如何讓人記住你的品牌之顏色篇
作者:沈志勇 133
基本的顏色有5種(紅、橙、黃、綠、藍(lán))加上中性的沒有特色的顏色(黑、白、灰)。
打造品牌,最好要找到自己的符號(hào)色塊,并且堅(jiān)持使用它。就象看到紅色,就想到可口可樂;看到藍(lán)色,就想到百事可樂一樣。
對(duì)于顏色的選擇,最好是堅(jiān)持使用5種基本色中的一種,而不是介于兩者中間的或者是混合的顏色。但究竟應(yīng)該使用哪種顏色呢?
由于光波長短的不同,紅色、橙色、黃色,光波更長,充滿活力,讓人興奮;而藍(lán)色和綠色,則相反,藍(lán)色是和平寧靜的,綠色則接近于藍(lán)色。
你如果是品類開創(chuàng)品牌,你則可對(duì)顏色做首先選擇,選擇的顏色要與品牌內(nèi)涵相通,比如:可口可樂選擇了紅色,代表活力與快樂;如果你作為后來者,那么你的色塊應(yīng)該選擇與主要競爭對(duì)手相反的顏色,比如:百事可樂選擇了藍(lán)色。
另外,使用色塊方面,還有三條原則:
◆ 最好選用單一色系;
◆ 要用大色塊,如可口可樂的大紅色塊;
◆ 長期保持顏色的一致性有助于一個(gè)品牌,在人們心目中留下深刻的印象。
總之,找到自己的色塊符號(hào),可不是一件小事情。我們來看一個(gè)使用顏色失敗的案例:
阿爾卑斯公司曾經(jīng)在中國推出一個(gè)糖果品牌叫“好利安”,結(jié)果失敗了,失敗的的原因除了在產(chǎn)品口味上沒處理好之外,另一個(gè)重大失誤就在于沒有處理好顏色問題。
“好利安”把VC的和薄荷的糖放在一起賣,一個(gè)是藍(lán)色的薄荷,一個(gè)是桔黃色的VC,放在同一個(gè)貨架上賣,同樣兩張POP平面張貼在店堂里;消費(fèi)者在同一個(gè)貨架上看到兩種糖果的時(shí)候,就會(huì)打架,出現(xiàn)購買混亂。
企業(yè)當(dāng)時(shí)的產(chǎn)品線規(guī)劃是:薄荷是針對(duì)男士抽煙的,VC是針對(duì)女士養(yǎng)顏吃維生素的,結(jié)果恰恰相反,女士去買薄荷的,男士去買VC的,那為什么會(huì)出現(xiàn)這種反差呢?
首先,女性往往對(duì)藍(lán)色更敏感,藍(lán)色給人暢想,所以往往女性對(duì)藍(lán)色比較敏感,她會(huì)去購買藍(lán)色包裝的糖果??墒牵莻€(gè)糖果的設(shè)計(jì)本來是為了滿足男性的,男性糖果的味覺往往比女性的更重,結(jié)果,很多女性買來吃了以后,一咬汁就流了下來,這個(gè)味道她受不了,咬了一口就不得不吐掉。
女性第一次購買上了當(dāng),她還會(huì)不會(huì)第二次去購買,不可能。那她還有沒有可能去買桔黃色的VC,來換另一種味道呢?也沒有!因?yàn)樗齻儠?huì)認(rèn)為在一個(gè)地方同樣的品牌,兩種產(chǎn)品肯定都是一樣的。
其次,顏色視覺的沖擊力也改變了男人的購買傾向。桔黃的波長比較長,也就是說你離開這個(gè)店堂數(shù)十米遠(yuǎn),你一定清晰看到桔黃色,而看不到藍(lán)色的,這樣,男人一上來,就會(huì)買桔黃色的VC糖。
真正的VC糖是很酸的,而男性最怕酸!一酸就受不了。其結(jié)果是男人也不敢再買這種糖果。
到最后,“好利安”把男人和女人同時(shí)都得罪了,不得不打道回府,而罪魁禍?zhǔn)拙谷恢皇切⌒〉念伾选?
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