(yè)，頭腦靈光是必須的。頭腦要聰明，手腳要勤快，心靈要強(qiáng)大，服務(wù)要真誠，是咨詢師修身齊家的必修課。葉敦明經(jīng)常自嘲，咨詢師就是一個受過高等教育的民工，別拿自己太當(dāng)回事。我們服務(wù)的客戶老板，幾乎都比我們成功、富有和有見識。

對于咨詢師的修煉，李放老師有自己的看法。他認(rèn)為：咨詢師，要有哲人的智慧、運(yùn)動員的體格、海軍陸戰(zhàn)隊(duì)的行動力。智慧是咨詢師的本錢，而且這種專業(yè)智慧--要與企業(yè)高層引發(fā)共鳴，與自己的咨詢團(tuán)隊(duì)默契互補(bǔ)，個人的小智慧要融入到群體的大智慧中。李放老師，主張去精英化。個人基礎(chǔ)條件重要，但熱愛、執(zhí)著、激情，才是一個咨詢師從平凡走向優(yōu)秀的最重要條件。

咨詢，是個高壓、高危行業(yè)，40歲左右的人，兩鬢泛起了白霜，皺紋親切地包圍了枯黃的臉頰。老婆孩子，離多聚少，看望父母，只能以年為單元。錢包不算鼓脹，身體卻又垮了，對得起誰呢？葉敦明很是注重身體鍛煉，強(qiáng)烈建議咨詢師要抓住一切機(jī)會鍛煉身體，好身體才能支撐好腦袋。疾走、慢跑，最適合動腦族。俯臥撐、啞鈴等力量運(yùn)動，讓男人的荷爾蒙更旺盛，斗志昂揚(yáng)過好每一天。長假時，來一個長途暴走，或者遠(yuǎn)足登山，也是一種身體和意志上的挑戰(zhàn)。

海軍陸戰(zhàn)隊(duì)的行動力，李老師一語擊中咨詢師的軟肋。想袁紹，也是東漢末期的俊杰，有家族背景、有學(xué)識、有團(tuán)隊(duì)、還有個人聲望。之所以敗得一塌糊涂，就是優(yōu)柔寡斷惹的禍。果斷、剛猛、敢于承擔(dān)，是咨詢師職業(yè)生涯最大的挑戰(zhàn)。葉敦明覺得，過不了此關(guān)的咨詢師，不管其他素質(zhì)多出眾，都會變成懷才不遇的窮秀才的。命苦不能怨政府，腦袋發(fā)達(dá)的咨詢師，還要四肢發(fā)達(dá)。而且，在出手之后，還要學(xué)會頭腦簡單，把胡思亂想的能量，全部投入到行動中。

二個多小時的交流，讓我受益匪淺。臨近尾聲的時候，李放老師還給我四點(diǎn)忠告。忠厚長者、咨詢前輩的大家風(fēng)范，著實(shí)讓我心生敬意。

第一，做咨詢，要始終有一顆好奇的心。好奇心激發(fā)探索欲望，不斷地推陳出新、打破慣性思維，是咨詢師帶給企業(yè)戰(zhàn)略突破的最佳禮物。

第二，聚焦專業(yè)和行業(yè)的同時，研究的面要廣一些，延展自己的學(xué)識面。一個能跟企業(yè)老板無所不談的咨詢師，一下子就能拉近與老板的距離。

第三，樹立專業(yè)價值觀，把自己的成長、社會的認(rèn)可排在重要位置，把掙錢放在最后一位。聯(lián)縱智達(dá)的何慕也說過，優(yōu)秀的咨詢師，可以過上不缺錢的體面生活，但很難成為富裕者。要想多掙錢，可以選擇到客戶企業(yè)中出任高管，或者自己下海做實(shí)業(yè)。選擇了咨詢，就選擇了專業(yè)服務(wù)的職業(yè)之路，先成就別人，然后才有機(jī)會成就自己。這，需要定性。

第四，咨詢師寫文章，要有邏輯性、深度和專業(yè)價值。不能被博客、微博，把自己搞的沒思想了，整天靠大腦皮層的淺思維，會把人給荒廢的。這一點(diǎn)，對葉敦明是一個很好的提醒。有時候，我按捺不住寫的沖動，可事后卻發(fā)現(xiàn)自己的文章言之無物、膚淺浮躁。

遠(yuǎn)卓的掌門人李放老師，謙謙君子，儒雅前輩也。聽君一席話，勝過自己摸索一年。咨詢，本來就應(yīng)該是一個開放的行業(yè)，與高手的交流，乃至與高手的過招，會讓自己成長的更好。而且，你還會把咨詢行業(yè)看的更清楚，從盲目的個人激情，蝶化為事業(yè)的斗志。感謝李老師，祝愿遠(yuǎn)卓走的更好、更遠(yuǎn)。遠(yuǎn)見，成就卓越。

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