文化營銷,企業(yè)的下一片藍(lán)海

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文化作為我國十二五規(guī)劃的重點(diǎn)支柱產(chǎn)業(yè),愈來愈受商家的親睞和厚愛。各行各業(yè)紛紛圍繞文化大做文章,眾商家希望通過文化營銷來培育企業(yè)市場競爭力,開辟新的藍(lán)海。然而,目前在洗滌日化行業(yè),能在文化營銷方面深入持續(xù)開展下去并取得成效的企業(yè)廖廖無幾。這主要是企業(yè)對(duì)文化常識(shí)及在其上衍生出來的文化營銷知識(shí)知之甚少的緣故。

  一、關(guān)于文化

  首先,我們來了解一下文化的定義及分類。

  文化的定義:

  古往今來,關(guān)于文化的定義眾說紛紜、莫衷一是,霍夫施泰德說“文化是人類思想和行為的信息,是解決問題的工具";愛德華•霍爾說“文化差異是無形的,營銷者若是忽視這些差異,將不僅傷及公司且傷及營銷者個(gè)人事業(yè)"。霍奇森說“文化就像‘叢林’,‘叢林’雖難過,但是努力和耐心卻是常常能贏得成功",綜合上述說法,我們給文化下的定義就是一群人共同擁有、認(rèn)知并世代相傳的價(jià)值觀、宗教、符號(hào)、信仰和思維方式。

  文化的分類:從營銷角度,我們將文化分為:1)社會(huì)文化(大文化),包括全球文化、中國文化及區(qū)域文化;2)行業(yè)(產(chǎn)業(yè))文化;3)企業(yè)文化(品牌);4)產(chǎn)品及服務(wù)文化;5)顧客亞文化等。


  1)社會(huì)文化:是與廣大群眾生產(chǎn)和生活實(shí)際緊密相連,由廣大群眾創(chuàng)造,具有地域,民族或群體特征,并對(duì)社會(huì)群體施加廣泛影響的各種文化現(xiàn)象和文化活動(dòng)的總稱。

  廣義上的文化指人類社會(huì)歷史實(shí)踐過程中人類所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。狹義上的文化是指社會(huì)的意識(shí)形態(tài)以及與其相適應(yīng)的文化制度和組織機(jī)構(gòu)。

  2)產(chǎn)業(yè)文化(行業(yè)):就是各行各業(yè)按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn),生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)。從產(chǎn)品的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、流通、分配、消費(fèi)的角度進(jìn)行界定。

  3)企業(yè)文化:是企業(yè)個(gè)性意識(shí)及內(nèi)涵的總稱,其能以企業(yè)組織行為所體現(xiàn)。具體指企業(yè)全體員工在企業(yè)運(yùn)行過程中所培育形成的、與企業(yè)組織行為相關(guān)聯(lián)的、并事實(shí)上成為全體員工主流意識(shí)而被共同遵守的最高目標(biāo)、價(jià)值體系、基本信念及企業(yè)組織行為規(guī)范的總和。

 
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