面對企業(yè)中高層——創(chuàng)意執(zhí)行力突破

非常創(chuàng)意方法
無中生有
面對企業(yè)中高層——創(chuàng)意執(zhí)行力突破
一、假戲真做創(chuàng)意之法——假戲真做是為了通過創(chuàng)造真實感，讓相關(guān)人員參與互動。
1、美國巴比無窮盡的營銷（美國椰萊娃娃的創(chuàng)意方法）。
2、戰(zhàn)略與細節(jié)打起來了，名為打架，實為公關(guān)。
3、戴安娜（英國的王妃）效應(yīng)，假王妃，真珠寶。
二、跨越空間方法：空間組合，把一個空間放到另一個空間里和連接一起。
電視空間、移動空間、網(wǎng)絡(luò)空間、現(xiàn)場互動空間、人脈空間、專業(yè)經(jīng)紀人空間、企業(yè)贊助互動網(wǎng)絡(luò)空間。
2、造星與造英雄。造星與造英雄，英雄誕生于宇宙中。
3、迪拜朱美拉棕桅島，海里的別墅，海一樣的收益。
4、8848理論誕生。
王石把萬科推向珠峰。
三、相干法：兩個或多個原本不相干事情，通過組合就可以產(chǎn)生新的價值。
第一、兩點相干法：
一種事情和另一種事情相干，相就可能產(chǎn)生新事物（變化，舊的變成新的，各自都沒有變，但組合后發(fā)生了外部屬性的改變）
1、華夏龍?zhí)战鸸P與衛(wèi)星相干，比黃金還貴。
2、三精雙黃連 愛情藥，藥與愛情相干，愛情價更好。
3、旺旺 2008年中國隊旺旺——產(chǎn)品與奧運相干。借奧運打品牌，不贊助奧運會的奧運廣告。
4、飛鶴奶粉與愛因斯坦的大腦 產(chǎn)品與智慧相干，產(chǎn)品一次走紅。
第二、多點相干法——連鎖反映法（連鎖性變化）：
多個事物相干就可以產(chǎn)生連鎖反映，同時就可以創(chuàng)造新的價值。
1、線條性連鎖反應(yīng)方法，根據(jù)先后的關(guān)系進行遞近性的創(chuàng)意。
世界啤酒島的城中城，島中島概念。
2、核心點連鎖反應(yīng)方法:
確定核心點位置、找出關(guān)聯(lián)點的位置、進行相關(guān)聯(lián)確認——確定最佳創(chuàng)意。
3、遞近式連鎖反應(yīng)法。
四、縮變聚合法：把事物逐步聚合到一個點上。
第一、把多個相關(guān)事物組合成一個事物。
找到諸多個相關(guān)事物的點、對多個點的關(guān)系進行確認、第三找到相同點進行聚合（把力量聚合在一點上）、聚合中心就是創(chuàng)意爆發(fā)點。
1、五岳聯(lián)盟大創(chuàng)意，讓衡山稱雄江湖。
2、降火就喝王老吉，降火收益讓人稱奇。
3、少林寺的功夫傳奇：
第二、把大事物聚合成小事物。
江南人家連鎖酒店聚焦魚嘴火鍋，火滿江南。
五、推理法（演變）：按照推理演變的方法找到別人不知道的信息。
類比推理方法，根據(jù)相近的事物進行推理形成新事物。
北海觀音更具感召力。
第一、可以先確定事物的源頭，正向推理。
國宏茶“茶通天下”，茶中之王。
“茶通天下”的由來。
第二、可以先確定事物的結(jié)果，逆向推理。
鐘馗比鬼厲害，酒場之戰(zhàn)一次成功。
第三、類比推理方法，根據(jù)相近的事物進行推理形成新事物。
六、不規(guī)則法：特別的創(chuàng)意之法。
第一、不走常規(guī)路徑（大家都在走），表現(xiàn)的方法。
無序性：在原來的完整的自組織體系中，插入不同的系統(tǒng)，體現(xiàn)差異化。
1、揚州國際珠寶城最大翡翠觀音轟動中國。
2、阿里的第三方廣告策略，不花錢做大廣告，一片文章打開局面。
第二、不走正規(guī)路徑（應(yīng)該這樣走），創(chuàng)造新路徑。
非常規(guī)：有時從側(cè)面、反面或另面切入，會獲得更好的效果。
1、勝似仙池的空中溫泉，讓人心絢。
2、北京太公全魚館的怪、邪、毒，力排眾議，樹立新異。
3、最神秘的啤酒是不要做廣告的。庫而斯啤酒。
4、西藏好水 5500米 和啤酒一樣，打神秘牌。
5、高露潔提倡的不僅是刷牙。
6、力士的神秘廣告，勾走男人靈魂。
技巧性：找到新方法，利用新技術(shù)。
1、常州的服裝商城，八篇軟文，價值四百萬。
2、西安飯莊的月餅不打廣告，大賣產(chǎn)品
3、明光酒—空姐促銷隊。
七、設(shè)定和改變環(huán)境法——設(shè)定一個環(huán)境，創(chuàng)造一種價值。
第一、設(shè)定一種新環(huán)境
1、杯子的七十二變。
2、動漫（虛擬環(huán)境）——創(chuàng)造超級富翁，游戲世界影響了幾代人。
3、空氣有時也很有價值——天馬相城。
第二改變環(huán)境
1、茅臺酒在天安門廣場。
2、今麥郎在天安門廣場做促銷。
八、對比對抗法——通過和競爭對手對比產(chǎn)生新的創(chuàng)意。
第一、針對性對比——仕奇如何對著世界名牌干。
第二、直接對比產(chǎn)生創(chuàng)意：
1、蒙牛與伊利。
第三、超強性凸現(xiàn)特色
九、非線性法：改變事物存在的形態(tài)或?qū)傩浴?
確定一個事物的模型、對原有的事物進行改變、確立改變后事物的形態(tài)。
動詞：相反、相減、相加等等。
1、海爾賣家電（一加一減）
2、道德論壇，座無虛席。
十、線性創(chuàng)意法——把事物按照某種規(guī)律設(shè)定先后順序。
確立事物的源頭和目標、確立事物的相關(guān)性、進行關(guān)系系統(tǒng)排列。
十一、裂變反應(yīng)法：由一個事物變成多個相干事物。
確定事物的中心、進行多方向性延伸改變、形成創(chuàng)意集群。
世博會裂變創(chuàng)意之法：一個奧運，一千種創(chuàng)意。
十二、超覺感應(yīng)法（意道）：超覺，用感覺創(chuàng)意。
人與環(huán)境的感應(yīng)，天人感應(yīng)等等。
第一、看到事物的聯(lián)想：
螞蟻上天變成金螞蟻。
第二、聽到事物的聯(lián)想
沒完沒了讓瓜子笑了。沒完沒了影片與沒完沒了瓜子
十三、跨越時間方法：通過扭曲和延伸時間進行創(chuàng)意。
1、上個世紀最后的機械表價值幾百萬。
2、做未來經(jīng)濟，賺好奇人錢。

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