業(yè)績(jī)倍增的秘密-實(shí)戰(zhàn)促銷與活動(dòng)推廣

  培訓(xùn)講師:錢文忠

講師背景:
錢文忠老師錢文忠,1966年6月出生,籍貫江蘇無(wú)錫。1984年,考入北京大學(xué)東方語(yǔ)言文學(xué)系梵文巴利文專業(yè),師從季羨林先生。大學(xué)一年級(jí)起,開始撰寫并發(fā)表學(xué)術(shù)論文,獲“季羨林東方學(xué)獎(jiǎng)學(xué)金”一等獎(jiǎng)。1980年代中期,留學(xué)德國(guó)漢堡大學(xué)印度與西藏歷史 詳細(xì)>>

錢文忠
    課程咨詢電話:

業(yè)績(jī)倍增的秘密-實(shí)戰(zhàn)促銷與活動(dòng)推廣詳細(xì)內(nèi)容

業(yè)績(jī)倍增的秘密-實(shí)戰(zhàn)促銷與活動(dòng)推廣

  一、促銷在終端管理中的意義1、促銷的本質(zhì)2、促銷的基本方式3、促銷的作用和原則二、精典促銷案例分析

  1、成功案例分析

  2 佳創(chuàng)意促銷案例

  2 整合推廣促銷案例

  2 集中引爆促銷案例

  2、失敗案例分析

  2 推廣不利案例

  2 無(wú)進(jìn)度控制的案例

  2 無(wú)預(yù)測(cè)的案例

  3、營(yíng)銷4P、4C理論對(duì)促銷管理的價(jià)值

  產(chǎn)品product——需求consumer need價(jià)格price——成本cost渠道place——便利convenience促銷promotion——溝通communication

  三、促銷管理的重點(diǎn)

  1、目標(biāo)與計(jì)劃管理

  2 專注、細(xì)節(jié)、

  2 量化、尊時(shí)、

  2 合理、推拉

  2、 創(chuàng)意與產(chǎn)品組合

  2 差異化策略:

  2 優(yōu)勢(shì)定位

  2 產(chǎn)品不同生命周期的促銷思路

  導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期、同質(zhì)化、搶份額

  2 相關(guān)案例分析

  3、 預(yù)算與預(yù)測(cè)管理

  2 成本核算與控制

  2 銷售的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)預(yù)測(cè)

  4、資源與渠道管理

  5、宣傳與渠道管理

  2 常用媒體對(duì)比:電視、廣播、報(bào)紙、雜志、戶外、互動(dòng)媒體

  2 學(xué)員討論:在企業(yè)品牌建設(shè)中,為何廣告在不斷地衰落而公關(guān)卻持續(xù)地興起?

  2 學(xué)員討論:事件營(yíng)銷的價(jià)值:開放參觀、展覽展銷、新聞發(fā)布會(huì)、記者招待會(huì)、聯(lián)誼活動(dòng)、慶典活動(dòng)、贊助活動(dòng)、公關(guān)事件

  2 常見促銷工具的應(yīng)用

  四、促銷方案設(shè)計(jì)

  1、促銷方案的設(shè)計(jì)重點(diǎn)

  2 消費(fèi)者分析

  2 活動(dòng)目標(biāo)

  2 推廣策略

  2 銷售政策

  2 人員激勵(lì)

  2 人員分工

  2 效果預(yù)測(cè)

  2 預(yù)算控制

  2 注意事項(xiàng)

  2、情景PK:為某品牌完成一次促銷方案的撰寫

  五、促銷人員的控制與評(píng)估

  1、氛圍與士氣調(diào)整

  2、過(guò)程控制

  3、跟蹤與評(píng)估

  六、實(shí)戰(zhàn)促銷演練

  1、分組,明確PK標(biāo)準(zhǔn);

  2、有計(jì)劃的促銷流程演練

  3、分步驟演練結(jié)果匯報(bào)4、總結(jié):促銷管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)

 

錢文忠老師的其它課程

  一、企業(yè)戰(zhàn)略性人力資源管理——重新認(rèn)識(shí)三個(gè)問(wèn)題  1.我們需要學(xué)習(xí)人力資源管理嗎  1)人力資源管理與開發(fā)的內(nèi)涵  2)認(rèn)識(shí)現(xiàn)代企業(yè)充分重視人力資源管理的原因  3)把握現(xiàn)代人力資源管理的發(fā)展動(dòng)態(tài)  2.什么叫做戰(zhàn)略性人力資源管理  1)戰(zhàn)略性人力資源管理的本質(zhì)  2)戰(zhàn)略性人力資源管理的四大核心  3)洞悉現(xiàn)代人力資源管理與傳統(tǒng)人事管理的區(qū)別  3.如

 講師:錢文忠詳情


  一、市場(chǎng)的現(xiàn)狀  1、留住現(xiàn)有客戶很難  2、老客戶要求日漸苛刻  二、客戶關(guān)系管理的起因  (一)什么是客戶關(guān)系管理? ?。ǘ┛蛻絷P(guān)系管理的追求  (三)客戶關(guān)系管理帶來(lái)的機(jī)遇  1、銷售的機(jī)遇  銷售機(jī)遇1:確定有價(jià)值的銷售線索  銷售機(jī)遇2:改進(jìn)銷售拜訪的頻率。  銷售機(jī)遇3:改進(jìn)拜訪的焦點(diǎn)  銷售機(jī)遇4:工作的連續(xù)性?! ′N售機(jī)遇5:提高成交的

 講師:錢文忠詳情


  一、深度營(yíng)銷與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型——戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成為必須  1.我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)偉大的復(fù)興時(shí)代——戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期?! ?.感覺經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)地位與發(fā)展趨勢(shì)?! ?.新型企業(yè)與核心能力?! ?.轉(zhuǎn)型期的企業(yè)危機(jī)與生存?! ?.變革時(shí)代的中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷。  6.市場(chǎng)轉(zhuǎn)型——市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整與消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。  7.營(yíng)銷轉(zhuǎn)型——更深層面的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開始?! ?.戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型——每股收益大化已不是

 講師:錢文忠詳情


  采購(gòu)管理培訓(xùn)與采購(gòu)成本控制  一、新型的采購(gòu)成本控制理念  采購(gòu)對(duì)企業(yè)收益的影響  現(xiàn)代采購(gòu)職能的重大轉(zhuǎn)變  采購(gòu)管理對(duì)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的影響  二、剖析和降解采購(gòu)成本  采購(gòu)成本的組成  降低采購(gòu)成本的主要方法  三、價(jià)值分析對(duì)降低采購(gòu)成本  如何采購(gòu)需求分析降低采購(gòu)成本  采購(gòu)需求產(chǎn)生過(guò)程的控制  供應(yīng)商的盡早參與  四、采購(gòu)市場(chǎng)分析對(duì)降低采購(gòu)成本的作

 講師:錢文忠詳情


  一、戰(zhàn)略成本管理——傳統(tǒng)成本管理遇到的問(wèn)題  1、成本管理的作用  2、管理的四項(xiàng)職能  3、戰(zhàn)略管理與戰(zhàn)略成本管理  4、當(dāng)代商業(yè)環(huán)境  5、全球商業(yè)環(huán)境  6、成本管理的戰(zhàn)略關(guān)注  7、當(dāng)代管理方法  8、成本管理的職業(yè)環(huán)境  二、戰(zhàn)略成本管理——戰(zhàn)略分析與戰(zhàn)略成本管理  1、成本的戰(zhàn)略衡量指標(biāo)  2、成本管理戰(zhàn)略分析的含義  3、戰(zhàn)略成本管理三要素

 講師:錢文忠詳情


  部分:采購(gòu)合同管理流程  一、采購(gòu)過(guò)程面臨的合同風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)  二、現(xiàn)代企業(yè)采購(gòu)團(tuán)隊(duì)素質(zhì)的要求  1、才能方面的要求  2、專業(yè)方面的要求  三、目前企業(yè)采購(gòu)合同管理存在的典型問(wèn)題  四、《合同法》的基本原則  五、合同的訂立  1合同的形式和內(nèi)容  2要約與承諾  3格式條款  4締約過(guò)失責(zé)任  案例分析:如何防范合同的訂立中的風(fēng)險(xiǎn)案例  六、合同的效力 

 講師:錢文忠詳情


  一、精益生產(chǎn)管理培訓(xùn)——精益生產(chǎn)系統(tǒng)介紹:  1.精益生產(chǎn)的起源與發(fā)展  2.精益生產(chǎn)概念  3.企業(yè)存在的三大目的  二、精益生產(chǎn)管理培訓(xùn)——精益生產(chǎn)管理的要點(diǎn)  1.企業(yè)經(jīng)營(yíng)的目的是制造利潤(rùn)  2.確保利潤(rùn)的成本倒留法  3.如何增加經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)  4.成本可以無(wú)限下降  5.成本取決于制造的方法——徹底消除生產(chǎn)過(guò)程中的浪費(fèi)  6.精益生產(chǎn)的特征  7.

 講師:錢文忠詳情


  企業(yè)經(jīng)營(yíng)模擬一:什么是BOSS  BOSS的全名是「BusinessOperationSimulationSystem」,即「企業(yè)經(jīng)營(yíng)模擬系統(tǒng)」。這套系統(tǒng)的研發(fā)目的主要是希望透過(guò)企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)況的競(jìng)賽過(guò)程中所創(chuàng)造的情境、所產(chǎn)生與衍生的問(wèn)題,來(lái)訓(xùn)練學(xué)員:分析環(huán)境信息、處理群體關(guān)系以及制定決策的能力。  企業(yè)經(jīng)營(yíng)模擬二:經(jīng)營(yíng)競(jìng)賽教學(xué)法特色  能創(chuàng)造接近企業(yè)真實(shí)情

 講師:錢文忠詳情


  在感情上您是否愿意進(jìn)行一些觸及內(nèi)心的思考?  既然管理者的時(shí)間往往屬于別人,我們又如何進(jìn)行時(shí)間管理?  問(wèn)題背后的“時(shí)間”問(wèn)題  按緊迫性思維模式行動(dòng)的危害  主題一時(shí)間有效性是成功與失敗的分水嶺  1.時(shí)間有效性是有效工作的基礎(chǔ)  2.時(shí)間有效性是執(zhí)行的保證  3.時(shí)間有效性決定了人生命運(yùn)的差異  4.企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)  時(shí)間有效性決

 講師:錢文忠詳情


  式:執(zhí)行目標(biāo)必須設(shè)定準(zhǔn)確---主將無(wú)謀累死三軍  #61548;1、執(zhí)行目標(biāo)的來(lái)源  #61656;上級(jí)下達(dá)、自主設(shè)定  #61656;目標(biāo)來(lái)源于問(wèn)題  #61548;2、確保執(zhí)行目標(biāo)設(shè)立準(zhǔn)確四步流程  #61656;什么是問(wèn)題和問(wèn)題解決?  #61656;課堂競(jìng)賽:我家的草坪  #61656;問(wèn)題-原因-目標(biāo)-步驟的四步分析法  #61548;3、問(wèn)題

 講師:錢文忠詳情


 發(fā)布內(nèi)容,請(qǐng)點(diǎn)我!  講師申請(qǐng)/講師自薦
清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)高級(jí)研修班
清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)高級(jí)研修班
COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://m.musicmediasoft.com INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權(quán)所有