孔繁任 老師
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孔繁任老師的文章
這幾年來(lái)，課堂上、文章中，我確實(shí)談了許多企劃方法、技巧之類的東西，不過(guò)我內(nèi)心始終認(rèn)為法無(wú)定法，企劃人的真正功力實(shí)在應(yīng)該體現(xiàn)在動(dòng)態(tài)企劃上?！ 『沃^動(dòng)態(tài)企劃就是在目的明確的前提下，根據(jù)新的機(jī)會(huì)，通過(guò)卓越的創(chuàng)意，充分實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源的調(diào)度與組合，隨時(shí)提出新的企劃方案，以滿足和促進(jìn)事態(tài)的發(fā)展?！ ∽罱救?..
孔繁任 2018-12-12查看全文
企劃正熱，這是事實(shí)。它反映了企業(yè)在撲朔迷離的市場(chǎng)環(huán)境中尋求新突破，追求新增長(zhǎng)的迫切需求。我個(gè)人認(rèn)為，這種需求的凝聚點(diǎn)，在于如何提高企業(yè)的決策水平?！ ∈裁词瞧髣?，企劃是為理性決策提供按效益化原則設(shè)計(jì)的方案。規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)和追求效益最大化是企劃的兩大功能，正因?yàn)槿绱?，有人認(rèn)為在未來(lái)的幾年中，企劃業(yè)將走俏...
孔繁任 2018-12-12查看全文
VI與包裝 給品牌名稱（中文或英文）配個(gè)漂亮的圖案，就有了品牌的視覺(jué)識(shí)別（或圖形表現(xiàn)），即品牌的非語(yǔ)言表達(dá)部分——標(biāo)志。標(biāo)志是一種經(jīng)過(guò)提煉和美化的圖案造型與色彩組合的具體形象，用以表現(xiàn)品牌名稱的豐富內(nèi)涵。 品牌名稱與標(biāo)志的結(jié)合構(gòu)成完整的品牌概念，如“麥當(dāng)勞”與黃色“M”、“迪斯尼”和米老鼠、...
孔繁任 2018-12-12查看全文
所謂品牌，就是一種產(chǎn)品（或服務(wù)）為了區(qū)別于其它產(chǎn)品（或服務(wù)）而建立起來(lái)的一套符號(hào)系統(tǒng)，它包括稱謂、文字、圖形及這些要素的組合。從這個(gè)意義上講，命名是建立品牌的第一步?！ z視國(guó)內(nèi)企業(yè)的實(shí)踐，品牌命名往往帶有很強(qiáng)的隨意性、片面性，其主要表現(xiàn)有： 1. 貪圖方便，自己或請(qǐng)人起個(gè)名，感覺(jué)尚可便罷； ...
孔繁任 2018-12-12查看全文
企劃的狹義概念,是為決策提供按效益化原則設(shè)計(jì)的方案。所謂“效益”，正是通過(guò)社會(huì)資源的巧妙、精到、合乎邏輯的組合而獲得的。所以,從這個(gè)意義上說(shuō),企劃就是為了更好地經(jīng)營(yíng)社會(huì)資源。難怪,海外有些學(xué)者把“企劃人”稱為社會(huì)資源的調(diào)度者?！ ”疚脑噲D通過(guò)對(duì)社會(huì)資源的積累、管理、交換及其現(xiàn)象、過(guò)程、結(jié)果進(jìn)行分...
孔繁任 2018-12-12查看全文
《銷售與市場(chǎng)》雜志總編李穎生先生,在《中國(guó)策劃人實(shí)話實(shí)說(shuō)》一書的序言中寫到:“有人說(shuō),企劃人是商業(yè)神話的制造者。我以為優(yōu)秀的企劃理應(yīng)如此”?！ 坝腥苏f(shuō),企劃人本身就是一個(gè)神話,我總擔(dān)心有一天這樣的神話會(huì)破滅。城門失火,殃及池魚,企劃業(yè)、企劃人也會(huì)由此而遭受挫折?！薄 ∮纱?我倒想就著“神話”二...
孔繁任 2018-12-12查看全文
地域特征與通用性 地域性特征是指品牌名稱間接或直接指示了產(chǎn)品出產(chǎn)地或出處(地區(qū)、城市等)。類似的命名以借用地名為多，如“杭州”、“寧波“牌香煙、“北京”電視機(jī)等;也有借用當(dāng)?shù)仫@著性標(biāo)志物名稱的,如“西湖”、“嶗山”、“珠江”、“蝴蝶泉”等。品牌名稱有地域性特征的好處是:●利用消費(fèi)者印象中的傳統(tǒng)特...
孔繁任 2018-12-12查看全文
擔(dān)憂企劃 企劃正熱，這是事實(shí)。它反映了企業(yè)在撲朔迷離的市場(chǎng)環(huán)境中尋求新突破，追求新增長(zhǎng)的迫切需求。我個(gè)人認(rèn)為，這種需求的聚焦點(diǎn)，在于如何提高企業(yè)的決策水平。什么是企劃，企劃是為理性決策提供按效益化原則設(shè)計(jì)的方案。規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)和追求效益最大化是企劃的兩大功能，正因?yàn)槿绱耍腥苏J(rèn)為在未來(lái)的幾年中，企劃業(yè)將...
孔繁任 2018-12-12查看全文
我總覺(jué)得公關(guān)有點(diǎn)冤，從大西洋彼岸泊來(lái)中國(guó)二十年有余，卻始終沒(méi)有個(gè)正的地位?！盃I(yíng)銷”、“CI”、“廣告”登陸中國(guó)后個(gè)個(gè)有頭有臉的，頗受經(jīng)營(yíng)者們的青睞，唯獨(dú)公關(guān)卻難盡人意，被人熱一把，冷一陣，說(shuō)沒(méi)這回事就沒(méi)這回事了?！ 〖?xì)細(xì)想來(lái)，公關(guān)在中國(guó)之所以有此遭遇，實(shí)在是與行中人的“眼”和“手”有關(guān)?！ 〔?..
孔繁任 2018-12-12查看全文
這年頭,企劃公司、企劃人與客戶建立起良好關(guān)系的并不多見(jiàn),能長(zhǎng)期保持良好關(guān)系的就更罕見(jiàn)了。這里面固然有許多原因,但我想最根本的原因還是利益問(wèn)題。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),我花了錢,就要得到好處,而且還要物有所值。但遺憾的是,每每企劃服務(wù)結(jié)束,企業(yè)總覺(jué)得該得到的沒(méi)有得到,錢花得冤枉,或是認(rèn)為企劃者沒(méi)有盡到責(zé)任,或...
孔繁任 2018-12-12查看全文
在乎“擁有”嗎？ ——探究社會(huì)資源的可調(diào)度性 社會(huì)資源的價(jià)值，取決于它的或調(diào)度性。 如果擁有的社會(huì)資源是不可調(diào)度的，那么它除了為我們提供思考的線索外，就沒(méi)有多大價(jià)值了。以前有一部頗受歡迎的電視劇《新星》，周里京扮演縣委書記李向南。李向南新上任的第一件事是給縣里各局的局長(zhǎng)打電話，...
孔繁任 2018-12-12查看全文
什么是生意思維？生意思維就是通過(guò)交易賺錢的思維。首先是通過(guò)什么賺錢，以及如何達(dá)成交易的商業(yè)模式思維；然后是基于市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者的營(yíng)銷思維，市場(chǎng)份額最大化、銷售額最大化、銷售利潤(rùn)最大化是營(yíng)銷思維的基本方向?！ ∈裁词瞧放扑季S？品牌是生意的推動(dòng)者。品牌不生產(chǎn)產(chǎn)品，品牌建立消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的概念和印象；品牌不...
孔繁任 2013-05-13查看全文
2012，絕不會(huì)是世界末日，但至少會(huì)有末日的樣子。 首先是歐、美、日的日子不好過(guò)。危機(jī)何時(shí)探底，經(jīng)濟(jì)哪天回暖，心中無(wú)數(shù)。政府著急，百姓郁悶，惶惶不可終日。 中國(guó)經(jīng)濟(jì)的問(wèn)題一大堆，雖然靠4萬(wàn)億的政府投資躲過(guò)了2008的那一劫，但先天病加傳染病加后遺癥的后遺癥，數(shù)病齊發(fā)，不知哪里用藥何處開刀。兩會(huì)結(jié)束時(shí)...
孔繁任 2012-04-23查看全文
自覺(jué)品牌成功的第一要義，是老板必須具有做品牌的自覺(jué)意識(shí)有些事急不得?，F(xiàn)在做，都是錯(cuò)；等一等，瓜熟蒂落，水到渠成，一切圓滿。做品牌這件事，似乎總要靠外界力量來(lái)的推動(dòng)。 企業(yè)對(duì)品牌不重視，政府著急，媒介上火。上世紀(jì)90年代，中央電視臺(tái)做過(guò)一檔很有影響力的節(jié)目，叫《生死攸關(guān)話名牌》。節(jié)目總導(dǎo)演王焰后來(lái)回憶...
孔繁任 2012-04-18查看全文
編者案： 外貿(mào)型企業(yè)就是含著金鑰匙出生的，血統(tǒng)無(wú)比尊貴，因?yàn)槟鞘怯?jì)劃經(jīng)濟(jì)體制時(shí)代國(guó)家賦予他們與外商打交道的權(quán)利，為國(guó)家賺的是外匯，產(chǎn)品也是國(guó)內(nèi)老百姓求之不可得的。隨著國(guó)家改革開放的深入，WTO的到來(lái)，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)產(chǎn)品的貿(mào)易限制以及國(guó)家調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步取消的外貿(mào)優(yōu)惠，這些血統(tǒng)高貴的企業(yè)遇到前所未有的...