深度的營(yíng)銷與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
深度的營(yíng)銷與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型詳細(xì)內(nèi)容
深度的營(yíng)銷與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型
一、深度營(yíng)銷與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型——戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成為必須
1. 我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)偉大的復(fù)興時(shí)代——戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期。
2. 感覺經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)地位與發(fā)展趨勢(shì)。
3. 新型企業(yè)與核心能力。
4. 轉(zhuǎn)型期的企業(yè)危機(jī)與生存。
5. 變革時(shí)代的中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷。
6. 市場(chǎng)轉(zhuǎn)型——市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整與消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。
7. 營(yíng)銷轉(zhuǎn)型——更深層面的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開始。
8. 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型——每股收益大化已不是企業(yè)戰(zhàn)略要求的**指標(biāo)。
二、 深度營(yíng)銷與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型——認(rèn)知比事實(shí)更重要
1. 不是市場(chǎng)需求不足,而是有效供給不足。
2. 決定價(jià)值的不是實(shí)體產(chǎn)品本身,也不是新技術(shù)本身。
3. 生產(chǎn)車間制造的增值價(jià)值不足10%。
4. 絕大多數(shù)人購(gòu)買時(shí)的選擇不是由價(jià)格所決定。
5. 價(jià)格心理與價(jià)格、價(jià)值心理與持續(xù)發(fā)展和持續(xù)購(gòu)買。
6. 人的本性決定一切!我們可以改變?nèi)耍?/P>
三、深度營(yíng)銷與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型——營(yíng)銷創(chuàng)新
1. 營(yíng)銷本身就是執(zhí)行。
2. 與市場(chǎng)變化相對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷策略發(fā)展的三個(gè)階段。
a) 以營(yíng)銷機(jī)能為重點(diǎn)
b) 以營(yíng)銷管理策略為重點(diǎn)
c) 以策略性營(yíng)銷為重點(diǎn)
3. 以消費(fèi)者價(jià)值為核心的需求研究。
4. 創(chuàng)造需求的市場(chǎng)營(yíng)銷思路。
5. 感覺價(jià)值的制造模式與策劃思路。
6. 創(chuàng)造價(jià)值的策劃與概念的應(yīng)用思路。
7. 產(chǎn)品核心的定位策略與服務(wù)戰(zhàn)略。
四、 深度營(yíng)銷與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型——全新品牌的策劃思路
1. 品牌化策略性營(yíng)銷。
2. 品牌策劃與品牌表演的案例。
3. 策略性營(yíng)銷規(guī)劃的流程。
4. 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的概念策劃思路。
5. 價(jià)值品牌的效能策劃思路。
6. 名牌產(chǎn)品的勢(shì)能策劃思路。
7. 文化品牌的傳播策劃思路。
8. 以美譽(yù)度為基礎(chǔ)的文化傳播策略。
9. 以消費(fèi)者價(jià)值特征為核心的品牌策略。
10. 以領(lǐng)導(dǎo)者品牌地位為特征的品牌運(yùn)作
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式:執(zhí)行目標(biāo)必須設(shè)定準(zhǔn)確---主將無謀累死三軍 #61548;1、執(zhí)行目標(biāo)的來源 #61656;上級(jí)下達(dá)、自主設(shè)定 #61656;目標(biāo)來源于問題 #61548;2、確保執(zhí)行目標(biāo)設(shè)立準(zhǔn)確四步流程 #61656;什么是問題和問題解決? #61656;課堂競(jìng)賽:我家的草坪 #61656;問題-原因-目標(biāo)-步驟的四步分析法 #61548;3、問題
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節(jié)前言 1、管理者的職業(yè)化概述 2、為什么要做管理設(shè)計(jì) 3、什么是管理設(shè)計(jì) 第二節(jié)如何進(jìn)行管理設(shè)計(jì) 1、從結(jié)果倒推出我們應(yīng)該做什么? 2、管理設(shè)計(jì)5步法 1)如何理解戰(zhàn)略 2)流程設(shè)計(jì) 3)組織設(shè)計(jì)(針對(duì)高層需要重點(diǎn)講解) 4)崗位設(shè)計(jì)(針對(duì)中基層重點(diǎn)講解) 5)評(píng)估與激勵(lì)設(shè)計(jì) 第三節(jié)研討:從管理設(shè)計(jì)看待業(yè)務(wù)流程重組應(yīng)該做什么?怎
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