如何打造強(qiáng)勢品牌
如何打造強(qiáng)勢品牌詳細(xì)內(nèi)容
如何打造強(qiáng)勢品牌
(一)背景:中國品牌戰(zhàn)略的沿革
1、雜牌與雜牌的混戰(zhàn):八十年代
2、名牌對雜牌的淘汰戰(zhàn):九十年代
?。?)彩電行業(yè)分析?。?)啤酒行業(yè)分析?。?)煙草行業(yè)分析?。?)藥品行業(yè)分析
(5)汽車行業(yè)分析
3、名牌與名牌的遭遇戰(zhàn):二十一世紀(jì)初
?。ǘ┗A(chǔ)一:品牌戰(zhàn)略的定位
1、品牌戰(zhàn)略個(gè)性
?。?)多元化與專業(yè)化
?。?)規(guī)范化與個(gè)性化
?、俅笮∑髽I(yè)的本質(zhì)差異?、谫|(zhì)量重于速度(大企業(yè)的必然代價(jià))
③非規(guī)范化的超越?、軅€(gè)性化時(shí)代:雅戈?duì)柵c杉杉之爭
(3)絕對化與相對化——自己有什么與他人沒什么(太陽理論)
?、龠m合比優(yōu)秀更重要?、跈C(jī)會只會降臨有準(zhǔn)備的頭腦
③垃圾是放錯(cuò)地方的寶藏?、?兩個(gè)獵人理論"與"兩個(gè)海盜理論"
2、品牌延伸
(1)案例
?、俅憾肌s昌、恩威、活力的品牌延伸?、谕薰钠放蒲由臁、跰/M的品牌延伸
?。?)決定品牌延伸的三個(gè)要素
3、品牌老化與品牌創(chuàng)新
案例分析——"霞飛"分析、順德板塊的思考
?。ㄈ┗A(chǔ)二:品牌戰(zhàn)略的團(tuán)隊(duì)營造
1、中國的三代企業(yè)家假設(shè)
?。?)80年代:政治背景的改革家?。?)90年代:專業(yè)背景的儒商?。?)21世紀(jì):職業(yè)背景的經(jīng)理人
2、價(jià)值觀整合
(1)理念
?、俟餐砟畹奶釤挕、诓煌砟畹恼?/p>
?。?)層次
?、傩±习甯偁幝斆鳌、谥欣习甯偁庍h(yuǎn)見?、鄞罄习甯偁幦烁聍攘?/p>
3、領(lǐng)袖的時(shí)間表
4、管理關(guān)系與企業(yè)動(dòng)力
?。?)決策力?。?)賢、能、工、智?。?)授權(quán) (4)"驢磨結(jié)構(gòu)"理論
5、品牌管理技巧探討
?。?)細(xì)節(jié)決定成敗?。?)內(nèi)圈用德、外圈用才 (3)賽馬、護(hù)牛、哄豬、打狗
?。ㄋ模┗A(chǔ)三:品牌戰(zhàn)略的構(gòu)成要素
1、設(shè)計(jì):品牌的基礎(chǔ)
2、注冊:品牌的保障
3、個(gè)性:品牌的風(fēng)格
4、信心:品牌的承諾
5、識別:品牌的本質(zhì)
?。ㄎ澹┙Y(jié)論
1、結(jié)論一:
?。?)農(nóng)業(yè)時(shí)代競爭土地 (2)工業(yè)時(shí)代競爭機(jī)器?。?)信息時(shí)代競爭品牌
2、結(jié)論二:
(1)無形的控制有形的?。?)有品牌的是頭腦型企業(yè)?。?)無品牌的是肢體型企業(yè)
3、結(jié)論三:
?。?)眼界決定境界?。?)思路決定出路?。?)定位決定地位
(4)理念決定道路?。?)態(tài)度決定成效?。?)細(xì)節(jié)決定成敗
4、結(jié)論四:
冰山理論——品牌是復(fù)雜的社會系統(tǒng)工程
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