項目型銷售技巧 ver 2

  培訓講師:凌敬忠

講師背景:
凌敬忠美國密西根安德魯大學工商管理碩士INSEADMBA-銷售營銷管理碩士運營管理副總裁,創(chuàng)愿信息技術公司總經(jīng)理,亞諾士物流集團大陸區(qū)總經(jīng)理,兆赫集團互動王視訊業(yè)務總監(jiān),美商洋基通運公司業(yè)務總監(jiān)/項目總監(jiān),遠傳電信公司業(yè)務經(jīng)理/渠道經(jīng)理,臺 詳細>>

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項目型銷售技巧 ver 2詳細內(nèi)容

項目型銷售技巧 ver 2
項目型銷售技巧
依照萬科物業(yè)的市場化的需求,不只是要能夠提供市場化的知識普及,也需要針對市場化的流程做校準的動作。這個課程的大綱和一般是一樣,但是在上課的過程中,會以市場化商務流程的設計及校準做更多的引導。
在面對客戶的時候,總是會發(fā)現(xiàn)很難挖掘到客戶的需求,客戶會說很多我們根本做不到的要求,希望我們能夠提供,然而給客戶他們要的,他們又說這個不是,或者說還要別的。銷售人員總是在客戶端浪費許多的時間,做許多的虛功。如果是一般的案子,那也就算了!如果碰到一些大案子,特別是屬于項目型的銷售,那么浪費的時間和精力就太多,甚至可能造成公司經(jīng)營的困難。
這個課程是期望能夠把銷售人員的能力提升到一個咨詢顧問的層次,從引導客戶的需求,到我們的優(yōu)勢。
這次培訓的目的有:
建立銷售人員的基本觀念
明確銷售方向、定位、產(chǎn)品/服務
如何尋找目標客戶及如何約見客戶
創(chuàng)建客戶購買的愿景
如何進行談判
做市場化的流程校準
** 針對萬科物業(yè)的狀況,將課程內(nèi)容做些變化:
由于學員組成有其它的部門,所以將課程內(nèi)容擴展到與銷售接軌的工作流程及方法,讓銷售的工作能夠順利進行。
由于在萬科的特殊生意模式,競爭者難以界定;也由于業(yè)務的開發(fā)還在初期階段,談判的機會較少!因此,將這兩個部分的內(nèi)容縮減。
課程大綱
第一單元 銷售的基本觀念 - 3 小時
銷售的定義
價值的公式
環(huán)境變化如何影響銷售
三種類型的銷售模式
為什么需要銷售過程管理
銷售的九個原則
銷售過程的要素
活動:定義銷售過程
第二單元 明確銷售方向、定位、產(chǎn)品/服務 - 2 小時
項目型銷售的三個層次
公司的能力分析
活動:定義目標客戶及價值主張
第三單元 阿西工作法 - 2 小時
工作運作的難題
SOP 的問題
阿西工作法的原理
阿西工作法的模式
阿西工作法的格式
案例分享
第四單元 策劃出潛在客戶 - 2 小時
商機=目標市場×客戶×機會
商機開發(fā)的原則與開發(fā)路徑
把線索變?yōu)樯虣C的方法
激發(fā)客戶興趣的切入點
活動:
參考案例分析設計
客戶應用場景設計
客戶約見腳本設計
第五單元 目標識別 - 1.5 小時
銷售談話的流程構建
客戶采購目標的識別
客戶成功故事引導
提問技巧解構
活動:角色扮演 - 引導對方承認痛點
第六單元 創(chuàng)建客戶愿景 - 3 小時
目標與期望能力連接
用業(yè)務場景展示能力
RIC 尋問模型構建
與客戶一起構建價值
目標擴展與方案梳理
活動:角色扮演 - RIC 尋問技巧
第七單元 達成協(xié)議 - 0.5 小時
談判中銷售常犯的錯誤
利益與立場
替代方案:你的底牌
構建并開啟談判
談判的發(fā)掘和改進階段
決策階段:談判收尾
銷售談判工具
課程長度:
2 天
培訓方式
以研討會的方式進行,讓學員有充分討論及練習,確保課堂的學習能夠運用到工作上。
學員對象
銷售代表、銷售團隊領導者、銷售經(jīng)理、銷售總監(jiān)、項目型的銷售代表/主管、大客戶的銷售代表/主管

 

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