贏在市場(chǎng)---品牌營(yíng)銷與創(chuàng)新
企業(yè)困惑
企業(yè)憑經(jīng)驗(yàn)/拍腦袋做營(yíng)銷能走多遠(yuǎn)？
只有大企業(yè)才需要營(yíng)銷戰(zhàn)略？
企業(yè)是選擇銷售？營(yíng)銷？市場(chǎng)營(yíng)銷？品牌？
企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)術(shù)銷售到戰(zhàn)略營(yíng)銷的轉(zhuǎn)型？
案例分享
從王老吉到加多寶
從馮小剛的電影看消費(fèi)者需求

學(xué)習(xí)收獲
了解市場(chǎng)營(yíng)銷與品牌的差異
清楚市場(chǎng)營(yíng)銷到底是解決什么問(wèn)題？
認(rèn)識(shí)究竟什么是影響消費(fèi)者的真正動(dòng)因
認(rèn)識(shí)需要與需求：產(chǎn)生動(dòng)機(jī)/動(dòng)因及帶來(lái)的商機(jī)
掌握滿足需求的方式
關(guān)鍵工具
馬斯洛的需要金字塔

第二模塊：營(yíng)銷與品牌 Marketing & Branding
企業(yè)困惑
為什么品牌是如此難以琢磨與把握？
怎么打造與管理品牌？
關(guān)鍵工具
戰(zhàn)略營(yíng)銷三要素：S、T、P

學(xué)習(xí)收獲
理解市場(chǎng)營(yíng)銷的終極目的
掌握凱洛格系的基本市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略（科特勒的市場(chǎng)營(yíng)銷的核心思想）
認(rèn)識(shí)品牌產(chǎn)品與非品牌產(chǎn)品的區(qū)別
理解品牌價(jià)值與定價(jià)
打造成功品牌的七把秘匙
案例分享
STP市場(chǎng)細(xì)分---SUV型汽車
小米手機(jī)
百度與360
品牌價(jià)值：福特蒙迪歐致勝與沃爾沃S80
中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)前50名品牌

第三模塊：整合營(yíng)銷傳播 Integrated Marketing Communication
企業(yè)困惑
企業(yè)品牌應(yīng)該如何樹立，品牌就是做廣告？
有形象代言產(chǎn)品在市場(chǎng)上的認(rèn)知度會(huì)提高？
傳播媒介是不是越貴越好？
什么是對(duì)路的廣告？
如何提升公關(guān)的有效性？

學(xué)習(xí)收獲
掌握整合營(yíng)銷傳播
掌握廣告的科學(xué)
學(xué)會(huì)運(yùn)用公關(guān)與媒體
4.合理使用形象代言(人)
5.形象代言的風(fēng)險(xiǎn)管理
案例分享
加多寶的成功案例
富士康的另一面
明星代言
關(guān)鍵工具
羅西特-帕西矩陣

第四模塊：營(yíng)銷與品牌體驗(yàn) Marketing & Brand Experience
企業(yè)困惑
為什么做品牌總是事倍功半？
為什么品牌識(shí)別這么低？
如何營(yíng)造品牌感覺？如何優(yōu)化品牌設(shè)計(jì)？

學(xué)習(xí)收獲
品牌載體及標(biāo)示
全方位品牌體驗(yàn)
品牌價(jià)值與定價(jià)
案例分享
品名與屬性
王老吉vs和其正vs加多寶
關(guān)鍵工具體驗(yàn)式營(yíng)銷要素

第五模塊：品牌承諾 Brand Promise
企業(yè)困惑
你的客戶關(guān)心什么？
與客戶保持良好的關(guān)系就是關(guān)系營(yíng)銷了嗎？
所有的產(chǎn)品都適合關(guān)系營(yíng)銷嗎？

學(xué)習(xí)收獲
理解品牌的承諾
理解消費(fèi)者滿意度與其價(jià)值體系的4個(gè)階層
何謂關(guān)系營(yíng)銷？
案例分享
關(guān)系營(yíng)銷-北美汽車銷售
屋頂?shù)谋Ｐ?
關(guān)鍵工具
多維的價(jià)值體系分析
客戶關(guān)系系統(tǒng)CRM

第六模塊：創(chuàng)新的維度 Dimensions of Innovation
企業(yè)困惑
為什么我們申請(qǐng)這么多專利，卻沒有達(dá)成商業(yè)成功？
創(chuàng)新是靈感忽現(xiàn)？還是有規(guī)律可循？

學(xué)習(xí)收獲
創(chuàng)新的多樣性與維度
成功創(chuàng)新的準(zhǔn)則
創(chuàng)新維度的浡論
案例分享
電子(紙)書勢(shì)必退出江湖

關(guān)鍵工具
二維創(chuàng)新規(guī)劃圖

第七模塊：海外品牌營(yíng)銷模式 Global Marketing & Branding
企業(yè)困惑
為什么我會(huì)在家門口輸給洋品牌？
老外和我們有什么不同？老外與老外之間又有什么差異？ 學(xué)習(xí)收獲
區(qū)分單品牌、多品牌經(jīng)營(yíng)
認(rèn)識(shí)海外市場(chǎng)的模式
二十一世紀(jì)新營(yíng)銷
案例分享
日資品牌的多維市場(chǎng)戰(zhàn)略
美資品牌與西方市場(chǎng)游戲規(guī)則
環(huán)保理念在商業(yè)層面的不同體現(xiàn)
電子商務(wù)：經(jīng)典版與現(xiàn)實(shí)版
關(guān)鍵工具
海外品牌規(guī)劃ABC

陸亦琦老師的其它課程