企業(yè)決勝之道 強(qiáng)勢(shì)品牌營銷
企業(yè)決勝之道 強(qiáng)勢(shì)品牌營銷詳細(xì)內(nèi)容
企業(yè)決勝之道 強(qiáng)勢(shì)品牌營銷
《企業(yè)決勝之道 強(qiáng)勢(shì)品牌營銷》
【課程背景】
今天是一個(gè)品牌崛起的時(shí)代,今天也是一個(gè)過渡營銷的時(shí)代。今天我們消費(fèi)者每天都被各種廣告轟炸著,那么什么樣的營銷、什么樣的產(chǎn)品、什么樣的品牌才能進(jìn)入消費(fèi)者法眼,讓企業(yè)在消費(fèi)者心中豎立起品牌呢?
企業(yè)品牌營銷是一個(gè)系統(tǒng)化工程,它不僅僅是消費(fèi)者的看到的廣告和包裝,而是消費(fèi)者視覺、聽覺、觸覺全方位的心智占領(lǐng)和性情圈引??上У氖墙裉煳覀兇蠖鄶?shù)企業(yè)并不懂得營銷的真正奧秘,而《企業(yè)決勝之道,強(qiáng)勢(shì)品牌營銷》正是從人性出發(fā),通過心理學(xué)、人類行為學(xué)、營銷呈現(xiàn)學(xué)的顯性表現(xiàn),讓企業(yè)建立起自己的獨(dú)特品牌價(jià)值,在消費(fèi)者心目中種下一顆品牌認(rèn)識(shí)的種子。
試問:
天貓為什么叫天貓,京東為什么是狗狗,蘇寧易購為什么是獅子?
品牌營銷分三段,前段營銷,中段購買,后段永續(xù),老板你玩到了幾段?
產(chǎn)品是基于需求購買,品牌是基于信任購買,小微企業(yè)品牌建設(shè)如何打破信任困局?
怎樣玩轉(zhuǎn)入口營銷,讓消費(fèi)者能夠快速記憶你企業(yè)、你的產(chǎn)品、你的服務(wù)、你的品牌?
怎樣找到消費(fèi)者無法抗拒的消費(fèi)點(diǎn),讓他對(duì)你一輩子忠誠,免費(fèi)為你傳播賣東西?
【課程價(jià)值】
品牌如何起名字和設(shè)計(jì)LOGO,讓消費(fèi)者對(duì)你好奇?
企業(yè)做品牌時(shí),如何能做到營銷前置,挖掘消費(fèi)者認(rèn)知?
品牌營銷時(shí)如何設(shè)計(jì)關(guān)聯(lián)誘因,讓消費(fèi)者對(duì)你產(chǎn)品產(chǎn)生記憶?
【課程大綱】
第一講:企業(yè)經(jīng)營兩件事
1、 經(jīng)營人——經(jīng)營兩種人,你的員工和你的客戶
2、 經(jīng)營品牌——產(chǎn)品是給予需求而購買,品牌是給予信任而購買。
第二講:你企業(yè)的品牌,營銷了么?
1、 有效營銷和無效廣告
2、 顯性的品牌建設(shè)和隱性的品牌構(gòu)成
3、 品牌生長(zhǎng)之品牌書理論
第三講:隱性品牌構(gòu)成之品牌三段論
1、 前段是營銷——知道記憶傳播
2、 中段是購買——幫助客戶選擇
3、 后段是價(jià)值——增加溢價(jià)空間
第四講:品牌建設(shè)之營銷前置
1、 品牌起名方法論——公共資源、稱呼元素、食物元素、功能元素、數(shù)字元素
2、 品牌起名第一要?jiǎng)?wù)——方便記憶利于傳播
3、 品牌LOGO設(shè)計(jì)方法論——?jiǎng)游?、形狀、?shù)字、隱喻、美學(xué)
第五講:品牌營銷方法論
1、 品牌營銷之品牌主張——解決問題
2、 品牌營銷三覺——視覺、聽覺、感覺
3、 品牌營銷之借力使力
4、 品牌營銷五級(jí)入口——識(shí)別標(biāo)志、精神象征、價(jià)值理念、品質(zhì)優(yōu)異、記憶傳播
5、 品牌傳播之三心二意——好奇心、好勝心、好善心、有意思、有意義
第六講:如何設(shè)計(jì)品牌營銷事件
粘性傳播十二字真言——簡(jiǎn)單、故事、情感、可信、具體、意外
用產(chǎn)品鑄造消費(fèi)者的社交貨幣
高頻帶動(dòng)低頻找到消費(fèi)者的消費(fèi)誘因
總結(jié):點(diǎn)炮一個(gè)名字;設(shè)計(jì)一個(gè)LOGO;占領(lǐng)一個(gè)色系;傳達(dá)一種情懷;制造一種聽覺;創(chuàng)造一種感受;訴說一個(gè)故事;建立一種聯(lián)系;樹立一種理念;開發(fā)一個(gè)類別;重塑一方心智。
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