面對世界經(jīng)濟的迅速發(fā)展與變化，可以說21世紀企業(yè)經(jīng)營目標就是要創(chuàng)建強勢品牌。要實現(xiàn)這一目標首先要弄清強勢品牌的構成特點，據(jù)此策劃相關的品牌經(jīng)營策略以創(chuàng)建強勢品牌。

　　美國著名品牌研究專家David A Aaker（1995）認為強勢品牌之所以有價值，能為企業(yè)創(chuàng)造巨大利潤，是因為強勢品牌具有高度的知名度、良好的知覺質(zhì)量、穩(wěn)定的忠誠消費者群和強有力的品牌聯(lián)想（關聯(lián)性）等四個特性。換言之，品牌知名度、知覺質(zhì)量、品牌忠誠及品牌聯(lián)想（關聯(lián)性）是品牌價值的重要來源。

　　從消費者心理學角度來看，一個強勢品牌形成或成長過程就是品牌與消費者之間關系的發(fā)展過程，這一發(fā)展程度可以從品牌知曉、品牌知名、品牌美譽和品牌忠誠等四個方面的相互關系發(fā)展得到體現(xiàn)。具體地說，品牌知曉與知名主要解決消費者如何認知這個品牌的問題，品牌美譽與忠誠主要解決消費者心目中品牌地位的問題。盡管Aaker的觀點與消費者心理學對強勢品牌形成的理論依據(jù)不完全相同，但有一點是一致的，那就是品牌的成長就是要不斷地維系企業(yè)（服務與產(chǎn)品）與消費者（包括各類關系利益人）的關系。

　　基于上述兩種觀點的整合，我們提出創(chuàng)建強勢品牌的四個策略：

　　一、提升品牌知名度影響市場占有率

　　品牌知名度就是目標消費者對品牌名稱及其所屬產(chǎn)品類別的知曉程度。品牌知名度越高表明消費者對其越熟悉，而熟悉的品牌總是令人感到安全、可靠，并使人產(chǎn)生好感。因此，品牌知名度越高，消費者對其喜歡程度越高，選購的可能性越大。在品牌喜歡程度相同的情況下，品牌知名度越高，其市場占有率越大。在同類產(chǎn)品中，知名度最高的品牌往往是市場上的領先品牌，即市場占有率最高的品牌。所以說，強勢品牌具有極高的品牌知名度，常常是同類產(chǎn)品的代名詞。

　　正因為品牌知名度如此重要，提升品牌知名度已成為品牌管理的一項基本任務。然而，目前面臨的問題是，隨著大眾媒體廣告費用越來越高，市場進一步細分，利用大眾媒體提高知名度的做法逐漸受到了挑戰(zhàn)。越來越多的營銷實踐證明，只有針對目標消費者開展能凸現(xiàn)品牌特性的活動，才能使消費者在活動中親身感受到品牌特性，從而將品牌銘刻在心中。這是提升品牌知名度的最佳途徑?！　?/p>

　　二、強化品牌知覺質(zhì)量是品牌的生命　　

　　品牌知覺質(zhì)量是指消費者對一個品牌產(chǎn)品質(zhì)量的感知或知覺。之所以說品牌知覺質(zhì)量是品牌的生命，是因為如果一個品牌產(chǎn)品的知覺質(zhì)量不能達到消費者的基本要求，就會被市場拋棄。只有其產(chǎn)品質(zhì)量達到一定水準的品牌，才有資格參與市場競爭。并且知覺質(zhì)量越高，其品牌競爭力越強。研究表明，品牌知覺質(zhì)量不僅是一種持續(xù)競爭優(yōu)勢，而且直接影響市場地位。市場上的強勢品牌不僅具有與眾不同的產(chǎn)品，更有持之以恒的優(yōu)良品質(zhì)。

　　知覺質(zhì)量不僅是品牌存在的基礎，還影響企業(yè)經(jīng)營效果。因為品牌知覺質(zhì)量越高，越能引起購買，市場占有率越高；知覺質(zhì)量高的商品可通過高價位策略提高銷售利潤；知覺質(zhì)量高的品牌不僅受消費者的青睞，經(jīng)銷商也愿意經(jīng)銷這些商品，從而降低了營銷成本。

　　需要指出的是產(chǎn)品的實際質(zhì)量雖是知覺質(zhì)量的基礎，但二者有時不盡一致。這是因為消費者對質(zhì)量的判斷或要求，與品牌經(jīng)營者的看法往往是有差距的。一個品牌越是能恰當?shù)貪M足消費者對質(zhì)量的要求，其知覺質(zhì)量越高。因此，在品牌管理中，要提高消費者的品牌知覺質(zhì)量，關鍵要找到消費者對品牌知覺質(zhì)量的判斷標準，或消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的要求，然后按消費者的標準進行改進。在此基礎上，通過制定合適的產(chǎn)品價格、設計有效的銷售渠道和建立真誠的服務承諾等營銷手段，進一步建立高質(zhì)量的品牌形象。

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