微博、微信等新媒體推廣實務

  培訓講師：張有為

講師背景：
★2007年度企業(yè)電子商務應用領軍人物★2010年度十佳博客營銷大師★北大匯豐商學院領袖蘇商首席電商專家★上海網商聯(lián)盟首席講師★億邦動力網網商實戰(zhàn)顧問★阿里學院AMBA網商講師★美國BSE特邀電商講師★中國電子商務協(xié)會注冊培訓師（A級）★北 詳細>>

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微博、微信等新媒體推廣實務詳細內容

微博、微信等新媒體推廣實務

一、 營銷篇　　

越濕越營銷（社會化媒體環(huán)境下的微傳播）　　

1、中國互聯(lián)網和社會化媒體　　

中國互聯(lián)網經濟規(guī)?！　?/p>

熱門網絡應用　　

社區(qū)和SNS概念討論　　

社會化媒體的未來走勢　　

下一個互聯(lián)網明星是誰？　　

2、越濕越營銷　

網絡營銷的發(fā)展趨勢　　

新媒體與媒體的新機會　　

千人成本vs單人成本　　

社區(qū)平臺基本商業(yè)模式分析　　

將社區(qū)影響力轉化為廣告主價值　　

B-C-C傳播模型　　

傳染力和爆發(fā)力　　

濕環(huán)境帶來濕營銷　　

3、濕營銷技巧　　

利用內容&利用行為　　

用戶參與傳播　　

群體的傳播特征　　

社區(qū)人群的“二八”原則　　

大整合傳播策略　　

門戶 社區(qū)=大曝光 口碑互動　　

搜索 社區(qū)=精準 口碑互動　　

傳統(tǒng)媒體 社區(qū)=多媒體互補互動　　

案例解剖：如何構建社區(qū)生態(tài)　　

4、進入營銷3.0時代　　

什么是傳播3.0時代？　　

社會化媒體時代營銷的三大秘訣　　

傳播3.0時代模型　　

傳播3.0案例：蘋果

二、 新媒體篇-新媒體的創(chuàng)意與策劃

不能說的秘密　　

新媒體是什么？　　

新媒體的表現(xiàn)形式　

容易混淆的問題：　　

1、新媒體=互聯(lián)網　　

2、新媒體=病毒營銷　　

3、新媒體=WEB2.0　　

4、新媒體=微博　　

新媒體的核心——新媒體的四大境界　　

1)浮云　　

2)你懂的　

3)這貨不是……　　

4)給力　　

新媒體創(chuàng)意法則——三字經：術、心、法　　

三、實戰(zhàn)練習（主要板塊根據(jù)客戶需求定制）

新媒體的傳播利器：

1、微博的創(chuàng)新應用

新聚合、新探索，企業(yè)微博管理及營銷的務實探討　　

什么是微博，微博能干什么？　　

微博：3A特性 SOLOMO　　

特色：轉評批閱 圍觀　　

微博：大功率流量吸水機　　

微博：迅速成為主流輿論場　　

微博：正在轉移的營銷重心　　

“企業(yè)微博群”正在形成　　

微博的新布局　　

結合LBS應用，迅速實現(xiàn)本地購買　　

從媒介平臺到電商平臺　　

當前企業(yè)微博存在的問題　　

問題核心——微博的3個社會化要素（信息、用戶、關系）　　

企業(yè)微博的身份定位　　

企業(yè)微博關系資源組織　　

企業(yè)微博的信息制造水平　　

企業(yè)微博的日常關懷與抱怨回應　　

社會化媒體——微博的原型和歷史；五大經典TPS事件　　

社交屬性是未來產品的基礎支撐——微博六大創(chuàng)意基因；社會化媒體帶給我們的變化　　

傳播周期、媒體消費、營銷方式　　

微博營銷的五大步驟——定位裝修發(fā)布推廣活動

2、微信以及微信公眾平臺

微信的創(chuàng)新使用

微信公眾平臺推廣技巧

3、彩信手機報的制作及推廣

手機報的制作

手機報的發(fā)送

手機報使用注意事項

4、郵件營銷

5、博客營銷

6、播客、視頻營銷

7、網絡社區(qū)營銷

8、其他新媒體營銷手段

9、營銷整合


 


 


 

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