新聞策劃中的創(chuàng)新與事件營(yíng)銷(xiāo)
新聞策劃中的創(chuàng)新與事件營(yíng)銷(xiāo)詳細(xì)內(nèi)容
新聞策劃中的創(chuàng)新與事件營(yíng)銷(xiāo)
新聞策劃中的創(chuàng)新與事件營(yíng)銷(xiāo)課程大綱
1.課程概述：
· 介紹新聞策劃與事件營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、重要性以及在現(xiàn)代傳媒中的應(yīng)用。
· 探討新聞策劃與事件營(yíng)銷(xiāo)在提升品牌知名度、塑造企業(yè)形象中的作用。
2.新聞策劃基礎(chǔ)：
· 廣義與狹義的新聞策劃定義及其在傳媒中的應(yīng)用。
· 新聞策劃的五步驟：主題選擇、體裁與風(fēng)格、單元結(jié)構(gòu)、任務(wù)描述、分工與計(jì)時(shí)。
3.事件營(yíng)銷(xiāo)概念與策略：
· 事件營(yíng)銷(xiāo)的定義、目的和實(shí)施步驟。
· 如何通過(guò)策劃具有新聞價(jià)值的事件來(lái)吸引媒體和公眾的關(guān)注。
4.創(chuàng)新思維在新聞策劃中的應(yīng)用：
· 探索創(chuàng)新思維在新聞策劃中的重要性。
· 分析如何通過(guò)創(chuàng)新思維來(lái)提升新聞策劃的吸引力和效果。
5.新聞策劃與事件營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施：
· 實(shí)施七步驟：市場(chǎng)分析、確定宣傳目標(biāo)、策劃“新聞點(diǎn)”、選擇媒體、編制預(yù)算、策劃的實(shí)施和控制、策劃效果衡量。
· 討論如何有效利用新聞策劃與事件營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)銷(xiāo)售和品牌建設(shè)。
6.案例分析與實(shí)踐：
· 分析成功與失敗的新聞策劃與事件營(yíng)銷(xiāo)案例。
新聞策劃與事件營(yíng)銷(xiāo)的成功案例有很多，以下是一些具有代表性的案例：
6.1.“浙江宣傳”公眾號(hào)：
· 2022年5月30日，浙江省委宣傳部打造的公眾號(hào)“浙江宣傳”正式上線(xiàn)。該公眾號(hào)在上線(xiàn)135天內(nèi)發(fā)布了285篇文章，其中280篇為原創(chuàng)文章，10萬(wàn)+閱讀量的文章有168篇。該公眾號(hào)以普通人視角平視現(xiàn)實(shí)，通過(guò)《嘲諷“小鎮(zhèn)做題家”是一個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)》等文章在移動(dòng)端熱傳，引發(fā)眾多讀者共鳴。
6.2.中央廣播電視總臺(tái)央視頻冬奧會(huì)報(bào)道：
· 2022年北京冬奧會(huì)報(bào)道中，央視頻依托中央廣播電視總臺(tái)的“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略布局，推進(jìn)“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合傳播，打造了包括“8K VR 沉浸式觀賽”和“數(shù)字雪花”等創(chuàng)新產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅技術(shù)先進(jìn)，而且創(chuàng)意十足，為用戶(hù)提供了全新的觀賽體驗(yàn)。
6.3.中央廣播電視總臺(tái)“中國(guó)之聲”：
· “中國(guó)之聲”從2004年啟動(dòng)頻率專(zhuān)業(yè)化改革，到2008年、2011年幾度新聞改革，節(jié)目播出從錄播改為全天候直播，開(kāi)創(chuàng)了“板塊+輪盤(pán)”直播模式。該頻率堅(jiān)持深度報(bào)道，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和難點(diǎn)，積極促進(jìn)問(wèn)題解決，并啟動(dòng)了十年大型記錄報(bào)道《十年，這里》，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的社會(huì)反響。
6.4.深圳廣播電影電視集團(tuán)：
· 深圳廣電集團(tuán)在移動(dòng)化傳播轉(zhuǎn)型方面取得顯著成效，通過(guò)積極運(yùn)用短視頻進(jìn)行視覺(jué)抗疫、打造“灣區(qū)特色節(jié)目帶”等，形成了廣電轉(zhuǎn)型的“深圳模式”。該集團(tuán)以新聞傳播、精品創(chuàng)作和體系重構(gòu)為突破口，深化媒體融合，探索形成了廣電轉(zhuǎn)型的“深圳模式”。
6.5.江蘇廣電總臺(tái)“荔直播”：
· “荔直播”是江蘇廣電總臺(tái)精心打造的原創(chuàng)融媒體內(nèi)容產(chǎn)品，覆蓋了電視端和互聯(lián)網(wǎng)端多個(gè)平臺(tái)，大小屏積極互動(dòng)，融合矩陣傳播。在口罩防控期間，荔直播通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播+電視直播+短視頻的形式，為公眾提供了及時(shí)、全面的口罩信息。
這些案例展示了新聞策劃與事件營(yíng)銷(xiāo)在提升品牌知名度、塑造企業(yè)形象中的重要作用，同時(shí)也體現(xiàn)了媒體在融合傳播、技術(shù)應(yīng)用和輿論引導(dǎo)中的前沿探索。通過(guò)這些案例，我們可以看到，成功的新聞策劃與事件營(yíng)銷(xiāo)不僅需要創(chuàng)新思維和策略，還需要深入理解受眾需求和媒體環(huán)境，以及對(duì)新聞價(jià)值的精準(zhǔn)把握。
· 學(xué)生通過(guò)模擬項(xiàng)目或?qū)嶋H案例來(lái)實(shí)踐新聞策劃與事件營(yíng)銷(xiāo)的技巧。
7.國(guó)際新聞策劃的成功案例
1.“云·游中國(guó)”系列項(xiàng)目：
· 該系列項(xiàng)目在2020年口罩期間，通過(guò)線(xiàn)上活動(dòng)架起了中外文化交流的新橋梁?；顒?dòng)內(nèi)容包括旅游圖片暨視頻展播、中國(guó)抗疫主題短片和音樂(lè)作品展映、在線(xiàn)實(shí)時(shí)漢語(yǔ)課程和太極網(wǎng)課等，讓全球民眾足不出戶(hù)領(lǐng)略中國(guó)文化和風(fēng)光。
2.“阿木爺爺”案例：
· 2020年7月，一位名為“阿木爺爺”的63歲中國(guó)大爺在海外社交平臺(tái)走紅。他通過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)木工手藝制作精致木器，不用一根釘子、一滴膠水，展現(xiàn)了“神秘中國(guó)技術(shù)”，吸引了大量海外粉絲，成功向世界展現(xiàn)中國(guó)文化之美。
3.紀(jì)錄片《尋找功夫》：
· 由美國(guó)導(dǎo)演龍安志拍攝的紀(jì)錄片《尋找功夫》在2020年獲得多個(gè)國(guó)際電影節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)。影片從一位國(guó)外資深功夫愛(ài)好者的視角，探究功夫的起源和發(fā)展、功夫所蘊(yùn)含的武學(xué)思想與中國(guó)精神、功夫?qū)κ澜绺鲊?guó)的影響，是通過(guò)他者講述中國(guó)故事的成功范例。
4.國(guó)產(chǎn)游戲海外市場(chǎng)增速加快：
· 2020年，中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)銷(xiāo)售收入顯著增長(zhǎng)，國(guó)產(chǎn)游戲如《原神》等以中華傳統(tǒng)文化為精神內(nèi)核進(jìn)行角色、故事創(chuàng)作和活動(dòng)設(shè)計(jì)，讓海外年輕群體對(duì)中國(guó)有了更多更準(zhǔn)確的認(rèn)知。
5.藏族小伙丁真帶火四川甘孜文化旅游：
· 2020年11月，藏族小伙丁真為家鄉(xiāng)四川甘孜理塘縣拍攝的宣傳片《丁真的世界》上線(xiàn)后，迅速引起海內(nèi)外廣泛關(guān)注。該案例展示了如何通過(guò)個(gè)人魅力和地方文化特色吸引國(guó)際關(guān)注。
6.“你好！中國(guó)”元宵燈會(huì)全球聯(lián)動(dòng)直播：
· 2024年2月，文化和旅游部國(guó)際交流與合作局與中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)共同舉辦了“你好！中國(guó)”元宵燈會(huì)全球24小時(shí)直播活動(dòng)?；顒?dòng)邀請(qǐng)了來(lái)自多國(guó)的主持人和嘉賓參與，帶領(lǐng)全球網(wǎng)友跨越時(shí)空界限，感受中華傳統(tǒng)文化之美。
以上案例展示了通過(guò)創(chuàng)新的新聞策劃和事件營(yíng)銷(xiāo)，成功地將中國(guó)文化、故事和產(chǎn)品推向國(guó)際舞臺(tái)，提升了國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)知和興趣。這些案例不僅在內(nèi)容上具有吸引力，而且在傳播方式上也體現(xiàn)了創(chuàng)新和多樣性，是國(guó)際新聞策劃領(lǐng)域的優(yōu)秀范例。
8.課程評(píng)估與反饋：
· 通過(guò)作業(yè)、項(xiàng)目報(bào)告、案例分析、小組討論和最終考核來(lái)評(píng)估學(xué)生的學(xué)習(xí)成果。
· 提供反饋，幫助學(xué)生理解新聞策劃與事件營(yíng)銷(xiāo)的復(fù)雜性，并提高其實(shí)際操作能力。
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- 4品管部崗位職責(zé)與任職要求 16294
- 5員工守則 15496
- 6軟件驗(yàn)收?qǐng)?bào)告 15434
- 7問(wèn)卷調(diào)查表(范例) 15164
- 8工資發(fā)放明細(xì)表 14594
- 9文件簽收單 14253