開(kāi)啟時(shí)尚新視野,締造陳列新概念

課程提綱：

一、視覺(jué)營(yíng)銷與終端業(yè)績(jī)的關(guān)系——提升店鋪業(yè)績(jī)的三大方法與步驟

1.課程目標(biāo)通過(guò)視覺(jué)手段與顧問(wèn)銷售的方法，結(jié)合銷售活動(dòng)的三個(gè)環(huán)節(jié)，利用終端店鋪的無(wú)聲銷售語(yǔ)言與有聲銷售語(yǔ)言，提升店鋪銷售業(yè)績(jī)；

給合終端店鋪的動(dòng)態(tài)銷售服務(wù)與靜態(tài)產(chǎn)品展示，雙向結(jié)合，以達(dá)到提升店鋪銷售業(yè)績(jī)的目標(biāo)；

首先提升進(jìn)店率，再次提升試穿率，最后提升客單價(jià)的連帶銷售；

2.課程提綱提升進(jìn)店率的陳列方法

提升試穿率的陳列方法提升客單價(jià)的陳列方法

二、視覺(jué)營(yíng)銷VMD1.

課程目標(biāo)：

了解VMD的歷史、發(fā)展以及所涵蓋的內(nèi)容；

了解VMD在品牌視覺(jué)形象統(tǒng)一工作中的重要性與影響；

掌握SD的相關(guān)專業(yè)知識(shí)；

掌握MP的相關(guān)專業(yè)知識(shí)；

2.課程提綱：

VMD的歷史、發(fā)展

對(duì)VMD的正確理解

VMD所涵蓋的內(nèi)容：MP、SD、MD

品牌形象的統(tǒng)一，從源頭開(kāi)始

SD與賣場(chǎng)布局

人體工程學(xué)

視覺(jué)流動(dòng)規(guī)律

顧客動(dòng)線規(guī)律

不同貨架高度的不同展示要求

延長(zhǎng)客流線的店內(nèi)磁石設(shè)置

MP與商品陳列形態(tài)的設(shè)計(jì)

VP的定義、重要性與展示要求

PP的定義、重要性與展示要求

IP的定義、重要性與展示要求

POP的定義及展示方式

三、陳列色彩企劃1.

培訓(xùn)目標(biāo)：

掌握提升商品展示關(guān)注率、進(jìn)店率的方法；

掌握VP、PP、IP商品的色彩配置結(jié)構(gòu)；

掌握各類別商品不同的色彩企劃應(yīng)用；

2.培訓(xùn)提綱：

提升店鋪商品關(guān)注率的色彩誘目性與識(shí)別性

零售品牌：支配色秩序在陳列設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法

服裝

家紡

百貨

漸變色秩序在陳列設(shè)計(jì)中（IP商品）的應(yīng)用方法

彩虹色

冷暖

輕重

有彩色與無(wú)彩色

服裝的側(cè)掛、疊裝

家紡的套件柜

百貨類商品的橫向、縱向排列（IP）

重復(fù)色秩序在陳列設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法

服裝的側(cè)掛、疊裝

家紡的套件柜

百貨類商品的橫向、縱向排列（IP）

隔離色秩序（左右對(duì)稱結(jié)構(gòu)）在陳列設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法

服裝的疊裝家紡的套件柜

百貨類商品的橫向、縱向排列（ＩＰ）

補(bǔ)充內(nèi)容講解

服裝品牌：人模色彩規(guī)律（２組、３組、４組、５組．．．．．．）

服裝品牌：側(cè)掛間隔色彩陳列規(guī)律

總結(jié)

服裝：櫥窗、展臺(tái)、人模、側(cè)掛、疊裝的色彩配置方法

家紡：櫥窗、展床、套件柜的色彩配置方法

百貨：櫥窗、展臺(tái)、IP商品的色彩配置方法

色彩平面練習(xí)

服裝：模特、側(cè)掛、疊裝

家紡：套件柜

百貨：IP色彩排列

四、陳列結(jié)構(gòu)創(chuàng)意

培訓(xùn)目標(biāo)：

掌握產(chǎn)品配置結(jié)構(gòu)的方法；

可根據(jù)不同的產(chǎn)品道具配置不同的商品展示結(jié)構(gòu)；

充分練習(xí)與實(shí)操陳列的基本構(gòu)成結(jié)構(gòu)：三角形結(jié)構(gòu)；

2.培訓(xùn)內(nèi)容：

直線配置原則

曲線配置原則

韻律配置原則

三角形配置原則

案例講解與實(shí)操練習(xí)

五、實(shí)操：按學(xué)員所在行業(yè)分組實(shí)操1)男裝組:

1.課程目標(biāo)：

掌握男裝店鋪各品類商品的展示風(fēng)格及技法；

掌握男裝陳列裝飾的技術(shù)要點(diǎn)及手法；

掌握男裝平面、空間的陳列設(shè)計(jì)手法；

掌握男裝Body的著裝技巧及造型；

增加男裝商品多樣化的展示手法及設(shè)計(jì)創(chuàng)意；

2.課程提綱：

男裝各類別商品展示要點(diǎn)與基礎(chǔ)技法：

襯衫、毛衫、Ｔ恤、夾克、套西、褲子、領(lǐng)帶、配飾品

男裝各類別商品平面十字形組合展示技法

男裝各類別商品平面三角形組合展示技法

襯衫、套西、領(lǐng)帶、商務(wù)配飾品的組合技法

Ｔ恤、休閑褲、夾克、休閑配飾品的組合技法

結(jié)合男裝各類小道具的平面組合展示技法：

領(lǐng)帶道具、襯衫道具、鞋子、折衣棉等其它類道具

男裝Body著裝技法及展示造型

Body、平面的立體空間組合展示技法

男裝櫥窗展示技法2)女裝組

課程目標(biāo)：

掌握女裝店鋪各品類商品的展示風(fēng)格及手法；

掌握女裝陳列裝飾的技術(shù)要點(diǎn)及手法；

掌握女裝平面、空間的陳列設(shè)計(jì)手法；

掌握女裝Body的著裝技巧及造型

增加女裝商品多樣化的展示手法及設(shè)計(jì)創(chuàng)意；

女裝小型櫥窗技法實(shí)操；

2.課程提綱：

女裝各類別商品展示要點(diǎn)與基礎(chǔ)技法：

襯衫、毛衫、外套、大衣、Ｔ恤、裙子、褲子、配飾品（皮帶、圍巾、鞋帽包、飾品等）

女裝各類別商品平面十字形組合展示技法

女裝各類別商品平面三角形組合展示技法

結(jié)合女裝各類小道具的平面組合展示技法：

鞋帽包展示道具、Ｔ字架、折衣棉等其它類道具

女裝Body著裝技法及展示造型

Body、平面的立體空間組合展示技法

女裝櫥窗展示技法3)家紡組：

1.課程目標(biāo)：

通過(guò)布的藝術(shù)來(lái)增強(qiáng)陳列設(shè)計(jì)中多元化的創(chuàng)意；

掌握布藝空間、Body的陳列設(shè)計(jì)手法；

掌握布藝與套件產(chǎn)品在家紡行業(yè)中的陳列創(chuàng)意；

掌握家紡行業(yè)各類別商品的陳列展示要點(diǎn)及技法；

掌握家居用品的組合展示結(jié)構(gòu)及要求；

了解家居產(chǎn)品展示道具開(kāi)發(fā)、選擇與應(yīng)用；

2.課程提綱：

PINWORK的定義與應(yīng)用

立體針?biāo)囌故疽c(diǎn)

立體針?biāo)嚨亩x及應(yīng)用范圍

立體針?biāo)嚨男问脚c構(gòu)成

表現(xiàn)形式

結(jié)構(gòu)的構(gòu)成

配色的構(gòu)成??

立體針?biāo)嚨募夹g(shù)操作要點(diǎn)及創(chuàng)作要點(diǎn)

立體針?biāo)嚨闹饕挤ń榻B及練習(xí)

家居產(chǎn)品陳列設(shè)計(jì)技術(shù)

套件產(chǎn)品與布藝立體空間組合展示

Body的立體針?biāo)囋O(shè)計(jì)

家紡行業(yè)套件產(chǎn)品的組合展示

家紡行業(yè)毛巾類產(chǎn)品的組合展示技法

家紡套件產(chǎn)品與家居用品空間陳列技法

各類別家居用品的空間組合陳列

借助氛圍元素與展示道具的陳列創(chuàng)意練習(xí)4)百貨組：（針對(duì)除服裝、家紡品牌以外的所有商品）1.培訓(xùn)目標(biāo)：

分了解百貨類商品陳列的原則及方法；

掌握商品平面與空間展示創(chuàng)意；

掌握商品與商品的配置原則及方法；

掌握節(jié)日陳列的基本手法及禮品包裝手法；

小商品的櫥窗陳列設(shè)計(jì)。

2.培訓(xùn)提綱：

百貨類商品展示要點(diǎn)及原則

平面、空間三角形構(gòu)成

展柜中百貨類商品陳列手法

小VP的陳列設(shè)計(jì)

節(jié)日櫥窗陳列

禮品包裝（春節(jié)、情人節(jié)、圣誕節(jié)）

飾品、鞋包、家居裝飾品、服裝配飾等商品展示手法

百貨類商品小櫥窗設(shè)計(jì)備注：實(shí)操課程是按品牌類型分組進(jìn)行的，為了能夠讓學(xué)員充分掌握實(shí)操課程中的學(xué)習(xí)內(nèi)容，建議學(xué)員自帶本品牌商品及基本展示道具、貨柜等物料。

六、櫥窗設(shè)計(jì)：以不變應(yīng)萬(wàn)變，萬(wàn)變不離其宗

課程目標(biāo)：

掌握櫥窗設(shè)計(jì)的風(fēng)格分類及各風(fēng)格的展示特點(diǎn)；

掌握如何規(guī)劃品牌全年櫥窗；

掌握各櫥窗方式的展示要點(diǎn)及設(shè)計(jì)原則；

掌握如何制作櫥窗流程的方法；

2.課程提綱：

櫥窗設(shè)計(jì)的重要性－提升進(jìn)店率

國(guó)際櫥窗風(fēng)格概述

櫥窗設(shè)計(jì)步驟及工作流程

櫥窗主題設(shè)計(jì)的方式：季節(jié)、促銷、節(jié)日、主題

櫥窗設(shè)計(jì)結(jié)果的評(píng)估國(guó)際奢侈品牌櫥窗設(shè)計(jì)欣賞

七、品牌VMD手冊(cè)與陳列工作管理

1.培訓(xùn)目標(biāo)：

掌握品牌VMD手冊(cè)的制作方法；

掌握VMD手冊(cè)與季度手冊(cè)的差別；

掌握有效的陳列工作管理的流程及方法；

2.培訓(xùn)提綱：

中國(guó)零售品牌終端店鋪視覺(jué)營(yíng)銷的現(xiàn)狀

制約終端視覺(jué)形象統(tǒng)一的因素分析

統(tǒng)一品牌終端視覺(jué)形象的“品牌陳列VMD手冊(cè)

”品牌陳列VMD手冊(cè)與季度手冊(cè)的差別

品牌ＳＩ手冊(cè)與VMD手冊(cè)的關(guān)系

制作VMD手冊(cè)必備的條件

VMD體系的建立與方法：

品牌陳列VMD手冊(cè)制作

VMD手冊(cè)的執(zhí)行手冊(cè)制作

VMD手冊(cè)培訓(xùn)試題

VMD手冊(cè)執(zhí)行培訓(xùn)的組織

陳列團(tuán)隊(duì)的組建

組織培訓(xùn)

品牌陳列VMD手冊(cè)與終端執(zhí)行

終端視覺(jué)形象統(tǒng)一的全面規(guī)劃

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