品牌建設與自主創(chuàng)新

  培訓講師:張佩星

講師背景:
張佩星先生,世界財富百強企業(yè)職業(yè)經理、IBM/西門子資深經理、www.SysInter.cn首席董事、美國項目管理學會PMP、國際項目管理協(xié)會IPMA和美國PMI授權機構簽約培訓顧問、清華大學/上海交大/SIM客座教授、香港大學SPACE學 詳細>>

張佩星
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品牌建設與自主創(chuàng)新詳細內容

品牌建設與自主創(chuàng)新

 品牌建設的戰(zhàn)略定位和動態(tài)構建

Ø 品牌有哪幾類?

Ø 品牌的演變發(fā)展周期

  導入

  認知

  知名

  調整

Ø S曲線:自主品牌的創(chuàng)新路徑

Ø 自主品牌的定位

  工業(yè)品的品牌定位

  消費品的品牌定位

  服務品的品牌定位

Ø 品牌的動態(tài)構建方法和步驟

  構建企業(yè)愿景

  分析產業(yè)環(huán)境變化

  確認自身優(yōu)勢和劣勢

  確定核心競爭力

  開發(fā)品牌發(fā)展戰(zhàn)略及其動態(tài)組合

  明確產品定位或業(yè)務方向

  打造品牌形象和知名度

  品牌的宣傳推廣與維護完善

  形成持續(xù)發(fā)展的價值觀和品牌文化

l 案例研討

ü 中華老字號

ü 喬布斯在賣什么?

ü 一品多牌

l 互動實踐

ü 百年老店有多少?

ü 定位品牌開發(fā)戰(zhàn)略



 自主品牌建設的創(chuàng)新方法和工具

Ø 自主品牌開發(fā)的市場調研工具

  Delphi技術

  試驗觀察法

Ø 自主品牌建設的實用策略

  總體成本領先

  標歧立異

  目標聚集

  速度搶先

Ø 自主品牌創(chuàng)新的突破性思維訓練

  突破思維定勢

  突破結構障礙

  突破地域局限

  突破技術禁錮

Ø 自主品牌建設的風險管控

  風險態(tài)度和效用指標

  決策樹工具

  五大風險應對措施

l 案例研討

ü 引領行業(yè)創(chuàng)新的四次轉型

ü 可口可樂的絕頂廣告

ü 用咖喱粉讓富士山變色

l 互動實踐

ü 讓品牌永駐人心

ü 賭一把



 

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單元日期內容時間長度參加人員單元一:前導單元第1天ACT前導策劃ACT開題和選人規(guī)則宣講1天(約6小時)企業(yè)高領導、HR經理;課程導師第15天ACT現(xiàn)狀分析和選題確定ACT入圍人員篩選1天(6小時)企業(yè)相關領導、HR經理;課程導師單元二:課程單元第31、32、33、34天專題:ACT方法論和ACT全真實踐眾望所歸的領導力識人用人:MBTI性格類型測試創(chuàng)新思維

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