抖音直播研修班（3天）

  培訓講師：王軍古

講師背景：
王軍古老師中管院智庫專家、客座教授500強企業(yè)營銷副總裁國內(nèi)上市公司商學院院長阿里巴巴認證數(shù)字管理師廣東電信新媒體運營老師深圳聯(lián)通主播培訓老師雷諾表品牌營銷顧問元氣森林品牌視覺老師榮耀Honor內(nèi)容營銷老師九陽電器演講培訓教練曾任：Nata 詳細>>

王軍古
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抖音直播研修班（3天）詳細內(nèi)容

抖音直播研修班（3天）

88265-68580《抖音直播研修班》課綱
《抖音直播研修班》課綱
【課程背景】
隨著消費習慣和消費場景的改變，直播短視頻的發(fā)展迅速，直播電商已經(jīng)進入了3.0時代，但大部分的品牌直播間不溫不火，仍然沒有打開局面?，F(xiàn)在已經(jīng)告別了過去的野蠻發(fā)展，直播進入了洗牌期。有規(guī)模，有體系、更規(guī)范的直播團隊才能留存下來，數(shù)字時代的直播紅利。 【課程價值】
洞悉直播的規(guī)則，從而做到知己知彼，有的放矢；
學會賬號標簽和IP打造，找到適合自己的風格；
學會短視頻的推薦機制、拍攝技巧；
學會直播帶貨的流程，開直播不求人；
掌握直播團隊組建和考核，直播賣貨的策略。
【課程時間】3天（6h/天）
【授課講師】王軍古 （中國管理科學研究院智庫專家、數(shù)字營銷領(lǐng)域客座教授）
【面向人群】
市場、品宣、營銷、直播團隊負責人及核心執(zhí)行團隊；
企業(yè)工廠、品牌直播團隊（運營、策劃、主播、客服、場控）；
政府職能部門、機關(guān)單位想學習直播電商內(nèi)容的人員。
時間
時段
教學內(nèi)容
第1天
上午
一、直播平臺規(guī)則與發(fā)展趨勢
第1講：了解抖音推薦算法和流量邏輯
第2講：為什么你的抖音沒人點贊
第3講：直播帶貨為什么會取代電視購物
第4講：直播間沒有人，真正的原因是什么
第5講：通過東方甄選看直播帶貨3.0時代
下午
二、賬號標簽與IP打造
第1講：正確認識主播IP與直播賣貨
第2講：格力董明珠為何一場直播能賣102億
第3講：企業(yè)直播與個人直播的操作要點
第4講：營銷心理在直播中的運用
第5講：職能部門如何利用直播短視頻賦能企業(yè)發(fā)展
實操內(nèi)容
根據(jù)老師講授平臺規(guī)則，診斷抖音賬號；
根據(jù)老師IP規(guī)劃模板，現(xiàn)場撰寫賬號IP規(guī)劃一份
第2天
上午
三、短視頻帶貨與拍攝剪輯
第1講：短視頻平臺規(guī)則（算法）
第2講：短視頻劇本創(chuàng)作和內(nèi)容選題
第3講：短視頻拍攝手法和剪輯技巧
第4講：短視頻高清發(fā)布技巧和注意事項
第5講：短視頻上熱門的套路
實操內(nèi)容
撰寫短視頻拍攝腳本，掌握創(chuàng)意方法；
現(xiàn)場拍攝一條短視頻（60秒以內(nèi)）；
根據(jù)所學知識，制作一條短視頻并發(fā)布到抖音，分組PK；
下午
四、直播策劃與直播流程
第1講：策劃一場高質(zhì)量的帶貨直播的流程
第2講：前期策劃：主題、內(nèi)容、腳本、營銷
第3講：中期運營：預熱、引流、玩法、變現(xiàn)
第4講：后期復盤：數(shù)據(jù)分析、粉絲培育、售后
實操內(nèi)容
根據(jù)所學撰寫直播腳本一份（含流程、產(chǎn)品、福利）
現(xiàn)場做一次直播數(shù)據(jù)復盤演練（人貨場）
第三天
上午
五、直播團隊與直播成交
第1講：直播團隊配置與考核
第2講：直播產(chǎn)品的選擇和注意事項
第3講：直播間賣貨氛圍打造
第4講：主播講解產(chǎn)品7個套路
第5講：直播間常用的5步成交話術(shù)
下午
六、實操與演練
第1講：演練手機開播：封面和標題，內(nèi)容頻道，直播預熱；
第2講：演練電腦開播：多場景，綠幕、直播掛件，主播卡設(shè)置；
第3講：演練直播話術(shù)：歡迎話術(shù)、留人話術(shù)、加粉話術(shù)、推品話術(shù)、憋單話術(shù)；
第4講：演練櫥窗管理，櫥窗帶貨，短視頻帶貨操作；
第5講：演練商品發(fā)布、小黃車上架、直播數(shù)據(jù)分析。

 

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