文化營銷,企業(yè)的下一片藍(lán)海

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 4)亞文化:又稱小文化、集體文化或副文化,指某一文化群體所屬次級群體的成員共有的獨特信念、價值觀和生活習(xí)慣,與主文化相對應(yīng)的那些非主流的、局部的文化現(xiàn)象,指在主文化或綜合文化的背景下,屬于某一區(qū)域或某個集體所特有的觀念和生活方式,一種亞文化不僅包含著與主文化相通的價值與觀念,也有屬于自己的獨特的價值與觀念,而這些價值觀是散布在種種主導(dǎo)文化之間的。人種的亞文化、年齡的亞文化、生態(tài)學(xué)的亞文化等。如年齡亞文化可分為青年文化(如80后、90后、21世紀(jì)后)、老年文化;生態(tài)學(xué)的亞文化可分為城市文化、郊區(qū)文化和鄉(xiāng)村文化等。

  其次,我們再來探討一下關(guān)于文化因素和中國社會與文化的結(jié)構(gòu)分層。

  文化因素:

  文化是人類欲望和行為最基本的決定性因素,人類行為大部分是通過后天的學(xué)習(xí)形成的,每個人從小到大在社會中通過其家庭和其他機(jī)構(gòu)的社會化過程學(xué)到了一系列基本的價值、知覺、偏好和行為的整體觀念。

  亞文化群體的類型:每一文化都包含著能為其成員提供更為具體的認(rèn)同感和社會化的較小的亞文化群體,如民族群體、宗教群體、種族群體、地理區(qū)域群體等。

  社會階層;社會階層是指一個社會中具有相同的同質(zhì)性和持久性的群體,它們是按等級排列的,每一階層的成員具有類似的價值觀、興趣愛好和行為方式。

  中國社會與文化的結(jié)構(gòu)分層

  中國社會由下而上共分四個階層,有各自的流行文化,他們對洗滌日化產(chǎn)品的需求和服務(wù)也相應(yīng)地有所不同,企業(yè)可以根據(jù)文化結(jié)構(gòu)層次的不同族群進(jìn)行市場細(xì)分,制定相應(yīng)的文化營銷方案。

  1)流行粗俗文化、大眾文化:位于三角形的底部,包括草根階層,包括失業(yè)者、退休者、藍(lán)領(lǐng)及所有社會閑散流浪人士等,這一族追求的是廉價耐用的產(chǎn)品和

  實在的服務(wù);   2)流行大眾文化、雜碎文化:位于社會文化結(jié)構(gòu)第二層,包括主力勞動者,包括中下白領(lǐng)、務(wù)員等,這一類型的消費者看重商家提供的實在、實惠、實用的產(chǎn)品和服務(wù);

 
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