馬上元旦了，幼兒園要搞個節(jié)目，班主任通知家長，我們搞一個聯(lián)歡晚會還是搞一個主題為“爸爸去哪兒”的互動活動。對這個調(diào)查，我沒有猶豫就投了互動活動，后來到老師哪兒一調(diào)查，100%都是互動活動。

   上周末帶球球妞妞去地壇玩，拍了一組照片，發(fā)微信，問孩子，咱們給今天的活動取個主題名字，孩子沒有猶豫，說就叫“爸爸去哪兒”。孩子一個5歲多，一個4歲。

    前兩天朋友們聚會，一群搞咨詢、創(chuàng)意的家伙們湊在一起，不論有孩子還是沒有孩子的都在談?wù)?ldquo;爸爸去哪兒”這檔子活動。

為什么這么火

   一個事務(wù)的發(fā)展定有其中原因和規(guī)律。遍觀最近幾年的娛樂節(jié)目，從來沒有一個像2005年超級女聲那樣火的。粉絲就是從那個時候形成的。最近幾年雖然也有中國好聲音等節(jié)目比較優(yōu)秀，但是被廣泛傳播、具有普遍社會性的，還是爸爸去哪兒了。

   我們發(fā)現(xiàn)，超級女聲當(dāng)年是革了權(quán)威的命，因為是草根的選秀，其具有的政治性、社會性被形式放大，一個昨日籍籍無名的小輩，突然間唱了一首歌，便迅速地擁有了大量的粉絲。發(fā)型、衣裝、胸部大小、一顰一笑都成了社會性的討論話題。其成功的巔峰，最終以《時代》雜志以李宇春封面文章的解讀而標(biāo)志。

    爸爸去哪兒沒有太多的粉絲，他處處體現(xiàn)的是爸爸們按照孩子的喜怒哀樂而產(chǎn)生的喜怒哀樂和智慧、性格等等。因為孩子的真，導(dǎo)致了大人無法偽裝的真。呵呵，寶寶哭一個小時，看你如何偽裝好脾氣！

   如果說在2005年全社會需求的是公平競爭，那么2013年全社會需求的是沒有偽裝。爸爸去哪兒為什么這么火，是因為電視在網(wǎng)絡(luò)的推動下具有太多修飾和偽裝。我們已經(jīng)在所有的傳媒上看不到裸體的消息，我們已經(jīng)在社會中看不到人性裸體的人了。

   這無疑是巨大的需求。需求就是在我們最大的渴望中、沖突中、不滿中和牢騷中。

你應(yīng)該學(xué)到什么

   爸爸去哪兒了火了，按照中國是的創(chuàng)新邏輯，下一步會有媽媽去哪兒了、爺爺去哪兒了、哥哥姐姐去哪兒了等等節(jié)目。估計借助余熱，會有那么一點火。但是，這種抄襲顯然是不符合消費者對創(chuàng)意的心理需求的。就如同那些年超級男聲一樣，最終是超級無聊。那么，企業(yè)、傳媒如何在這個節(jié)目中獲得啟迪呢？

   我覺得，需求的把我最重要。真是這個節(jié)目的核心，也是具有消費者粘性的核心。我們需要的就是在這個角度上下功夫。如果所有的電視、網(wǎng)絡(luò)傳媒都做和真有關(guān)系的節(jié)目，那么2014年將很有可能成為全球矚目的盛會。或許，這會推動中國形象和中國精神在全世界的品牌認知。

   作為企業(yè)，一方面我們可以和傳媒結(jié)合。將真善美發(fā)揚大。一方面可以自我塑造，從自身上找機會，做設(shè)計創(chuàng)意。讓自己成為偽裝和虛假的另類。

   同時，我們應(yīng)該看到微信不同于微博、微信的最大區(qū)別——微信將是傳遞真的最好媒體。他在2014年會有進一步爆發(fā)式的增長。

   營銷從來不會脫離社會的需求。問題是，你是否看得準(zhǔn)，是否策劃的巧，是否執(zhí)行的妙等等。祝福大家。

 

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