市場調(diào)研課程大綱

  培訓講師：許敬友

講師背景：
許敬友:北京商學院市場營銷本科,南京大學、南京師范大學法律、中文本科雙學歷、中國人民大學EMBA（市場營銷方向）職業(yè)資歷：歷任飛鶴奶粉北京區(qū)域市場經(jīng)理、雀巢(中國)有限公司西南區(qū)域經(jīng)理、聯(lián)合利華旗下和路雪（中國）有限公司執(zhí)行總裁、德隆集團總 詳細>>

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市場調(diào)研課程大綱詳細內(nèi)容

市場調(diào)研課程大綱

《市場調(diào)研》課程大綱
【課程目標】:
掌握理解運用基于市場調(diào)研與分析能力的要素，并能實際運用到工作實踐中。
【課程特色】：
15%理論講授+50%案例研討+20%實戰(zhàn)訓練+15%課后跟蹤輔導=100%培訓效果落地。
【課程時長】：1--2天
【課程大綱】：
一、市場調(diào)研基礎(chǔ)理論篇
市場調(diào)研概述
市場調(diào)查定義。
市場調(diào)查內(nèi)容。
市場調(diào)查原始數(shù)據(jù)收集方法。
市場調(diào)查的主體流程
信息收集
調(diào)研分析
案例研討：
零點與蓋洛普的市場調(diào)研工具與成績。
一份調(diào)研報告的分析，總結(jié)出亮點，難點，改進點。
市場調(diào)研的在互聯(lián)網(wǎng)+時代的作用與意義。。
2、市場調(diào)研的要點
調(diào)研什么（what）。
為什么調(diào)研（why)。
如何調(diào)研（how).
3市場調(diào)研的基本過程。
? 明確調(diào)查目標
? 設(shè)計調(diào)查方案
? 制定調(diào)查工作計劃
? 組織實地調(diào)查
? 調(diào)查資料的整理和分析
? 撰寫調(diào)查報告
二、市場調(diào)研提升實踐篇
1、市場調(diào)查的對象顧客及消費者調(diào)研
零售商調(diào)研
經(jīng)銷商調(diào)研
公眾調(diào)研
媒體調(diào)研
政府及相關(guān)組織調(diào)研
合作伙伴調(diào)研
未來客戶調(diào)研
競爭對手調(diào)研
公益組織調(diào)研
專家調(diào)研
行業(yè)資深從業(yè)者調(diào)研
案例研討：
一個大數(shù)據(jù)分析的案例賞析。
每年的春晚的收視率是如何統(tǒng)計出來的？。
實戰(zhàn)分享：
蘭德的報告與朝鮮戰(zhàn)爭。
市場調(diào)研與概率。
工具演練：
統(tǒng)計分析的幾個公式。
SPSS的分析軟件的使用。
2市場調(diào)查的費用。
3確定市場調(diào)查的方式
三、互聯(lián)網(wǎng)+時代的市場調(diào)研
1、調(diào)查內(nèi)容與類型的更新。
2、市場調(diào)查的新作用。
3、網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查。
4、市場調(diào)研報告的新格式。
5、市場調(diào)研報告的內(nèi)容新內(nèi)涵。
6. 市場調(diào)研報告的歷史與未來。
備注：每個章節(jié)下，都有詳細的解決方案和工具提供。
四、課程總結(jié)與回顧篇
1、課程核心要點總結(jié)與回顧。
2、講師與學員互動交流，解決市場調(diào)研與分析過程的疑難問題。
3、根據(jù)學員現(xiàn)有的能力結(jié)構(gòu)和企業(yè)的資源現(xiàn)狀，制定《市場調(diào)研》相關(guān)能力提升訓練計劃，并親自指導監(jiān)督實施。

 

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