視覺(jué)銷售之陳列技巧-2天
視覺(jué)銷售之陳列技巧-2天詳細(xì)內(nèi)容
視覺(jué)銷售之陳列技巧-2天
視覺(jué)銷售
【課程背景】
業(yè)績(jī)好的門店,陳列就好嗎???但是陳列好的店鋪未必業(yè)績(jī)好。其中道道你知道嗎?
陳列不是簡(jiǎn)單的理解好看漂亮,陳列在今天已經(jīng)成為一門視覺(jué)科技和空間科學(xué)相結(jié)合的
專項(xiàng)技術(shù)。陳列根本目的:協(xié)助提升銷售業(yè)績(jī),增加門店的純利潤(rùn)!美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)
(AMA)研究表明,人們關(guān)注某一個(gè)商品的時(shí)間通常在于前3秒,在這3秒鐘的時(shí)間內(nèi)決定
要購(gòu)買商品,70%是因?yàn)楫a(chǎn)品的視覺(jué)表現(xiàn)力。
陳列必須考慮到商品的個(gè)性特點(diǎn)和功能、外觀、色彩等諸多方面的元素,從品牌文化、
空間構(gòu)成、色彩搭配、款式組合、氛圍營(yíng)造等多方面來(lái)考慮,既有藝術(shù)性的體現(xiàn),又有
商業(yè)化的效果。它涵蓋了心理學(xué)、美學(xué)、視覺(jué)藝術(shù)和營(yíng)銷學(xué)的科學(xué)知識(shí),在給人美感和
思想愉悅的同時(shí),有效提升銷售額。
【課程目標(biāo)】
掌握終端賣場(chǎng)視覺(jué)營(yíng)銷的意義,學(xué)習(xí)陳列技巧,有效提升店鋪業(yè)績(jī);
通過(guò)對(duì)陳列方法的學(xué)習(xí),做出吸引顧客并具有美觀與實(shí)用的陳列
【課程對(duì)象】
店長(zhǎng)、區(qū)域督導(dǎo)、營(yíng)運(yùn)經(jīng)理、陳列主管、陳列經(jīng)理等與終端陳列有關(guān)的人員
【課程形式】
知識(shí)講授+實(shí)戰(zhàn)案例+圖片分析+互動(dòng)討論+店鋪學(xué)員實(shí)操+作業(yè)現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)+工具表格
【培訓(xùn)特色】
互動(dòng)式教學(xué): 討論、案例分析與互動(dòng),提高學(xué)員的實(shí)操性,理論與實(shí)踐相結(jié)合
特訓(xùn)營(yíng)形式: 連續(xù)1 天集中授課,短期封閉強(qiáng)化訓(xùn)練,確保培訓(xùn)效果
沙盤模擬: 現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行案例的實(shí)操演練,有效提高學(xué)員實(shí)際的操作技能
【培訓(xùn)課時(shí)】
2天,( 6小時(shí)/天 )
【課程內(nèi)容】
第一章:陳列構(gòu)思
討論:陳列對(duì)于銷售,有什么作用?怎樣做出對(duì)銷售有用的陳列呢?
一、什么叫陳列
二、陳列的目的和意義
1、運(yùn)用視覺(jué)陳列來(lái)表現(xiàn)品牌的價(jià)值
2、運(yùn)用視覺(jué)陳列促進(jìn)銷售業(yè)績(jī)
3、視覺(jué)陳列讓產(chǎn)品更具說(shuō)服力
三、陳列如何分類
1、功能
2、系列
3、價(jià)格
4、賣場(chǎng)
四、消費(fèi)行為分析
1、客戶類型
2、消費(fèi)心理
3、SOR消費(fèi)模型
五、陳列構(gòu)思六大要素
1、消費(fèi)群體
2、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
3、品牌文化
4、空間構(gòu)成
5、氛圍營(yíng)造
6、產(chǎn)品
第二章、賣場(chǎng)空間規(guī)劃
討論:店鋪有冷區(qū)和熱區(qū),如何確定店鋪的黃金陳列點(diǎn)?
一、賣場(chǎng)類型
1、理想邊柜——U型賣場(chǎng)
2、變化邊柜——E型、C型、V型
二、平面設(shè)計(jì)展示在店鋪陳列中的意義
1、店鋪賣場(chǎng)的構(gòu)成解析
2、人體工程學(xué)在賣場(chǎng)規(guī)劃中的運(yùn)用
3、顧客行走路線的設(shè)計(jì)
4、考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的布局
三、空間的尺度與布局
1、陳列空間
2、空間尺度
3、空間布局
討論:店鋪空間設(shè)計(jì),對(duì)陳列有影響嗎?
四、賣場(chǎng)陳列區(qū)域劃分
1、一吸
2、二銷
3、三連
4、輔助
第三章、店鋪陳列技巧
案例:卜蜂蓮花超市陳列
一、店鋪陳列的“三P”
1、VP
2、PP
3、IP
4、陳列的“三P” 在店鋪的應(yīng)用
二、“性感”陳列技巧
1、“性感”陳列之四性
2、“性感”陳列之三感
3、“性感”陳列在店鋪的應(yīng)用
搶答:三P的含義
三、不同區(qū)域的店面陳列與店面布局
1、主推陳列
2、焦點(diǎn)陳列
3、對(duì)比陳列
4、促銷陳列
5、新品陳列
四、色彩的基本原理?
1、三原色、色相、明度、純度如何劃分?
2、色彩給顧客帶來(lái)什么樣的感覺(jué)?
3、色彩基本搭配方式
五、引發(fā)顧客購(gòu)買欲的八大陳列原則
1、可獲利原則
2、陳列點(diǎn)原則
3、吸引力原則
4、易見(jiàn)易觸原則
5、商品搭配原則
6、一目了然原則
7、色形搭配原則
8、清潔衛(wèi)生原則
第四章、六大生活場(chǎng)景配搭陳列技巧
一、婚慶
二、宴會(huì)
三、生日
四、職場(chǎng)
五、戶外
六、夜總會(huì)
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