《旅游市場(chǎng)規(guī)劃及旅品牌IP營(yíng)銷(xiāo)策劃》

  培訓(xùn)講師：史杰松

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史杰松老師（原）聯(lián)想集團(tuán)華北大區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)（原）君聯(lián)資本行業(yè)投資經(jīng)理（原）芬蘭諾基亞(NOKIA)集團(tuán)亞太地區(qū)品牌經(jīng)理（現(xiàn)）夜鷺云數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)/營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)師（現(xiàn)）小棉襖集團(tuán)（股票代碼：870586）CEO（現(xiàn)）某大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副教授教育背景中國(guó)農(nóng)業(yè)大 詳細(xì)>>

史杰松
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《旅游市場(chǎng)規(guī)劃及旅品牌IP營(yíng)銷(xiāo)策劃》

第一章 國(guó)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

一、發(fā)展方向轉(zhuǎn)型

從發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向發(fā)展旅游目的地

從封閉式發(fā)展到開(kāi)放式發(fā)展

從發(fā)展旅游到推動(dòng)休閑

從深厚的歷史到輕松的解讀

二、旅游消費(fèi)趨勢(shì)

使用新技術(shù)預(yù)定假期，在線(xiàn)旅游將深刻影響旅游者消費(fèi)行為

增加國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)，以及人們將傾向于更頻繁的旅行、更短暫的旅行。

增加包價(jià)旅游消費(fèi)。

環(huán)境敏感型度假產(chǎn)品需求的快速增長(zhǎng)。

三、資源-創(chuàng)新-市場(chǎng)

四、微旅游

微消費(fèi)（單次花費(fèi)少但花費(fèi)頻率常態(tài)化）

微項(xiàng)目（單體項(xiàng)目小但容易體現(xiàn)以人為本理念，而且可以通過(guò)小項(xiàng)目的大聚集形成群落式競(jìng)爭(zhēng)力）

微創(chuàng)新（通過(guò)雖然小但具有實(shí)實(shí)在在價(jià)值的創(chuàng)新來(lái)降低全面創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)、推動(dòng)整體創(chuàng)新水平的提升）

微循環(huán)（近距離流動(dòng)、快節(jié)奏消費(fèi)、多頻次體驗(yàn)）

微調(diào)整

第二章 中國(guó)旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題

1、脈沖式、運(yùn)動(dòng)式的旅游營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)較多，而對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的系統(tǒng)性設(shè)計(jì)明顯不足；

2、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)本身較多，而對(duì)影響營(yíng)銷(xiāo)效果的產(chǎn)品創(chuàng)新開(kāi)發(fā)以及消費(fèi)者評(píng)價(jià)反饋關(guān)注明顯不足；

3、活動(dòng)的方式關(guān)注較多，而對(duì)這些形式營(yíng)銷(xiāo)效果的跟蹤評(píng)估關(guān)注不足。

4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不等于旅游網(wǎng)站；

5、目的地營(yíng)銷(xiāo)不等于客源地營(yíng)銷(xiāo)

第三章 旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)策劃3種的方法

1、持續(xù)性做旅游全產(chǎn)業(yè)鏈條營(yíng)銷(xiāo)；

2、針對(duì)性通過(guò)單品爆款做大流量；

3、旅游企業(yè)如何做系統(tǒng)化營(yíng)銷(xiāo)布局；

第四章 互聯(lián)網(wǎng)下的景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式

一、旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新框架

二、旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)媒體類(lèi)型

1、旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)典型渠道（高鐵營(yíng)銷(xiāo)）

2、旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)典型渠道（視頻媒體）

3、旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)典型渠道（移動(dòng)終端）

4、旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)典型渠道（微博營(yíng)銷(xiāo)）

案例：景德鎮(zhèn)古窯微博營(yíng)銷(xiāo)（開(kāi)放平臺(tái)）

5、旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新四條


 

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《數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)組織建設(shè)與系統(tǒng)化管理》講師：史杰松博士▉課程背景：營(yíng)銷(xiāo)工作不是精英做不了，營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)不是高手管不了。在日常管理中，營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的指揮者往往面臨層出不窮的問(wèn)題，解決這些問(wèn)題，常見(jiàn)的方法是“一事一議，見(jiàn)招拆招”，這樣做效果肯定不會(huì)好。如果不能掌握基本的管理與溝通技巧，不能站在宏觀(guān)的高度，從避免問(wèn)題發(fā)生、解決問(wèn)題根源入手，那么一切努力都是徒勞。2019年度《

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《數(shù)字化爆品打造》講師：史杰松博士▉課程背景：當(dāng)今企業(yè)花費(fèi)大量時(shí)間和精力在團(tuán)隊(duì)管理，銷(xiāo)售體系搭建等工作上，然后卻忽略了最重要的“第一步”即你的產(chǎn)品到底是不是一個(gè)具備可傳播、可盈利、可銷(xiāo)售的爆款產(chǎn)品，贏(yíng)在第一步才能步步為贏(yíng)，如果輸在第一步那就是步步皆輸。本課程的核心主導(dǎo)就是讓用戶(hù)變成企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)者，解讀用戶(hù)“偽需求”剖析用戶(hù)的“爽點(diǎn)”讓企業(yè)真正從頂層商業(yè)邏輯

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