當民營摩企遭遇社會責任

 作者:范紅杰    108


  中國摩企的N個光榮片段:

  【 摩托車行業(yè)所創(chuàng)造的總產值近600億元人民幣,占GDP近1%,其中出口創(chuàng)匯近13億美元。】 

  【摩托車行業(yè)從業(yè)人數超過20萬,間接解決就業(yè)人數達160多萬】。

  ……

  [前言]

  我們的苦樂,我們的辛酸,我們的遭遇與苦衷,還是由我們自己來訴說……

  2003年,一個又一個年輕而光潔的面孔出現:那些金燦燦的名字,在良好青年胡潤的黃榜上,鏗鏘出場。然而不幸的是,他們又象喝醉了酒一樣,跌進激流里,打著旋兒,背負著“問題富豪”的標簽沉入歷史的水底;

  同樣的2003年,由一家權威新聞媒體主辦的第二屆“最受尊敬企業(yè)”評選活動,引起社會和企業(yè)的廣泛關注和積極響應。這時,財富已不再是衡量企業(yè)的唯一標準,對社會責任的承擔回歸到應有的位置。

  2003年,有火焰,也有冰山。

  ——怎樣在追求利潤的同時,承擔起社會責任,迫使我們不得不重新審視這個占國家GDP近1%的行業(yè)。任重而道遠。當民營企業(yè)遭遇社會責任,也只有那些有識之士才能走在前面。他們在為自己創(chuàng)造財富的同時,也在為社會創(chuàng)造財富。

  邀請嘉賓:

  杜芳慈   中國汽車工業(yè)協會副秘書長

  尹明善   力帆集團董事長

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  解決自身問題是企業(yè)最基本的社會責任——訪中國汽車工業(yè)協會副秘書長杜芳慈

  2003年11月11日,雪后放晴的北京。

  陽光格外熱情,遠處草地上的點點雪斑,寓示著冬天的在場。透過這暖烘烘的陽光,我們隱約還能回憶起那場突如其來的雨雪,還能依稀感受到那份嚴寒的逼仄與急迫。而身處在摩托車這個陰晴不定的行業(yè)里,也許,更會由此而產生更多聯想。

  2003年即將成為過去,把視線從自然強行拉回,再回到摩托車行業(yè)來,發(fā)覺寒氣并沒有完全退去,盡管,2003年年產量達到1500萬量的歷史新高。數字并不能說明什么,唯一能說明的是企業(yè)制造了更多的產品,企業(yè)的員工用加倍的忙碌,充實了每一個平淡的日子。除此無他。

  采訪中國汽車工業(yè)協會副秘書長杜芳慈,也只是想為2003年的中國摩托車行業(yè)找到一些閃光的詞匯,或者,找到一些能為企業(yè)指路的路燈。畢竟,只有走過冬天,才能到達春天的地鐵。

  記者:中國加入WTO后,競爭環(huán)境日趨相同,更多的國外品牌會借機強勢進入中國市場,那么,中國摩托車行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)哪個成分更大?

  杜副秘書長:即使國外品牌大舉入侵,中國品牌仍將占有中國的主導市場。雖然中國摩托車企業(yè)在產品開發(fā)能力上還比較弱,但是在生產、質量等方面有很大的進步,與國際趨勢的距離在不斷縮小。另外,中國擁有發(fā)達的專業(yè)化生產的行業(yè)結構,這也決定了中國摩托車具有很強的競爭力。而這種符合中國市場需求的產品,以及與產品相對應的價格體系,也是國外品牌無法相比的本土化優(yōu)勢。因此,毫不擔心外國品牌的進入。

  [事實上,正是憑著這些比較優(yōu)勢,中國摩托車行業(yè)才得以迅猛發(fā)展,并獲得與國外品牌競爭的能力??墒?,如果國外品牌進行本土化呢?那時,是否還會具有價格這個相對優(yōu)勢?]

  在中國摩托車行業(yè)的發(fā)展進程中,最引人注目的莫過于民營企業(yè)的崛起與民營資本的積累。應該說,這段時期是整個中國民營企業(yè)最活躍的萌芽與成長期。機遇加膽略,成就了一代企業(yè)家,也成就了一段光輝的歷史。而在摩托車行業(yè),則尤以重慶最為耀眼。如今,如巨龍騰飛的三大民營企業(yè)如力帆、宗申、隆鑫,已經成為三大板塊中的老大——重慶冠冕堂皇的門面。

  記者:在中國摩托車行業(yè)最近10的發(fā)展歷程中,有一批民營企業(yè)迅速崛起,并成為中堅力量。您是怎么看待它們的?

  杜副秘書長:這些企業(yè)巨頭的崛起,得益于當時軍工系統的“軍轉民”。通過“軍轉民”的技術帶動,再加上市場需求的強力拉動,這些民營企業(yè)才得以迅速崛起。它們是通過市場競爭而成長起來的,因而具備了很大的競爭優(yōu)勢。但是,它們還要在更高的層次進行競爭,因此就需要向規(guī)范的方向發(fā)展,否則,就成不了世界強企。這也是現實發(fā)展對它們的要求。

  [應該說,這些民營企業(yè)的崛起,跟當時的天時地利人和三者緊密相關,這跟植物的生長對的陽光、土壤、水分的要求一樣,構成了最適當的成長環(huán)境。而當這樣的氣候環(huán)境發(fā)生巨變時,已經自成氣候的它們則更需要通過艱苦的歷練,習慣并適應一種新的成長環(huán)境。]

  面對現實,仍有難以跨越的障礙。盡管,眼前的中國摩托車行業(yè)依然熙熙攘攘,風生水起,英雄之氣尤存。但是,時過境遷,即使曾經的英雄,也掩飾不住嚴峻形勢帶來的苦惱。這樣的苦惱更多源于企業(yè)的親身體驗。

  記者:您認為中國摩托車行業(yè)目前面臨的最大困難是什么?

  杜副秘書長:我認為存在兩個最主要的問題:第一個是產品原創(chuàng)性不夠的問題,沒有自己的開發(fā)能力,也就是沒有核心技術;第二個是沒有形成規(guī)范的國際營銷體系,跟國際上相比還有相當大的差距。這兩個問題解決好了,我國不但是摩托車大國,而且是摩托車的強國。

  [核心技術是產品的生命力,缺乏核心技術也是中國摩托車行業(yè)的一道硬傷;而市場的國際化,更需要有國際化的眼光和手段。這兩者互為左右腿,缺一不可。]

  回到企業(yè)的社會責任,也就是回到本次采訪的主題上來了。尤其是2003年“問題富豪”的紛紛落馬,曾經引發(fā)了社會關于民營企業(yè)的社會責任和民營企業(yè)家的“原罪”的大討論。風波已過,再回過頭來,仍有許多啟示值得我們珍惜。

  記者:請您談談中國摩托車企業(yè)作為中國企業(yè)集群中的成員,它們應該承擔怎樣的社會責任和使命,如何承擔?

  杜副秘書長:我認為摩托車企業(yè)的社會責任,主要在于它們要認真對待和解決它們自身存在的問題。什么問題呢?交通問題、安全問題、污染控制發(fā)問題、油耗的問題等。這是它們自己發(fā)展的需要和動力,也是它們應該擔負的社會使命。首先要擔負起這個社會使命,什么捐個希望小學呀,救濟救濟災區(qū)呀,這些都可以做,但是任何一個摩托車企業(yè),都必須把解決以上(自身存在的)問題作為自己最基本的社會使命,這個必須做好。但是,在這個方面,中國的摩托車企業(yè)做得比較差,它們更熱衷于買個足球隊,或者弄個酒的品牌,恰恰在它們最主要的社會責任方面做得不夠好。當然,還有解決勞動力,這也是它們的社會責任,因為它們做這個行業(yè),肯定需要勞動力,所以,就擔負起了這個社會責任。它們應該再擔負什么責任呢?那就是這些自身的責任了。黨的十六屆三中全會講到了以人為本,我們要認真學習以人為本,因為安全問題是人的問題,環(huán)境問題是整個人類的問題,等等這些都關系到人的生存,那么,企業(yè)在追求利潤的時候,應該更多地想到這些。這樣,這些企業(yè)才可以真正成為世界性的企業(yè)。

  [如果開頭是負號,后面加上再多的數字也增加不了任何實際意義。也許,當企業(yè)理念上升到一個新的境界時,才會明白什么是真正的社會責任和使命。由此,跟國際接規(guī)就具有了更深遠的內涵與更現實的內容。]

  當企業(yè)的社會責任被炫目的光環(huán)籠罩著時,我們也許會被瞬間的光環(huán)遮住望眼。如果用發(fā)展的眼光來看,我們真的該好好反思一下,我們做了些什么,還需要做些什么。與國際化的距離將越來越小,那么,一直叫嚷著要沖上國際舞臺的中國摩托車企業(yè),都是否準備好干糧了呢?

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