健力寶“復(fù)興”之困
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編者按
如今的飲料市場和健力寶輝煌時代相比已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。在每一個飲料細(xì)分領(lǐng)域,都有一個或幾個強(qiáng)勢的競爭對手,對于資金匱乏,品牌褪色的健力寶來說,翻身是個曠日持久的難題。
本報記者 江海波 實(shí)習(xí)生 潘伊純 廣州 佛山報道
張海出獄了。
這個曾頻頻在媒體上高調(diào)亮相的健力寶集團(tuán)原董事長兼總裁,因刑事犯罪從公眾視野里消失6年之后,因在獄中“表現(xiàn)良好”獲得減刑又重返自由。
而自他擔(dān)任掌門人之后就從未平靜過的健力寶,在一番眼花繚亂的資本運(yùn)作、股權(quán)爭奪,以及走馬燈似的頻頻換帥之后,已然元?dú)獯髠=×毜?ldquo;解放”與“自由”,注定是一場要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過6年的艱難救贖。
今天的健力寶,依靠對手們所忽視的農(nóng)村市場退守一隅,茍延殘喘。這些年來,它一直在尋找合適的時機(jī),東山再起。
2010年,健力寶斥資8000萬元贊助廣州亞運(yùn)會,被認(rèn)為是重返一線市場的一個信號。但由于現(xiàn)場推廣及后期跟進(jìn)乏力,市場表現(xiàn)乏善可陳,銷售業(yè)績遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及同為亞運(yùn)贊助商的王老吉,讓一直對健力寶不離不棄的經(jīng)銷商再次失望。
2011年夏季,健力寶將迎來其贊助亞運(yùn)之后的第一個旺季“大會戰(zhàn)”。此時,健力寶已經(jīng)開始在京、滬、穗、深等一線大城市再度“屯兵”,準(zhǔn)備發(fā)起一場夏季圍城大反攻。這一次,它會再次讓追隨多年的經(jīng)銷商失望嗎?
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