業(yè)績(jī)倍增的秘密-實(shí)戰(zhàn)促銷與活動(dòng)推廣
業(yè)績(jī)倍增的秘密-實(shí)戰(zhàn)促銷與活動(dòng)推廣詳細(xì)內(nèi)容
業(yè)績(jī)倍增的秘密-實(shí)戰(zhàn)促銷與活動(dòng)推廣
一、促銷在終端管理中的意義1、促銷的本質(zhì)2、促銷的基本方式3、促銷的作用和原則二、精典促銷案例分析
1、成功案例分析
2 佳創(chuàng)意促銷案例
2 整合推廣促銷案例
2 集中引爆促銷案例
2、失敗案例分析
2 推廣不利案例
2 無(wú)進(jìn)度控制的案例
2 無(wú)預(yù)測(cè)的案例
3、營(yíng)銷4P、4C理論對(duì)促銷管理的價(jià)值
產(chǎn)品product——需求consumer need價(jià)格price——成本cost渠道place——便利convenience促銷promotion——溝通communication
三、促銷管理的重點(diǎn)
1、目標(biāo)與計(jì)劃管理
2 專注、細(xì)節(jié)、
2 量化、尊時(shí)、
2 合理、推拉
2、 創(chuàng)意與產(chǎn)品組合
2 差異化策略:
2 優(yōu)勢(shì)定位
2 產(chǎn)品不同生命周期的促銷思路
導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期、同質(zhì)化、搶份額
2 相關(guān)案例分析
3、 預(yù)算與預(yù)測(cè)管理
2 成本核算與控制
2 銷售的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)預(yù)測(cè)
4、資源與渠道管理
5、宣傳與渠道管理
2 常用媒體對(duì)比:電視、廣播、報(bào)紙、雜志、戶外、互動(dòng)媒體
2 學(xué)員討論:在企業(yè)品牌建設(shè)中,為何廣告在不斷地衰落而公關(guān)卻持續(xù)地興起?
2 學(xué)員討論:事件營(yíng)銷的價(jià)值:開放參觀、展覽展銷、新聞發(fā)布會(huì)、記者招待會(huì)、聯(lián)誼活動(dòng)、慶典活動(dòng)、贊助活動(dòng)、公關(guān)事件
2 常見促銷工具的應(yīng)用
四、促銷方案設(shè)計(jì)
1、促銷方案的設(shè)計(jì)重點(diǎn)
2 消費(fèi)者分析
2 活動(dòng)目標(biāo)
2 推廣策略
2 銷售政策
2 人員激勵(lì)
2 人員分工
2 效果預(yù)測(cè)
2 預(yù)算控制
2 注意事項(xiàng)
2、情景PK:為某品牌完成一次促銷方案的撰寫
五、促銷人員的控制與評(píng)估
1、氛圍與士氣調(diào)整
2、過(guò)程控制
3、跟蹤與評(píng)估
六、實(shí)戰(zhàn)促銷演練
1、分組,明確PK標(biāo)準(zhǔn);
2、有計(jì)劃的促銷流程演練
3、分步驟演練結(jié)果匯報(bào)4、總結(jié):促銷管理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)
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一、深度營(yíng)銷與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型——戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成為必須 1.我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)偉大的復(fù)興時(shí)代——戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期?! ?.感覺經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)地位與發(fā)展趨勢(shì)?! ?.新型企業(yè)與核心能力?! ?.轉(zhuǎn)型期的企業(yè)危機(jī)與生存?! ?.變革時(shí)代的中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷。 6.市場(chǎng)轉(zhuǎn)型——市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整與消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。 7.營(yíng)銷轉(zhuǎn)型——更深層面的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開始?! ?.戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型——每股收益大化已不是
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采購(gòu)管理培訓(xùn)與采購(gòu)成本控制 一、新型的采購(gòu)成本控制理念 采購(gòu)對(duì)企業(yè)收益的影響 現(xiàn)代采購(gòu)職能的重大轉(zhuǎn)變 采購(gòu)管理對(duì)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的影響 二、剖析和降解采購(gòu)成本 采購(gòu)成本的組成 降低采購(gòu)成本的主要方法 三、價(jià)值分析對(duì)降低采購(gòu)成本 如何采購(gòu)需求分析降低采購(gòu)成本 采購(gòu)需求產(chǎn)生過(guò)程的控制 供應(yīng)商的盡早參與 四、采購(gòu)市場(chǎng)分析對(duì)降低采購(gòu)成本的作
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戰(zhàn)略成本管理 01.01
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采購(gòu)合同管理 01.01
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精益的生產(chǎn)管理培訓(xùn) 01.01
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企業(yè)經(jīng)營(yíng)模擬 01.01
企業(yè)經(jīng)營(yíng)模擬一:什么是BOSS BOSS的全名是「BusinessOperationSimulationSystem」,即「企業(yè)經(jīng)營(yíng)模擬系統(tǒng)」。這套系統(tǒng)的研發(fā)目的主要是希望透過(guò)企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)況的競(jìng)賽過(guò)程中所創(chuàng)造的情境、所產(chǎn)生與衍生的問(wèn)題,來(lái)訓(xùn)練學(xué)員:分析環(huán)境信息、處理群體關(guān)系以及制定決策的能力。 企業(yè)經(jīng)營(yíng)模擬二:經(jīng)營(yíng)競(jìng)賽教學(xué)法特色 能創(chuàng)造接近企業(yè)真實(shí)情
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《高效能的時(shí)間管理》 01.01
在感情上您是否愿意進(jìn)行一些觸及內(nèi)心的思考? 既然管理者的時(shí)間往往屬于別人,我們又如何進(jìn)行時(shí)間管理? 問(wèn)題背后的“時(shí)間”問(wèn)題 按緊迫性思維模式行動(dòng)的危害 主題一時(shí)間有效性是成功與失敗的分水嶺 1.時(shí)間有效性是有效工作的基礎(chǔ) 2.時(shí)間有效性是執(zhí)行的保證 3.時(shí)間有效性決定了人生命運(yùn)的差異 4.企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng) 時(shí)間有效性決
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式:執(zhí)行目標(biāo)必須設(shè)定準(zhǔn)確---主將無(wú)謀累死三軍 #61548;1、執(zhí)行目標(biāo)的來(lái)源 #61656;上級(jí)下達(dá)、自主設(shè)定 #61656;目標(biāo)來(lái)源于問(wèn)題 #61548;2、確保執(zhí)行目標(biāo)設(shè)立準(zhǔn)確四步流程 #61656;什么是問(wèn)題和問(wèn)題解決? #61656;課堂競(jìng)賽:我家的草坪 #61656;問(wèn)題-原因-目標(biāo)-步驟的四步分析法 #61548;3、問(wèn)題
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