輕公司運作七重攻略
作者：王鵬飛 314
七、輕營銷運作
1. 品牌授權式
企業(yè)品牌有其價值，這種價值更多體現(xiàn)在“產(chǎn)品高溢價”和“品牌授權制造”等方面。我們可以通對品牌授權獲利，授權OEM廠家進行生產(chǎn)，滿足區(qū)域市場的消費需求；授權動漫形象使用，以“品牌授權”獲利。
代表企業(yè)：可口可樂在全國有多家授權“罐裝廠”，喜洋洋卡通形象在近2年風行食品行業(yè)。
2. 渠道聯(lián)盟式
通過“同業(yè)渠道共用”“異業(yè)渠道借用”等實現(xiàn)渠道聯(lián)盟，以聯(lián)盟快速拓展市場。我們可以和同業(yè)渠道共用，與不具有競爭關系的企業(yè)進行“渠道聯(lián)合”，互用對方的渠道進行銷售，“渠道置換”將會極大便利于我們進行市場拓展。
3. 產(chǎn)品跨界式
產(chǎn)品跨界是近年來“品類創(chuàng)新”的主要手段，“營養(yǎng)快線”混合了“飲料”和乳品、果汁等，“啤兒茶爽”混搭了“啤酒”和“茶飲料”，越來越多的產(chǎn)品進行“品類跨界”操作，也越來越受消費者歡迎，這種產(chǎn)品間組合的創(chuàng)新門檻不高、容易操作，更便于成功。我們可以進行產(chǎn)品原料的混合，增加多重營養(yǎng)；可以進行產(chǎn)品包裝的跨界，如“巴黎水”、“依云”等頂級礦泉水就采用的是玻璃瓶裝。
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