僅有好的品牌定位和概念還不夠，makeMay還需要一個好的品牌口號

　　我們對makeMay的品牌口號有如下要求：

　　第一， 直接反應主題，傳達品牌信息。如“農(nóng)夫山泉有點甜”就很貼切的反映了農(nóng)夫山泉“天然水”的定位；

　　第二， 要有沖擊力，容易引起消費者的關注。如“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，“空調(diào)要象奧克斯”等；

　　第三， 要簡單、具體，通俗，而不是抽象和富有哲理。這是中國企業(yè)普遍的通病，以為企業(yè)的品牌口號可以起到教育消費者的目的，而忘卻了企業(yè)做廣告的根本，傳達品牌信息?！爸挥懈?，沒有最好”除了能反映出這個企業(yè)比較有理想之外，還能傳達出什么呢？你會因為這句口號而影響你的購買決策嗎？

　　抗衰老，誰最在意抗衰老？誰最容易抗衰老？而為什么全國還沒有一個真正的抗衰老品牌的出現(xiàn)？是因為大家的抗衰老意識不夠，還是因為抗衰老根本不重要？

　　大家開始七嘴八舌。

　　“假如皮膚已經(jīng)松弛，出現(xiàn)皺紋等，美白，整形、祛斑等又有什么用呢？曾經(jīng)的搖滾天王邁克爾·杰克遜年輕時因為整形而導致現(xiàn)在僅僅40歲，整個面目就已經(jīng)不堪入目，是他沒有金錢雇傭最好的醫(yī)師和購買最好的化妝品或藥品么？有的時候，財富并不代表一切。

　　“年輕的皮膚才是真正的好皮膚，有彈性、有光澤的皮膚就是好皮膚。女人因為年輕才自信，因為自信才美麗?！?/p>

　　“如果沒有了肌膚的年輕，美麗只能是奢侈”

　　隨著頭腦風暴會的激烈進行，幾乎所有的女同事在辯論和表達自己觀點的時候，卻發(fā)現(xiàn)越來越不對勁，臉色也越來越難看，甚至有的現(xiàn)場就開始照起鏡子來，看自己是否已經(jīng)有皺紋，平時自傲的公主們在這是竟然出現(xiàn)了莫須有的驚慌。

　　“哎，年輕真好啊”，20多歲的小姑娘發(fā)出了這樣的感慨。

　　頭腦風暴會此時幾乎就要變成所有女生的長吁短嘆會。

　　“哪個女人不怕老？女人三十豆腐渣……”

　　小王還沒有說完，就發(fā)現(xiàn)苗頭不對，幾乎在場所有女性的目光都惡狠狠的朝他瞪來，嚇的他趕忙擺手：“我沒有別的意思，我是說女人三十豆腐渣還是一花，主要取決于她是否用我們的makeMay……”

　　看到眾多“姑奶奶”的火氣好象消了一半，小王接著嬉皮笑臉的說道，

　　“其實我很奇怪，你們平時那么多化妝品，花那么多錢，麻不麻煩啊，而且如果你們的皮膚已經(jīng)老化了，你們即使再去美容、化妝還有什么用呢？

　　肌膚已老化，美容還有什么用？！

　　小王的疑問使得眾多女生無言以對的同時，卻給我?guī)砹藷o限的靈感。

　　肌膚已老化，美容還有什么用！

　　No young,No beautiful

　　就是它了，誰說不是呢？抗衰老才是美容的關鍵，沒有年輕的皮膚，一切都是奢侈。

　　簡單的道理往往找的最辛苦，一如VOLVO“安全”的品牌定位和其廣告口號“沒有安全，豪華只是奢侈”，道理很簡單，誰開車不重視安全，誰敢輕視自己的生命？但最基本的簡單的概念卻總是叫人“眾里尋她千百度”，經(jīng)過上百年時間檢驗和銷售驗證方才獲得。

　　大家也仿佛如夢初醒。

　　“耶！”大家開始歡呼起來，每每從創(chuàng)意的痛苦中走出來的時候，大家的心情總是HIGH到極點，仿佛整個世界在我們手中，那份成就感簡直難以言表。

　　最可笑的是我們那些女生，除了又是感慨一番之外，更是兩手一攤，互相做無奈狀：

　　“肌膚已老化，美容還有什么用！”然后故做玄虛狀做抱頭痛苦狀。

　　……  

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