如何打造強(qiáng)勢品牌

　　（一）背景：中國品牌戰(zhàn)略的沿革

　　1、雜牌與雜牌的混戰(zhàn)：八十年代

　　2、名牌對雜牌的淘汰戰(zhàn)：九十年代

　?。?）彩電行業(yè)分析?。?）啤酒行業(yè)分析?。?）煙草行業(yè)分析?。?）藥品行業(yè)分析

　　（5）汽車行業(yè)分析

　　3、名牌與名牌的遭遇戰(zhàn)：二十一世紀(jì)初

　?。ǘ┗A(chǔ)一：品牌戰(zhàn)略的定位

　　1、品牌戰(zhàn)略個(gè)性

　?。?）多元化與專業(yè)化

　?。?）規(guī)范化與個(gè)性化

　?、俅笮∑髽I(yè)的本質(zhì)差異?、谫|(zhì)量重于速度（大企業(yè)的必然代價(jià)）

　　③非規(guī)范化的超越?、軅€(gè)性化時(shí)代：雅戈?duì)柵c杉杉之爭

　　（3）絕對化與相對化——自己有什么與他人沒什么（太陽理論）

　?、龠m合比優(yōu)秀更重要?、跈C(jī)會只會降臨有準(zhǔn)備的頭腦

　　③垃圾是放錯(cuò)地方的寶藏?、?兩個(gè)獵人理論"與"兩個(gè)海盜理論"

　　2、品牌延伸

　　（1）案例

　?、俅憾肌s昌、恩威、活力的品牌延伸?、谕薰钠放蒲由臁、跰/M的品牌延伸

　?。?）決定品牌延伸的三個(gè)要素

　　3、品牌老化與品牌創(chuàng)新

　　案例分析——"霞飛"分析、順德板塊的思考

　?。ㄈ┗A(chǔ)二：品牌戰(zhàn)略的團(tuán)隊(duì)營造

　　1、中國的三代企業(yè)家假設(shè)

　?。?）80年代：政治背景的改革家?。?）90年代：專業(yè)背景的儒商?。?）21世紀(jì)：職業(yè)背景的經(jīng)理人

　　2、價(jià)值觀整合

　　（1）理念

　?、俟餐砟畹奶釤挕、诓煌砟畹恼?/p>

　?。?）層次

　?、傩±习甯偁幝斆鳌、谥欣习甯偁庍h(yuǎn)見?、鄞罄习甯偁幦烁聍攘?/p>

　　3、領(lǐng)袖的時(shí)間表

　　4、管理關(guān)系與企業(yè)動(dòng)力

　?。?）決策力?。?）賢、能、工、智?。?）授權(quán)　（4）"驢磨結(jié)構(gòu)"理論

　　5、品牌管理技巧探討

　?。?）細(xì)節(jié)決定成敗?。?）內(nèi)圈用德、外圈用才　（3）賽馬、護(hù)牛、哄豬、打狗

　?。ㄋ模┗A(chǔ)三：品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成要素

　　1、設(shè)計(jì)：品牌的基礎(chǔ)

　　2、注冊：品牌的保障

　　3、個(gè)性：品牌的風(fēng)格

　　4、信心：品牌的承諾

　　5、識別：品牌的本質(zhì)

　?。ㄎ澹┙Y(jié)論

　　1、結(jié)論一：

　?。?）農(nóng)業(yè)時(shí)代競爭土地　（2）工業(yè)時(shí)代競爭機(jī)器?。?）信息時(shí)代競爭品牌

　　2、結(jié)論二：

　　（1）無形的控制有形的?。?）有品牌的是頭腦型企業(yè)?。?）無品牌的是肢體型企業(yè)

　　3、結(jié)論三：

　?。?）眼界決定境界?。?）思路決定出路?。?）定位決定地位

　　（4）理念決定道路?。?）態(tài)度決定成效?。?）細(xì)節(jié)決定成敗

　　4、結(jié)論四：

　　冰山理論——品牌是復(fù)雜的社會系統(tǒng)工程

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