如何撰寫(xiě)一句話扎心的品牌文案

  培訓(xùn)講師:劉新宇

講師背景:
品牌營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)家—?jiǎng)⑿掠罾蠋煛颈尘敖榻B】小米生態(tài)鏈企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)李叫獸科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)研究會(huì)(李叫獸組建)品牌營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)家中韓兩國(guó)國(guó)家級(jí)食品產(chǎn)業(yè)峰會(huì)唯一特邀品牌營(yíng)銷(xiāo)演講嘉賓洋河集團(tuán)品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)故宮文創(chuàng)品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)海爾智能品牌營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)魯花集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略顧 詳細(xì)>>

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如何撰寫(xiě)一句話扎心的品牌文案

《如何撰寫(xiě)一句話扎心的品牌文案》
【課程時(shí)長(zhǎng)】2天,6小時(shí)/天
【課程大綱】
第一部分:如何提煉一針見(jiàn)血的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)——10大賣(mài)點(diǎn)模版
1.十大產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)模版——科學(xué)極簡(jiǎn)的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)提煉地圖
2.四大產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)檢測(cè)清單——如何判斷產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)是否正確
3.案例:電動(dòng)牙刷、美容儀、香薰機(jī)、血糖儀、定制西裝、復(fù)合維生素等
第二部分:如何撰寫(xiě)一句話扎心的品牌文案——4大文案黃金法則
第一節(jié):?激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望——6?種扎心方法,激發(fā)顧客強(qiáng)烈購(gòu)買(mǎi)欲望
1.感官占領(lǐng)?
1.1什么是感官占領(lǐng)
1.2感官占領(lǐng)方法應(yīng)用
1.3感官占領(lǐng)精彩案例——某豪車(chē)品牌
1.4感官占領(lǐng)成功關(guān)鍵
1.5感官占領(lǐng)實(shí)踐練習(xí)
2.恐懼訴求?
2.1什么是恐懼訴求?
2.2恐懼訴求方法應(yīng)用
2.3恐懼訴求?精彩案例——納米防水噴霧
2.4恐懼訴求?實(shí)踐練習(xí)
3.認(rèn)知對(duì)比?
3.1什么是認(rèn)知對(duì)比
3.2認(rèn)知對(duì)比方法應(yīng)用
3.3認(rèn)知對(duì)比?精彩案例——榨汁機(jī)
3.4認(rèn)知對(duì)比?實(shí)踐練習(xí)
4.?使用場(chǎng)景?
4.1什么是使用場(chǎng)景
4.2使用場(chǎng)景方法應(yīng)用
4.3使用場(chǎng)景?精彩案例——起泡酒
4.4使用場(chǎng)景?實(shí)踐練習(xí)
5.暢銷(xiāo)?
5.1暢銷(xiāo)方法應(yīng)用
5.2暢銷(xiāo)?精彩案例——家政app
5.3暢銷(xiāo)實(shí)踐練習(xí)
6.顧客證言?
6.1顧客證言?方法應(yīng)用
6.2顧客證言?精彩案例——玻尿酸原液
6.3顧客證言?實(shí)踐練習(xí)
第二節(jié):贏得讀者信任——3?層事實(shí)證明,消除顧客購(gòu)買(mǎi)疑慮
1.文案超級(jí)誤區(qū)
2.權(quán)威轉(zhuǎn)嫁?
2.1什么是權(quán)威轉(zhuǎn)嫁
2.2權(quán)威轉(zhuǎn)嫁運(yùn)用方法
2.3權(quán)威轉(zhuǎn)嫁精彩案例——植物洗發(fā)水、金屬旅行箱、貢米、床上用品
3.事實(shí)證明
3.1什么是事實(shí)證明
3.2事實(shí)證明運(yùn)用方法
3.3事實(shí)證明精彩案例——手工潔面皂、純棉衛(wèi)生巾
3.4事實(shí)證明實(shí)踐練習(xí)
4.化解顧慮?
4.1什么是化解顧慮
4.2化解顧慮精彩案例——沙發(fā)售后
第三節(jié):?引導(dǎo)馬上下單——4?個(gè)重磅武器,攻破最后一道防線
1.價(jià)格錨點(diǎn)?
1.1什么是價(jià)格錨點(diǎn)
1.2價(jià)格錨點(diǎn)原理
1.3價(jià)格錨點(diǎn)精彩案例——榨汁機(jī)、體檢套餐
2.算賬
2.1什么是算賬
2.2算賬精彩案例——洗碗機(jī)、凈水器
3.正當(dāng)消費(fèi)?
3.1什么是正當(dāng)消費(fèi)
3.2正當(dāng)消費(fèi)方法應(yīng)用
3.3正當(dāng)消費(fèi)精彩案例——高檔臺(tái)燈、護(hù)頸枕、鮮奶面包
4.限時(shí)限量?
4.1限時(shí)限量方法應(yīng)用
4.2限時(shí)限量精彩案例——兒童繪本、助聽(tīng)器
第四節(jié):標(biāo)題抓人眼球——5?種標(biāo)題范例,瞬間觸動(dòng)人心(40分鐘)
1.新聞社論?
1.1撰寫(xiě)新聞社論式標(biāo)題的方法
1.2撰寫(xiě)新聞社論式標(biāo)題的實(shí)踐練習(xí)+案例
2.好友對(duì)話?
2.1撰寫(xiě)好友對(duì)話式標(biāo)題的方法
2.2撰寫(xiě)好友對(duì)話式標(biāo)題的實(shí)踐練習(xí)
3.實(shí)用錦囊?
3.1撰寫(xiě)實(shí)用錦囊式標(biāo)題的方法
3.2撰寫(xiě)實(shí)用錦囊式標(biāo)題的實(shí)踐練習(xí)
4.驚喜優(yōu)惠?
4.1撰寫(xiě)驚喜優(yōu)惠式標(biāo)題的方法
4.2撰寫(xiě)驚喜優(yōu)惠式標(biāo)題的實(shí)踐練習(xí)
5.意外故事
5.1撰寫(xiě)意外故事式標(biāo)題的方法
5.2撰寫(xiě)意外故事式標(biāo)題的實(shí)踐練習(xí)

 

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