營銷管理
品牌競爭的本質(zhì)的做首類 268
品牌競爭力 什么樣的稱號才能夠叫品牌？鄧?yán)蠜霾枋遣皇瞧放?？霸王涼茶是不是品牌？王老吉是不是品牌？樂百氏是不是品牌？娃哈哈究竟是不是品牌？愛多是不是品牌？首類營銷相信不同的人有不同的答案，也就是說，品牌
陳杏藝 詳情
工業(yè)品營銷，作為一門實戰(zhàn)實用的方法論來說，國內(nèi)目前的營銷實踐還不夠全面和深入。而作為一門理論體系來說，也還是停留在美國老師們的洋智慧層面上。工業(yè)品企業(yè)，已經(jīng)赫然占據(jù)了中國500強(qiáng)企業(yè)的65左右，這種方
葉敦明詳情
有些中小企業(yè)向藍(lán)哥智洋國際行銷顧問機(jī)構(gòu)咨詢，公司研發(fā)、生產(chǎn)的產(chǎn)品費盡九牛二虎之力終于出來了，但苦于缺乏營銷能力，因此，假如自行組建網(wǎng)絡(luò)，一則缺乏相關(guān)資源，二則怕投入成本高，又不知道產(chǎn)品到底多久能打開市
于斐詳情
從H公司看營銷策略設(shè)計 225
在專業(yè)市場領(lǐng)域，H公司一直表現(xiàn)不俗，雖然產(chǎn)品一般，但打造的品牌卻響當(dāng)當(dāng)。因此，與競爭對手相比，他們總能以服務(wù)取勝，賣出好價錢，被客戶戲謔為三流產(chǎn)品、二流服務(wù)、一流價格。為提高客戶滿意度，做好營銷策略設(shè)
高揚詳情
中產(chǎn)金礦 隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，時至今日，擁有大量財富的群體越來越多，我們經(jīng)常會注意到一些富豪榜、奢侈品創(chuàng)天價等與富豪及奢侈品相關(guān)的消息，但是，特別富有者畢竟是財富金字塔頂部的少數(shù)群體，市場份額及潛
史光起 詳情
如何讓促銷行為“別樣紅” 326
促銷成為我們司空見慣的銷售方式時，對于促銷行為的分析也將成為我們關(guān)注的目標(biāo)，在傳統(tǒng)促銷與現(xiàn)代促銷互相交錯的時候，如何把促銷的表演從各個方面展示出來，成為我們需要研究的方向。 促銷行為是一種特殊的銷售表
孫文軍詳情
快時尚慢公關(guān) 350
在中國有人生四大喜之說，他們分別是：金榜提名時，洞房花燭夜，久旱逢甘露，他鄉(xiāng)遇故知。今天我們就來說說這結(jié)婚這碼子事。對于大多數(shù)人來說，結(jié)婚應(yīng)該是一件很美好的事情，婚禮上的每一個創(chuàng)意每一個片段都是值得一
李志起詳情
喬布斯傳：死亡營銷再推蘋果上臺階 286
喬布斯不是英雄，而是商業(yè)奇才。這是我的評價。 要做出這個評價，其實我也犯了難，因為在我們認(rèn)知的美國文化和價值觀中，喬布斯就是英雄，但是那是美國的英雄。中國歷來重政輕商，我老家鄰村有人做陜西做廳長，有人
雷永軍詳情
微博猛于虎啊微博讓我們這些做企業(yè)的人一下子成了弱勢群體。一位身陷公關(guān)危機(jī)的企業(yè)家這樣感嘆。作為怨言和謠言的集合器和放大器，微博極易讓企業(yè)對聲譽和品牌的管理陷入失控的狀態(tài)。危機(jī)突如其來，讓人措手不及。天
吳伯凡詳情
毛澤東在對紅軍前途究竟應(yīng)該如何估計的答復(fù)中，講到了中國星星之火，可以燎原的老古話。告訴革命隊伍中的一部分悲觀主義者，雖然1927年革命失敗導(dǎo)致主觀力量大為削弱，但若從實質(zhì)上看，這點小小的力量很快就會發(fā)
寇北辰詳情
在廣告公司行業(yè)中，做標(biāo)志創(chuàng)意 和設(shè)計應(yīng)該已經(jīng)是品牌設(shè)計的家常便飯，為量是，你發(fā)現(xiàn)沒有，大街上有N多的標(biāo)志設(shè)計，要么人云疑云，毫無創(chuàng)意，為設(shè)計而設(shè)計，要么答非所問，風(fēng)馬牛不相及，不兼容，要么毫美感可言。
董小全詳情
近年來，我深陷企業(yè)品牌音樂的研究與創(chuàng)作中，對當(dāng)今企業(yè)普遍意識到彩鈴的作用，并將彩鈴提升到作為企業(yè)聲音名片的高度來看待和使用而感到欣喜，因為這客觀上驗證了我創(chuàng)立BAIS(品牌聽覺識別傳播)理論和體系研究
高建華詳情
贏利點就在不起眼的地方 322
當(dāng)贏利點越來越少，交易環(huán)節(jié)卻越來越多的時候，企業(yè)的效益就會越來越低。在當(dāng)前市場，贏利點越多，才越有可能贏利，越有辦法保護(hù)住既有的利潤流，因此有人開始去做衍生性的產(chǎn)品。在同一種產(chǎn)品之下，有的人可能意識到
林偉賢詳情
民以食為天，我國是一個飲食文化大國，悠久的歷史文化延伸出各地區(qū)各民族不同的飲食習(xí)慣和制作風(fēng)味，其中品類眾多的調(diào)味品對人們的餐桌菜肴有不可替代的獨特影響和地位。隨著現(xiàn)代人們的生活水平不斷提高和健康飲食觀
劉杰克詳情
差異點、記憶點、亮點“三點式” 250
成功活動策劃三字訣之三 國內(nèi)不斷有朋友咨詢尖銳化營銷理論，而事實上邵珠富尖銳化營銷理論其核心和精髓還是在于尋找產(chǎn)品營銷突破點，這個產(chǎn)品營銷突破點，可以是記憶點、可以是亮點，也可以是差異點，當(dāng)然也可
邵珠富詳情
“返利”之劍如何亮 232
返利是經(jīng)銷商按照生產(chǎn)企業(yè)事先制定好的政策進(jìn)行銷售、完成任務(wù)后，生產(chǎn)企業(yè)以現(xiàn)金或者是貨物的形式返還給經(jīng)銷商部分利益的一種形式。 在渠道戰(zhàn)愈演愈烈的今天，返利成為各個廠家搶奪渠道、霸占終端的利器，被眾
崔旭 詳情
在給一幫優(yōu)秀的準(zhǔn)市場經(jīng)理們，講授《工業(yè)品營銷基礎(chǔ)知識》時，葉敦明表達(dá)了自己的一個小觀點：工業(yè)品營銷，何苦畫地為牢，應(yīng)敞開心懷多學(xué)學(xué)消費品。然后，即興地拿化妝品舉例，請學(xué)員探討哪些方面值得工業(yè)品學(xué)習(xí)的。
葉敦明詳情
一分錢帶來大不同 318
9.99元和10元有什么區(qū)別？客觀地講，區(qū)別不大?，F(xiàn)在這個時代，一分錢是買不到什么東西的。但是三個研究人員發(fā)現(xiàn)，很多餐廳經(jīng)理都認(rèn)為，價格定為99分還是恰好一元給顧客傳達(dá)的信息是大不相同的。 來自美
高冬梅 詳情
現(xiàn)在，很多酒類企業(yè)的營銷都很幼稚。 翻開一本本酒類營銷專業(yè)類雜志,充塞眼球的都是些讓人看不過來的招商廣告,其誘惑力的內(nèi)容、殺傷性的用語所表達(dá)的拳拳之心、殷殷之情好像要幫助人們從一個信息泛濫時代迅速找尋
于斐詳情
據(jù)相關(guān)媒體報導(dǎo)，繼高朋網(wǎng)、開心團(tuán)購被曝裁員后，號稱投入5億做廣告的團(tuán)寶網(wǎng)裁員逾50。國內(nèi)的團(tuán)購網(wǎng)站正經(jīng)歷融資mdash;燒錢mdash;擴(kuò)張mdash;裁員四部曲，團(tuán)購行業(yè)的冬天似乎即將來臨。在這種背
劉杰克詳情
很幸運，我們生正逢時，遇上了蓬勃發(fā)展的經(jīng)濟(jì)盛世，搭上了快速的營銷列車，企業(yè)主扮演著列車長這一角色，為了領(lǐng)先到達(dá)目的地，悄悄地發(fā)動了營銷這場戰(zhàn)爭，于是價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、人海戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)，大張旗鼓，拼得頭破血
宋國平 詳情
看對手、看自己、看市場 250
成功活動策劃三字訣之二 看自己：對舜和國際來說，遠(yuǎn)在段店的地理位置成了阻礙他們發(fā)展的最大劣勢，一般情況下，如果沒有足夠的吸引力，消費者是沒有任何理由驅(qū)車幾十公里，跑到很偏遠(yuǎn)的一個地方就餐的，何況在一路
邵珠富詳情
剃須刀的購買者一定是男性嗎？為什么不能是女性？ 化妝品的使用者一定是女性嗎？為什么不能是男性？ 如果我們能從類似的逆向思考角度來研究市場，那么另一扇市場財富的大門可能就要為我們打開了?，F(xiàn)在的企業(yè)大多以
史光起 詳情
隱私營銷愈演愈烈 240
如今，我們經(jīng)變得越來越?jīng)]有隱私啦！真不是聳人聽聞，因為只要你更新了自己的某種狀態(tài)，馬上就有針對性的產(chǎn)品和服務(wù)找上門來；只要你稍微顯露了一下自己的內(nèi)心渴望，立刻就會被廣告或營銷機(jī)構(gòu)獵獲。不知遇到接踵而來
高揚詳情
定價策略—最佳價格并非最低價格 299
一個美國商人從國外購進(jìn)了一批做工精細(xì)，質(zhì)量上乘的禮帽，為了增加競爭力，商人把價格定在和其它一般禮帽一樣的水準(zhǔn)，可銷路并沒有比別人的更好，這讓他很奇怪，因為這批禮帽真的是非常精致、漂亮，于是他降低價格來
