《奢侈品品牌營銷視野提升》課綱

奢侈品品牌營銷視野提升
主講?：?宏娜 中國奢侈品協(xié)會(huì)副會(huì)長
?們那么熱衷于購買LV到底為的是什么？ 奢侈品為什么越貴反?越好賣？
達(dá)·芬奇為什么?得弄個(gè)意?利出?才能賣上價(jià)？ 奢侈品為什么總是出?歐洲？
消費(fèi)者為什么愿意?付昂貴的價(jià)格來購買奢侈品？ 奢侈品是如何抓住消費(fèi)者的奢侈?理？
本課程將結(jié)合豐富的奢侈品案例進(jìn)?闡述
?、關(guān)于奢侈品
1、何為奢侈品 何為輕奢品 何為時(shí)尚奢侈品的?活?式
2、?們?yōu)槭裁闯绨萆莩奁罚?br /> 奢侈品的起源，內(nèi)涵（?奈? 阿瑪尼）奢侈品和?化藝術(shù)的關(guān)系
?、奢侈品的?標(biāo)市場(chǎng)選擇及客戶定位
1、奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)及?標(biāo)消費(fèi)群體分析 馬斯洛的需求層次理論與消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)購買?為類型及模式
K.勒溫模型影響消費(fèi)者購買?為的??主要因素
2、奢侈品消費(fèi)群體?理分析及中國消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)?理特征
3、奢侈品客群購買決策分析
4.中國奢侈品消費(fèi)特點(diǎn)及消費(fèi)者?為分析
三、奢侈品產(chǎn)品策略
什么樣的產(chǎn)品算是真正的奢侈品？
產(chǎn)品線延伸策略
服務(wù)策略
四、奢侈品產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略
1、品牌溢價(jià)能?提升及真諦探索
2、品牌溢價(jià)終極?標(biāo)：“??”還是“??”3、打造品牌溢價(jià)能?的營銷公關(guān)策略
4、中國奢侈品市場(chǎng)品牌保護(hù)策略
五、奢侈品的營銷策略
國際知名奢侈品的營銷策略分析
奢侈品牌營銷策略對(duì)傳統(tǒng)的顛覆
3、案例
六、奢侈品公關(guān)及危機(jī)管理策略
1、國際知名奢侈品的公關(guān)策略分析
2、公關(guān)策略
3、危機(jī)管理策略
七、奢侈品品牌與社會(huì)責(zé)任感
?、結(jié)語
探討：民族奢侈品牌路在何?？

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