《解剖95后——洞悉未來十年消費(fèi)紅利》
《解剖95后——洞悉未來十年消費(fèi)紅利》詳細(xì)內(nèi)容
《解剖95后——洞悉未來十年消費(fèi)紅利》
解剖95后——洞悉未來十年消費(fèi)紅利
【課程背景】
根據(jù)全國(guó)第六次人口普查統(tǒng)計(jì)，我國(guó)的“95后”群體人口總數(shù)約為7848萬，未來5-10年，他們將步入社會(huì)和工作崗位，成為消費(fèi)的主力軍。而95后是全面伴隨中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型而成長(zhǎng)起來的一代人，他們首互聯(lián)網(wǎng)的影響比上代人更深刻，由此形成的行為習(xí)慣也更具有時(shí)代特性，這些習(xí)慣也將影響他們的決策和消費(fèi)。
無論是大公司還是創(chuàng)業(yè)者，如何保持自身活力并持續(xù)發(fā)展壯大，一個(gè)重要因素在于精準(zhǔn)把握現(xiàn)有用戶，和未來潛在用戶的消費(fèi)需求。因此，越早了解95后的行為習(xí)慣和心理訴求，就能越早在瞬息萬變的市場(chǎng)中把握機(jī)會(huì)。
同時(shí)，作為電商企業(yè)，如何基于大數(shù)據(jù)，更好、更靈活、更有效的運(yùn)用95后人群畫像進(jìn)行品牌和產(chǎn)品定位，如何更精準(zhǔn)的進(jìn)行個(gè)性化推薦和營(yíng)銷，已經(jīng)成為各企業(yè)迫在眉睫必須解決的問題。
【課程收益】
1、全面了解95后人群的行為習(xí)慣
2、通過大數(shù)據(jù)獲悉95后的消費(fèi)特點(diǎn)
3、掌握企業(yè)如何根據(jù)95后特征定位品牌和產(chǎn)品的技巧
4、熟悉大數(shù)據(jù)個(gè)性化產(chǎn)品推薦技巧
5、掌握精準(zhǔn)營(yíng)銷的主要方法
【課程時(shí)間】：6小時(shí)，可根據(jù)具體需求個(gè)性化訂制內(nèi)容，或縮短、延長(zhǎng)課時(shí)
【授課對(duì)象】：傳統(tǒng)企業(yè)掌門人、傳統(tǒng)電商運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人、有志于開展電商業(yè)務(wù)者
【授課方式】：講師講授 + 案例研討 + 講師點(diǎn)評(píng) + 現(xiàn)場(chǎng)咨詢
【課程大綱】
上篇：解剖95后
第一章、誰是95后？
1、95后的成長(zhǎng)的家庭環(huán)境和經(jīng)歷
2、中國(guó)飛速發(fā)展早就的網(wǎng)絡(luò)原住民
3、95后經(jīng)歷的互聯(lián)網(wǎng)大事件
、透視95后的多維生活
1、95后如何看待工作和學(xué)習(xí)
2、95后如何面對(duì)戀愛和婚姻
3、95后的“亞文化”
4、95后的娛樂觀
5、95后畫像——腦洞大開的一代
、剖析95后的消費(fèi)世界
1、95后的新社交和新網(wǎng)購(gòu)
2、95后的消費(fèi)升級(jí)和理財(cái)觀
3、95后的追星消費(fèi)和文娛消費(fèi)
4、未來的95后經(jīng)濟(jì)
、95后人群行業(yè)畫像
服裝行業(yè)的95后人群畫像
美妝行業(yè)的95后人群畫像
3、95后人群追捧的20個(gè)品質(zhì)品牌
下篇：迎合95后
第一章、大數(shù)據(jù)對(duì)電商的影響
大數(shù)據(jù)有助于企業(yè)的品牌定位
大數(shù)據(jù)成為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的利器
大數(shù)據(jù)創(chuàng)新電商行業(yè)的需求開發(fā)
大數(shù)據(jù)支撐電商行業(yè)收益管理
第二章、95后的大數(shù)據(jù)情景營(yíng)銷策略
搞定95后的營(yíng)銷策略路徑
95后厭惡什么樣的品牌營(yíng)銷
針對(duì)95后的情景營(yíng)銷策略
情景營(yíng)銷的SCENE模型
95后人群的精準(zhǔn)營(yíng)銷推廣技巧
第三章、電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)個(gè)性化推薦
各電商平臺(tái)的個(gè)性化推薦特點(diǎn)
個(gè)性化推薦技術(shù)演進(jìn)歷史和趨勢(shì)
“千人千面”環(huán)境中的店鋪運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)
利用淘寶個(gè)性化推薦算法引爆搜索流量
第四章、基于大數(shù)據(jù)的品牌營(yíng)銷案例
精準(zhǔn)定位民國(guó)風(fēng)的細(xì)分市場(chǎng)——百武西
靠大數(shù)據(jù)翻身的“后進(jìn)生”——WMF
結(jié)合雙十一、千人千面打造爆款——蘇醒的樂園
重塑電商時(shí)代的場(chǎng)景和體驗(yàn)——雅詩蘭黛
精準(zhǔn)定位細(xì)分市場(chǎng)的潮牌男裝——GENANX
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新零售時(shí)代下的爆品戰(zhàn)略【課程背景】2017年整個(gè)零售業(yè)已然進(jìn)入了以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的泛零售形態(tài)，也就是零售3.0的時(shí)代——新零售。在新零售的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)企業(yè)如何重新定位品牌的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，如何重構(gòu)企業(yè)人力、產(chǎn)品、渠道等關(guān)鍵因素，如何實(shí)現(xiàn)有效快速的發(fā)展和盈利等問題，成了眾多傳統(tǒng)企業(yè)亟待解決的問題。而一個(gè)企業(yè)除了人才以外，最重要的莫過于產(chǎn)品，產(chǎn)品策略
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小程序商業(yè)模式創(chuàng)新和落地【課程背景】2016年11月3日微信小程序開放公測(cè)，作為一款處于微信生態(tài)下無需安裝、觸手可及、用完即走的移動(dòng)端應(yīng)用，小程序的高話題性和強(qiáng)關(guān)注度兼?zhèn)?，用戶日活一觸即發(fā)。2017年1月9日，微信小程序正式上線后，隨著入口及能力的不斷開放，微信用戶接觸小程序的場(chǎng)景不斷增加，小程序的用戶數(shù)量也呈爆發(fā)性增長(zhǎng)。在小程序碼、附近的小程序等功能的相繼
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新零售：傳統(tǒng)B2B企業(yè)轉(zhuǎn)型之道【課程背景】當(dāng)下，我們正處在新物種爆炸的時(shí)代，從無人駕駛到無人機(jī)，從虛擬助手到語音識(shí)別，人工智能隨處可見，這些新物種在更大范圍更深層次上改變了我們的生活。大數(shù)據(jù)和人工智能將驅(qū)動(dòng)整個(gè)零售系統(tǒng)的資金、商品和信息流動(dòng)不斷優(yōu)化，在供應(yīng)端提高效率、降低成本，在需求端實(shí)現(xiàn)比你更懂你，隨處隨想，所見即所得的體驗(yàn)升級(jí)。2017年整個(gè)零售業(yè)已然進(jìn)
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大數(shù)據(jù)時(shí)代的企業(yè)模式變革【課程背景】2014年-2017年，中國(guó)營(yíng)銷者正面臨著一個(gè)極具挑戰(zhàn)的經(jīng)濟(jì)時(shí)局，面對(duì)將近8億的互聯(lián)網(wǎng)用戶，多樣化的10萬億GB數(shù)據(jù)，以及企業(yè)數(shù)據(jù)每年50以上的增長(zhǎng)率，大數(shù)據(jù)所帶來的機(jī)遇前所未有，這將是中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷者們預(yù)期取得大回報(bào)的最佳時(shí)機(jī)。營(yíng)銷者必須知道如何透過數(shù)據(jù)庫的挖掘與分析，讓手中的數(shù)據(jù)與信息發(fā)揮最大的價(jià)值，通過有效整合、分析
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