文化營銷，企業(yè)的下一片藍海
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其次，我們再來探討一下關于文化因素和中國社會與文化的結構分層。
文化因素：
文化是人類欲望和行為最基本的決定性因素，人類行為大部分是通過后天的學習形成的，每個人從小到大在社會中通過其家庭和其他機構的社會化過程學到了一系列基本的價值、知覺、偏好和行為的整體觀念。
亞文化群體的類型：每一文化都包含著能為其成員提供更為具體的認同感和社會化的較小的亞文化群體，如民族群體、宗教群體、種族群體、地理區(qū)域群體等。
社會階層；社會階層是指一個社會中具有相同的同質性和持久性的群體，它們是按等級排列的，每一階層的成員具有類似的價值觀、興趣愛好和行為方式。
中國社會與文化的結構分層
中國社會由下而上共分四個階層，有各自的流行文化，他們對洗滌日化產品的需求和服務也相應地有所不同，企業(yè)可以根據(jù)文化結構層次的不同族群進行市場細分，制定相應的文化營銷方案。
1）流行粗俗文化、大眾文化：位于三角形的底部，包括草根階層，包括失業(yè)者、退休者、藍領及所有社會閑散流浪人士等，這一族追求的是廉價耐用的產品和
實在的服務； 2）流行大眾文化、雜碎文化：位于社會文化結構第二層，包括主力勞動者，包括中下白領、務員等，這一類型的消費者看重商家提供的實在、實惠、實用的產品和服務；
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