CPI飆漲未必是壞事

 作者:高承遠(yuǎn)    190

如果2009年年度漢字“被”表達(dá)了網(wǎng)民一種調(diào)侃、戲謔與冷眼旁觀的話,2010年的年度漢字“漲”則表達(dá)了一種許多人普遍的、親身的感受。從“糖高宗”、“蒜你狠”到“豆你玩”、“姜你軍”,一個(gè)個(gè)調(diào)侃字詞的背后反映的是一路飆漲的“CPI”以及直線下降的購(gòu)買力,對(duì)于很多人來(lái)說(shuō),與購(gòu)買力同時(shí)下降的還有幸福感與安全感。

財(cái)經(jīng)作家高承遠(yuǎn)曾經(jīng)看見(jiàn)過(guò)這樣一個(gè)關(guān)于CPI的笑話。一個(gè)城市里有三個(gè)人,甲有5套房,不上班,靠收房租生活;乙有一套房,上班賺工資;丙是賣菜的,沒(méi)有房,租房住。

忽然有天要收房產(chǎn)稅了,丙說(shuō):“太好了,我沒(méi)房,收那幫炒房人得稅,我全力支持,房?jī)r(jià)大跌了,我就可以買房了。”;乙說(shuō):“沒(méi)關(guān)系,我只有一套,收那幫炒房人得稅,我支持,房?jī)r(jià)大跌了,我可以再買一套。”;甲說(shuō):“哦,房產(chǎn)稅收多少?1%對(duì)吧,下個(gè)月房租漲5%。”

房租上漲了,丙很郁悶,想換個(gè)房子,發(fā)現(xiàn)大家房租都漲了,只好忍。不過(guò)也不能吃虧,明天菜價(jià)也漲5%,恩,就這么干。乙和甲去買菜,發(fā)現(xiàn)菜價(jià)漲了,很郁悶,想換個(gè)菜場(chǎng),發(fā)現(xiàn)菜價(jià)都漲了,只好少吃點(diǎn)了。

于是乎,生活水平就這樣下降了,CPI就這樣升高了。

面臨通貨膨脹形勢(shì)的社會(huì)心理是充滿矛盾的,在通貨膨脹時(shí)期各階層的行為特征也是極為復(fù)雜的?,F(xiàn)實(shí)中很多人都視“通貨膨脹”為洪水猛獸,恐避之而不及,其實(shí),通貨膨脹對(duì)于加強(qiáng)社會(huì)資源配置以及促進(jìn)就業(yè)方面都有著積極地作用。

任何事情都有兩面性與辯證性,正如硬幣的兩面一樣。股神沃倫.巴菲特就曾經(jīng)說(shuō)過(guò)這樣一句話:“通貨膨脹是一場(chǎng)災(zāi)難,但在這場(chǎng)災(zāi)難的背后也會(huì)給投資者帶來(lái)福音。”筆者當(dāng)然不是為“通貨膨脹”辯護(hù),但我們大多數(shù)人并沒(méi)有辦法去改變這種狀況,我們可以做的,只是適應(yīng)“通脹”并在通脹中謀求生存與發(fā)展。

美容行業(yè)作為除了住房、汽車、旅游之外的中國(guó)第四大熱點(diǎn)行業(yè)-全球品牌網(wǎng)-,在面臨通脹壓力的時(shí)候,也會(huì)遇到原材料上漲,成本上升以及消費(fèi)信心不足等問(wèn)題,但解讀“危機(jī)”,一半是“危險(xiǎn)”,另一半是“機(jī)遇”。在通貨膨脹中,美容行業(yè)從業(yè)者也要讓自己的“思維膨脹”,合理地取其用而避其害。

一、體驗(yàn)營(yíng)銷:給每個(gè)人一個(gè)美的夢(mèng)

在通脹情況下,消費(fèi)者普遍存在消費(fèi)信心不足等心理。體驗(yàn)營(yíng)銷可以為消費(fèi)者提供更多的消費(fèi)參考與消費(fèi)信心,美容行業(yè)就是要給消費(fèi)者一種美的體驗(yàn)與感受,只有這樣,才能培育更多忠誠(chéng)的消費(fèi)者。

二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷:省錢與時(shí)尚的完美結(jié)合

通脹使得化妝品、醫(yī)療器械以及人力成本上升,但是我們同時(shí)也知道,美容行業(yè)的成本很大程度上是由前期的宣傳與咨詢、物流配送以及售后服務(wù)等組成。通過(guò)建立現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng),不僅可以作為宣傳的媒介、咨詢的平臺(tái),也可以實(shí)現(xiàn)物流的控制和辦公成本的降低。同時(shí),美容行業(yè)是一個(gè)“跟風(fēng)”行業(yè),在消費(fèi)上有一定的從眾性與盲目性,在這個(gè)媒介融合與分眾傳播時(shí)代,美容企業(yè)應(yīng)該更多的建立“博客”、“微博”,培養(yǎng)一部分“品牌粉絲”,帶動(dòng)線上線下的交流,一方面通過(guò)信息反饋及時(shí)把握消費(fèi)者的需求,另一方面可以強(qiáng)化品牌形象,提升品牌的號(hào)召力和影響力。

三、避開(kāi)價(jià)格戰(zhàn):國(guó)產(chǎn)化妝品品牌化必經(jīng)之路

美容業(yè)在中國(guó)屬于新興產(chǎn)業(yè),但在國(guó)內(nèi)的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順的。各種造假、致癌、致死事件不時(shí)地出現(xiàn)在公眾的視野中,國(guó)產(chǎn)品牌動(dòng)輒陷入公眾的信任危機(jī)之中。而價(jià)格戰(zhàn)這種“零和博弈”手段在通脹中也使得很多企業(yè)失去了最后一根救命稻草。只有走品牌化之路,國(guó)產(chǎn)品牌才能有效地避開(kāi)價(jià)格戰(zhàn),實(shí)現(xiàn)其生存與發(fā)展。

高承遠(yuǎn)
 壞事 未必

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