《互聯(lián)網產品營銷思維與產品創(chuàng)新》

  培訓講師：段方

講師背景：
段方專業(yè)背景：曾在中國銀行工作現任某集團總部大數據專家、數據倉庫項目經理多家培訓機構及大學總裁班特邀講師十幾年專注于大數據的研究與推廣積累了15年的大數據領域的實際工作經驗。帶領相關的團隊，從系統(tǒng)創(chuàng)建到系統(tǒng)運營，開發(fā)了很多大數據領域的各種應 詳細>>

段方
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《互聯(lián)網產品營銷思維與產品創(chuàng)新》詳細內容

《互聯(lián)網產品營銷思維與產品創(chuàng)新》

《互聯(lián)網產品營銷思維與產品創(chuàng)新》
------段方 北大博士后快速迭代，用戶參與。
通過不斷地迭代使產品日臻完善，而不是追求一次性做出一個完美的產品。并且，用戶的反饋會作為設計決策的部分依據。
病毒式營銷
利用互聯(lián)網的傳播特性，促成產品在社交網絡、社會化媒體的滲透，并通過制造轟動性事件、爭議性話題等，實現大范圍病毒傳播，乃至達致引爆點。這是一種無本萬利的營銷手段。
簡約之美
互聯(lián)網產品通常不追求大而全，而是抓住用戶某個痛點或價值點，針對性地做出定位明確的產品。在功能上盡量簡單明確，即便要做大做復雜也是慢慢地加上去（如51230.com征婚交友）。體驗上盡量做到簡單易上手，甚至使「界面消失」，僅憑本能和直覺操作(如「微信搖一搖」)。
免費策略，平臺戰(zhàn)爭。
互聯(lián)網產品大多不向用戶直接收費，而是用免費策略極力爭取用戶、鎖定用戶。并且，同時致力于使IM、搜索引擎、瀏覽器、殺毒軟件等從專用產品變成平臺產品，憑借龐大的用戶基數，推廣和兜售其他服務。
大數據營銷模式
案例：谷歌。互聯(lián)網產品的一大便利是可以實時獲得大量用戶的行為數據，基于這些數據可進行產品決策。也可以采用AB測試等方法主動比較不同的設計方案。
粉絲經濟，草根品牌。
培育和勾引死忠用戶，壯大粉絲規(guī)模，營造粉絲文化乃至構建話語體系。同時，必須在品牌中注入草根基因，放低身段，討好甚至逗弄粉絲，保持高頻、全方位的互動，比較成功的互聯(lián)網品牌包括小米、羅輯思維等。
構建自組織生態(tài)
激發(fā)用戶創(chuàng)造，自組織構筑網絡生態(tài)。使用戶也成為產品的一部分，激勵用戶進行創(chuàng)造，生成高價值內容;用戶在創(chuàng)造的同時還能自組織，自發(fā)形成多層次、多樣性的網絡單元，使互聯(lián)網產品擴展為一個復雜的生態(tài)系統(tǒng)(最典型如豆瓣)，自行繁榮壯大。

 

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