互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品營銷思維與產(chǎn)品創(chuàng)新

  培訓講師：段方

講師背景：
段方專業(yè)背景：曾在中國銀行工作現(xiàn)任某集團總部大數(shù)據(jù)專家、數(shù)據(jù)倉庫項目經(jīng)理多家培訓機構及大學總裁班特邀講師十幾年專注于大數(shù)據(jù)的研究與推廣積累了15年的大數(shù)據(jù)領域的實際工作經(jīng)驗。帶領相關的團隊，從系統(tǒng)創(chuàng)建到系統(tǒng)運營，開發(fā)了很多大數(shù)據(jù)領域的各種應 詳細>>

段方
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互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品營銷思維與產(chǎn)品創(chuàng)新詳細內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品營銷思維與產(chǎn)品創(chuàng)新

1. 快速迭代，用戶參與。

**不斷地迭代使產(chǎn)品日臻完善，而不是追求一次性做出一個完美的產(chǎn)品。并且，用戶的反饋會作為設計決策的部分依據(jù)。

2. 病毒式營銷

利用互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性，促成產(chǎn)品在社交網(wǎng)絡、社會化媒體的滲透，并**制造轟動性事件、爭議性話題等，實現(xiàn)大范圍病毒傳播，乃至達致引爆點。這是一種無本萬利的營銷手段。

3. 簡約之美

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品通常不追求大而全，而是抓住用戶某個痛點或價值點，針對性地做出定位明確的產(chǎn)品。在功能上盡量簡單明確，即便要做大做復雜也是慢慢地加上去（如51230.com征婚交友）。體驗上盡量做到簡單易上手，甚至使「界面消失」，僅憑本能和直覺操作(如「微信搖一搖」)。

4.  免費策略，平臺戰(zhàn)爭。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品大多不向用戶直接收費，而是用免費策略極力爭取用戶、鎖定用戶。并且，同時致力于使IM、搜索引擎、瀏覽器、殺毒軟件等從專用產(chǎn)品變成平臺產(chǎn)品，憑借龐大的用戶基數(shù)，推廣和兜售其他服務。

5. 大數(shù)據(jù)營銷模式 

案例：谷歌?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品的一大便利是可以實時獲得大量用戶的行為數(shù)據(jù)，基于這些數(shù)據(jù)可進行產(chǎn)品決策。也可以采用AB測試等方法主動比較不同的設計方案。

6. 粉絲經(jīng)濟，草根品牌。

培育和勾引死忠用戶，壯大粉絲規(guī)模，營造粉絲文化乃至構建話語體系。同時，必須在品牌中注入草根基因，放低身段，討好甚至逗弄粉絲，保持高頻、全方位的互動，比較成功的互聯(lián)網(wǎng)品牌包括小米、羅輯思維等。

7.  構建自組織生態(tài)

激發(fā)用戶創(chuàng)造，自組織構筑網(wǎng)絡生態(tài)。使用戶也成為產(chǎn)品的一部分，激勵用戶進行創(chuàng)造，生成高價值內(nèi)容;用戶在創(chuàng)造的同時還能自組織，自發(fā)形成多層次、多樣性的網(wǎng)絡單元，使互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品擴展為一個復雜的生態(tài)系統(tǒng)(典型如豆瓣)，自行繁榮壯大。

 

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